Вместо того чтобы превращать лимоны в лимонад, Hannah Chody провела большую часть последних трех лет, превращая Golden Peach в Bellini. В этом месяце создательница с более чем 387 тысячами подписчиков попала в заголовки и взлетела в рейтингах продаж после того, как вместе с Saie создала Bellini — мерцающие розово-золотые тени для век, вдохновленные снятым с производства оттенком Tom Ford Beauty под названием Golden Peach.

Для брендов и создателей контента здесь явно открывается возможность. Bellini поступил в продажу 15 октября как постоянное пополнение коллекции Saie SuperSuede Baked Eyeshadows и сразу же стал хитом. По данным Business of Fashion, он был распродан всего за несколько часов, а Saie также сообщила, что в тот день именно этот бренд чаще всего искали на сайте Sephora. Sephora подтвердила, что Saie входил в число самых запрашиваемых брендов в тот день. По данным Business of Fashion, эксклюзивный подарочный набор в TikTok Shop, в который входил Bellini, «по сообщениям, установил новый рекорд по самым высоким продажам единиц среди всех представленных брендов на платформе на сегодняшний день». Представитель TikTok отказался от комментариев, когда с ним связались для подтверждения.

Идея коллаборации с инфлюенсером — далеко не новинка: кто может забыть хайлайтер Champagne Pop, который Jaclyn Hill сделала с Becca (RIP). В последние годы таких запусков стало намного больше, однако по-прежнему довольно редко бывает так, чтобы бренд создавал продукт вместе с автором и оставлял его в постоянной линейке.

Как Golden Peach превратился в контент-серию

Если отступить назад, история с Golden Peach началась 4 марта 2023 года, когда инфлюенсер опубликовала видео об оттенке, который тогда считала своей новой незаменимой теневой палочкой. «Это абсолютно идеальный цвет, он идет всем и держится вечно», — сказала она в TikTok. Тогда ей еще не было известно, что Golden Peach уже снят с производства.

Об этом она узнала из комментария подписчицы и сразу же начала искать замену, предварительно купив еще две баночки с запасом. Так и появилась контент-серия.

Первое видео о поисках теней Chody опубликовала 8 августа 2023 года и протестировала два продукта: Hourglass Voyeur Eyeshadow Stick в оттенке Prism, холодный розово-золотой тон, которому не хватало розовинки, и Sisley Paris Ombre Eclat Liquide Eyeshadow в оттенке 3, розово-розовый тон с избытком блесток, но недостатком меди. Серия продолжилась: бренды стали отправлять ей продукты бесплатно, а она продолжала ходить в Sephora и покупать собственные возможные дупы. «К концу 2023 года и началу 2024-го серия стала очень вирусной и набрала огромный импульс», — рассказала она Allure. «Я продолжала, потому что люди продолжали предлагать [еще варианты], на рынок выходили новые тени, и дальше все развивалось само собой».

Хотя Chody не снимала и не публиковала каждую протестированную тень, она часто приходила в Sephora или Ulta с образцом Golden Peach на руке, чтобы сравнивать оттенки прямо в магазине. В течение двух лет она продолжала документировать в TikTok как можно больше удач и промахов, перепробовав больше 50 оттенков на веках, пока наконец на связь не вышла Saie. Но она была не первой.

Почему Saie стала нужным партнером

В начале 2024 года в почту Chody пришел запрос от более маленького бренда с предложением о коллаборации. «Я заказала их продукт напрямую и попробовала их тень», — сказала она. «Мне показалось, что это не совсем подходящий вариант, потому что это не был бренд, с которым у меня была связь или к которому я испытывала страсть, и сама тень тоже не стала моей любимой».

Если создательница контента собиралась ставить имя и внешность на что-то свое, ей хотелось быть вовлеченной глубже. «Для меня было очень важно, чтобы это был не только нужный мне цвет, но и формула, которая мне правда нравится», — говорит она.

