Пожалуй, многие уже знают Briogeo — крупный бренд ухода за волосами, который beauty-предпринимательница Nancy Twine основала в 2013 году после долгой карьеры в сфере финансов. Марка прославилась натуральными и эффективными формулами, была создана с учетом всех типов волос и вдохновлена работой матери Twine, врача и химика.

В 2022 году Twine продала бизнес Wella Company и отошла от управления, чтобы инвестировать в развивающиеся и недостаточно представленные beauty-бренды. Именно для этого и был создан ее грант Dream Makers Founders Grant на 1 млн долларов, который распределяется между получателями в течение четырех лет в партнерстве с Fifteen Percent Pledge.

Новый бренд с прежним подходом

Twine умеет не только наставлять других, но и создавать успешные, обсуждаемые beauty-бренды с нуля. С момента запуска Briogeo прошло больше десяти лет, и в этом месяце она возвращается с новой линией ухода за волосами — Soulstice.

Название Soulstice вдохновлено летним солнцестоянием, временем года, когда солнце достигает самой высокой точки. Эта идея легла в основу философии бренда: уход за волосами как забота о себе и ритуал для своего лучшего состояния.

«Мы создали коллекцию, сделав акцент на увлажнении, и разработали формулы, рассчитанные на широкий диапазон типов, текстур и потребностей волос», — рассказывает Twine Bazaar. «Для меня было важно создать продукты, которые ощущаются как нечто более изысканное и особенное, но при этом остаются понятными и легко встраиваются в привычный уход».

Первый запуск включает пять базовых продуктов, в которых главное место отдано увлажнению волос: Moisture Muse Moisturizing Shampoo и Conditioner с насыщенной влагой формулой, еженедельную интенсивную маску Buttersilk Restorative Mask, разглаживающий крем Base Layer Smoothing Cream, уменьшающий пушение, и питательный Wavelength Curl Defining Cream.

Все средства не содержат сульфатов, силиконов и не тестируются на животных. Кроме того, в каждом продукте используется фирменный VitaMega Complex от Soulstice — патентуемая смесь Kakadu plum, inositol и sacha inchi, которая со временем делает волосы более гладкими и мягкими. Twine хотела, чтобы линейка воспринималась как полноценный гардероб для волос: с продуктами для разных задач, включая четкость завитка и локона, термозащиту и сохранение влаги.

Чем Soulstice отличается от Briogeo

Soulstice и Briogeo выросли из одной и той же идеи Twine: соединить продуманную формулу с более возвышенным опытом ухода за волосами. При этом она признает, что сегодня beauty-рынок уже другой по сравнению с 2013 годом, когда запускался Briogeo.

Более узкий ассортимент Soulstice — осознанное решение, хотя Twine уже работает над следующими этапами развития компании, и среди возможных направлений упоминаются отобранные аксессуары.

«Оба бренда выросли из моего убеждения, что уход за волосами должен сочетать продуманную формулу с более возвышенным опытом, но Soulstice отражает то, где я нахожусь сегодня как основательница и потребитель», — говорит Twine. «Я финансирую бизнес сама, мы запускаемся напрямую для потребителя, и я очень внимательно подхожу к тому, как и когда мы будем масштабироваться».

Еще одно важное отличие между брендами — цена. Если отдельные позиции Briogeo в увеличенном объеме могут стоить до 140 долларов, то самая дорогая вещь Soulstice — маска Buttersilk Restorative Mask — стоит не больше 26 долларов.

«Мы создали Soulstice в сегменте elevated masstige, и для меня это было важно, потому что хотелось, чтобы хорошие формулы и красивый опыт были доступны большему числу людей», — отмечает она.

Первые впечатления от Soulstice

День мытья головы иногда воспринимается как рутина даже бьюти-энтузиастами, но для Twine душ стал почти священным местом, где рождаются одни из лучших творческих идей. После тестирования линии это легко понять.

Плотные, но легкие и эффективные формулы Soulstice делают распутывание и укладку завитков 4A — и в душе, и после него — заметно приятнее, а небольшого количества продукта действительно хватает надолго, особенно при цене ниже 30 долларов. На фоне бесконечного множества средств для ухода за волосами коллекция Soulstice превращает процедуру ухода в настоящее удовольствие.

Soulstice уже можно купить на soulstice.com, цены начинаются от 18 долларов.

Looking for More Hair Ideas?

  • Beyoncé Just Released a New Fine Fragrance—but It’s Probably Not What You Think
  • The Best Hair Growth Serums for Thicker Hair, According to Experts
  • An Expert Guide to Curly and Coily Hair Over 50
  • The Beauty Products Our Editors Loved in August
  • Baby Bangs Are Fall’s Most Polarizing Hair Trend

Why Trust Harper’s Bazaar?

Более 150 лет Harper’s Bazaar остается ведущим источником о моде и красоте для женщин любого возраста. Издание рассказывает о новинках и будущих трендах в beauty-индустрии, опираясь на мнение ведущих специалистов в дерматологии, пластической хирургии, косметике, уходе за кожей, волосами и ароматах.

Каждый материал проходит тщательную проверку и редактуру командой beauty-редакторов и отраслевых экспертов.