В октябре Bazaar отмечает одержимости — то, как они радуют, объединяют и помогают двигаться дальше. Каждый день издание публикует новую историю, а все материалы можно прочитать здесь.

Мало какие бренды вызывают такой культ и такую мифологию, как Ralph Lauren. Поклонники марки относятся к ней с почти ученической преданностью. Они собирают вещи, обмениваются историями, находят единомышленников по всему миру и принимают образ жизни Polo.

К 60-летию бренда Ralph Lauren недавно собрал фанатов, коллекционеров и продавцов на Polofest — первом фестивале, посвященном всему, что связано с Polo, в самом центре Shibuya, Tokyo.

Polofest длился три дня и был посвящен истории бренда и его глубокой связи с Japan, рассказанной теми, кто знает ее лучше всего. На фестивале знаменитости стояли плечом к плечу с коллекционерами vintage Polo и перебирали стойки в поисках редких и архивных вещей Polo, привезенных 17 крупнейшими продавцами Ralph Lauren со всего мира.

На сцене выступали поклонники бренда и культурные фигуры, обсуждая темы вроде The Cult of Collecting и Why Tokyo Matters. У входа на фестиваль работала мини-выставка с архивными фотографиями Ralph Lauren из разных десятилетий — на них он запечатлен во время поездок и работы в Japan. Событие стало первым в серии глобальных активаций, которые в течение следующего года будут отмечать влияние Ralph Lauren на стиль, культуру и образ жизни.

Почему Japan так любит Ralph Lauren

Любовь Japan к Americana восходит к 1960-м, когда японские молодежные субкультуры — прежде всего стильная группа из Ginza, известная как Miyuki-Zoku, — начали проводить время на Miyuki-dori, одной из главных торговых улиц Tokyo. Они были одержимы американской студенческой модой — рубашками на пуговицах и приталенными блейзерами — задолго до официального прихода Ralph Lauren.

Но когда бренд все же появился в 1976 году, открыв первый магазин Polo Ralph Lauren в партнерстве с универмагом Seibu, успех пришел мгновенно. Японских модных одержимых покорили прочная конструкция, старение ткани и естественная патина, которых ждут от американской одежды. Затем в 1980-х образ трансформировался в движение Kir Kaji (clean casual), где двубортные синие блейзеры, теннисные свитеры и, разумеется, рубашка Polo стали символом опрятного американского стиля, который Japan стремилась повторить.

Ближе к дому, в Brooklyn, возникло движение Lo-Lifes — компания подростков, которые настолько любили Ralph Lauren, что нередко воровали вещи, если не могли их себе позволить. В их названии «Lo» было, разумеется, взято от слова «Polo». Эта страстная фан-база помогла закрепить ажиотаж вокруг бренда в 1980-х и 1990-х — ажиотаж, который не исчез и сегодня.

Культура, которую создал Ralph Lauren

Даже когда бренд расширил работу Lauren за пределы его преппи-корней и включил в нее самые разные версии американской жизни — western, streetwear, collegiate, prep и многое другое, — поклонников вокруг него становилось только больше. Многих можно назвать портными или создателями одежды, но лишь немногие могут сказать, что создали вокруг своей работы целую культуру и сообщество.

André 3000 из OutKast, который побывал на Polofest и поговорил с Michael Sebastian из Esquire, отметил:

«Ralph Lauren wasn’t necessarily from the world that he ended up creating. If you are not from it, you want to make it the best. So I think other cultures, they look at America and they love it so much—they love rock ’n’ roll so much, they love rap so much—that they care for it in a certain way, and that’s how you have Ralph Lauren. You gotta have somebody who loves it.»

Ниже Bazaar предлагает посмотреть репортаж исполнительного цифрового директора издания Lynette Nylander с места Polofest.