В 2026 году роскошь не кричит, а шепчет. Это уже не дорогие бренды и частные самолеты, а время, потраченное на омлет со crème fraîche, и, возможно, подарок себе в виде кашемировой домашней одежды. Это и покупка хорошего масла в супермаркете. И главные зимние тренды в парфюмерии становятся одой этим повседневным удовольствиям.

В этом сезоне хочется заботиться о себе и успокаивать себя. Ежегодный опрос Американской психиатрической ассоциации о психическом здоровье показал, что тревога затрагивает всех: среди главных источников стресса — текущие события, счета и расходы, а также одиночество.

«Мне кажется, что существует более широкое желание уюта и reassurance», — говорит Delphine Jelk, парижский парфюмер и креативный директор по парфюмерии Guerlain. «Мы живем в невероятно стремительном мире, и аромат может подарить небольшой момент близости. Что-то теплое и почти коконное, в чем можно укрыться».

Но не просто уют. По данным исследовательской платформы Spate, интерес к люксовой парфюмерии вырос на 123,7% по сравнению с прошлым годом. При этом недавний опрос EY показал, что 62% респондентов считают качество одним из факторов покупки, а логотип ищут только 26%. Хочется опыта роскоши, но тихой роскоши. Не демонстрации богатства, а наполненности.

«Есть настоящее стремление к изысканной простоте», — говорит Jelk. «Возврат к необходимому, но всегда с элегантностью. Мне кажется, аромат отражает то же желание: композиции, которые кажутся более необходимыми и понятными сразу, но при этом сохраняют сложность, глубину и эмоцию».

Зима, природа и запах леса

Это означает поиск целительных моментов, которые ощущаются более возвышенно. Например, гурманские ароматы, которые делают лишний шаг, чтобы звучать по-настоящему изысканно: не домашние брауни, а слоеные, сливочные croissant-аккорды, которые можно встретить в дорогой пекарне. Дымный ладан по-прежнему дарит медитативное спокойствие и уют, но в этом сезоне его делают прозрачнее и носибельнее, сочетая с цветами или более сливочными древесными нотами — скорее как утренний йога-класс, чем как старомодная церковь. Природные ноты уравновешивают свежий запах зимней зелени теплом выдержанной древесины. Мускусы имитируют ощущение роскошной ткани — мягкой, почти как кожа, как свежий комплект простыней Frette. А розовый перец придает более тяжелым ароматам немного энергии, чтобы пройти через темные зимние дни.

Сейчас как никогда подходящее время, чтобы порадовать себя. Ниже эксперты разбирают главные зимние тренды в парфюмерии.

Каждый сезон люди все ближе подходят к жизни вдали от цивилизации. Можно назвать это усталостью от технологий или просто набирающим силу лесным трендом wilderkind, но уединение в доме Frank Lloyd Wright в лесу, где по утрам можно тихо бродить среди природы, а вечерами сидеть в Adirondack chair под звездами, почти наверняка исцелило бы всех.

Бывает полезно вдохнуть свежий воздух. Несколько недавних исследований показали огромную пользу для здоровья от запахов природы. Запах лесной пихты и грибов связан с усилением психического и физического расслабления, а значит, и с более низким уровнем кортизола и пониженным давлением. У Матери-природы всегда был план на нас.

Интерес к контакту с природой перекинулся и на парфюмерию. По данным Spate, поисковые запросы по ароматам petrichor выросли на 94,4% по сравнению с прошлым годом, а запросы на «woody perfume» — на 243,8%. «Люди устают от цифрового мира, слежки и хаоса сегодняшнего дня», — говорит Alie Kiral, парфюмер из Chicago и основательница Pearfat Parfum. «Такие запахи напоминают, что в конечном счете мы просто парим на большом камне в космосе».

Разумеется, зимой природа пахнет немного иначе. Вместо распускающейся зелени, диких ягод и солнечных нот зимний лес становится более резким. «Ароматические древесные и зеленые ноты», — говорит Jon Bresler, основатель LAFCO, бренда парфюмерии и ароматов для дома из New York City. «Представьте cedar, pine, fir, cypress, eucalyptus, rosemary, juniper и moss. Эти материалы помогают создать ощущение зимнего воздуха и пребывания на улице».