Еще несколько брендов выходили на связь с Chody, но тот, которого она ждала, молчал. «Моей первой целью было, возможно, если повезет, чтобы Tom Ford вернул этот оттенок», — говорит Chody. «Очевидно, после примерно 18 месяцев разговоров я начала немного меньше верить в то, что это действительно случится».

Она говорит, что у нее есть отношения с Tom Ford Beauty: она общалась с командой и осенью побывала на вечеринке бренда в рамках Недели моды. Однако возвращение Golden Peach, похоже, не входит в их ближайшие планы.

Как появился Bellini

Когда надежда на то, что Tom Ford Beauty прислушается к ее TikTok-серии, иссякла, в разговор вступила Saie. Осенью 2025 года, спустя два года после того, как начались поиски Chody, бренд вышел на связь и предложил коллаборацию, в которой она участвовала бы на каждом этапе.

Через месяц Chody уже летела в Италию, где находится лаборатория Saie неподалеку от Милана. Она провела там несколько дней с командой, тестируя оттенки на основе формулы SuperSuede Baked Eyeshadow — продукт еще не вышел на рынок и должен был появиться только через год.

Поскольку формула уже была утверждена, Chody проводила дни в лаборатории, сравнивая оттенки и едва заметно корректируя цвет — поменьше шиммера здесь, побольше бронзы там. «Я не из тех, кто раньше тянулся к пудровым теням, очевидно, мои любимые тени были кремовыми, но эта формула у них такая кремовая, такая легкая в работе», — говорит она. «Узнать, как они запекают ее медленно и долго, 12 часов, чтобы добиться идеальной консистенции и долгой стойкости, было очень интересно».

В итоге был найден идеальный вариант: мерцающий розово-золотой оттенок, который назвали Bellini — в честь остальных теней бренда с итальянскими названиями.

Когда оттенок был окончательно доведен до совершенства, Chody вернулась в США, но не перестала пробовать разные розово-золотые тени других брендов и публиковать их в TikTok, хотя до объявления о выходе Bellini она выложила еще только четыре видео в своей серии. Она говорит, что не боялась найти идеальный дуп, пока ждала запуск коллаборации. «Я была настолько уверена в том, что Saie и я создали вместе, что все равно стояла бы за Bellini до конца, но, конечно, чем больше, тем лучше», — говорит она.

Последнее видео в серии Chody опубликовала 1 октября: в нем она протестировала Armani Beauty Eye Tint Long-Lasting Liquid Eyeshadow в оттенках 20S и 27S.

Всего Chody перепробовала более 50 оттенков мерцающих розово-золотых теней и, помимо Bellini, считает, что ближе всего к оригиналу оказались кремовые тени RMS в оттенке Luster, несколько розовых оттенков Armani Beauty и карандаш для теней Make Up For Ever. Но, конечно, ничто не заменит оригинальный Golden Peach.

«Я должна сказать, что меня невероятно впечатляет, насколько сложно не только разрабатывать формулу, но и создавать оттенки и выпускать такие линейки. Я очень высоко ценю эти бьюти-бренды», — говорит она. «Я не знаю, будет ли в будущем еще одна коллаборация или что-то в этом духе, но мне было очень весело, так что никогда не говори никогда».

При этом у нее уже есть идея, какой продукт она хотела бы вернуть следующим. «Мне нужно еще немного поизучать, но раньше я была одержима зеленой подводкой Chantecaille», — говорит она. «Это был бирюзово-зеленый оттенок, и, как человеку с зелеными глазами, он действительно делал их ярче». Chantecaille, вы слышите?

Чтобы узнать больше новостей о бьюти-продуктах, читайте далее:

  • Selena Gomez и Demi Lovato полностью ушли в YouTube ради своей новой коллаборации румян
  • Dove превратил свое beauty bar в идеальный аромат с чистым запахом
  • Возвращение красной подводки началось задолго до сезона Хэллоуина