Richard Saint-Ford, парфюмер из Los Angeles и основатель Iggywoo, тоже ожидает спроса на ароматы, которые имитируют зимний пейзаж. «Мне кажется, люди начинают понимать, что зимний аромат не обязательно должен быть теплым, тяжелым или сладким. Есть нечто невероятно красивое в том, чтобы усиливать среду, в которой ты уже находишься», — говорит он. «Принимать холод, а не пытаться победить его сладостью».

Минеральные или воздушные аккорды могут передавать ощущение холодного воздуха, касающегося кожи, говорит Saint-Ford. Guerlain L’Heure Bleue и Liis Forest Sounds обе содержат ozonic-аккорды, создающие эффект свежего холодного воздуха.

Pine, fir, eucalyptus и rosemary — то, что Bresler называет «cold greens», — добавляют аромату резкую ноту, которая помогает прочно закрепить его в зимнем сезоне. Он приводит FFern Winter 26, где используются eucalyptus, basil, fir, moss, cedar и vetiver, усиленные lemon и peppermint, как пример сочетания, создающего «ощущение холодного пейзажа, а не традиционного праздничного аромата».

Ключ к зимнему «лесному» аромату — найти баланс между зимней зеленью и более глубокими нотами, такими как moss, ароматические травы или выдержанные древесные аккорды вроде sandalwood, oud и patchouli. Так удается вызвать образ не «рождественской елки», а именно «зимнего леса». Serviette Byronic Hero строится вокруг ноты fir balsam, углубленной oud и patchouli. LAFCO Fireside Light начинается с fir balsam, а затем уходит в более дымную базу из patchouli и guaiacwood, а Dirty Hinoki by Heretic открывается зимними нотами pine, thyme и nutmeg, которые уравновешивают насыщенный cedar и смолистый frankincense.

Зимний сбор диких растений тоже может стать точкой опоры, чтобы углубить холодные ноты. Kiral рекомендует Nassomato Micodeliro, где сильный грибной аккорд сочетается со spearmint как бодрящей зимней верхней нотой.

Гурманские и пекарские аккорды

Представьте себе зиму в Paris. Утром — café crème в pied-à-terre, а потом нужно закутаться потеплее и заглянуть в ближайшую пекарню за выпечкой. Когда открываешь дверь, волна теплого, уютного воздуха пахнет уже не как Dunkin’ — без обид, — а более статусно, ремесленно и фактурно.

«Это самый буквальный язык сезонного уюта: хлебные, сливочные, слегка поджаренные аккорды», — говорит Arnaud Guggenbuhl, глобальный руководитель по маркетингу, аналитике и имиджу Givaudan, производителя парфюмерных ингредиентов. В этом сезоне гурманские ароматы не сахарные; они насыщенные. «Зима возвращает регулятор к теплу, но к более умному теплу».

Стоит искать поджаренные или медовые элементы, которые обогащают привычные кондитерские ингредиенты, например roasted macadamia в Sol de Janeiro Cheirosa 62 Intense или honeyed orange flower под нотами pistachio, cardamom и praline в Clean Reserve Pistachio Addiction. Jeniece Trizzino, вице-президент по инновациям и продукту в Scentbird и Drift, тоже любит тягучую, молочную ноту в гурманских композициях, вдохновленных выпечкой, например mochi в DedCool Mochi Milk или Nette Mochi Banane.

Сливочные, молочные ароматы тоже могут вызывать ощущение теплой, дорогой пекарни. Традиционно их создают с помощью vanilla или tonka, но более ореховые молочные и сливочные ноты превращают Nilla wafer в свежую madeleine. Anti Kleopatra открывается гладкой нотой almond milk, переплетенной с cinnamon и jasmine. А воздушные ноты chantilly и almond flower, вместо плотного buttercream frosting прошлых сезонов, делают Oscar de la Renta New York Rendezvous похожим на свежий financier.

Ладан никогда не был тихоней. Его всегда замечают. Несмотря на культурную роль медитативного или духовного средства, глубокий дымный запах может стать поляризующим гостем на вечеринке. Но когда люди ищут более мягкий комфорт и стремятся стать ближе к своей более ведьминской, более духовной стороне, нужен ладан, который шепчет. Нужен комфорт, но с куда более мягким прикосновением.

Парфюмеры тоже видят движение к более тихим ароматам. «Настроение изменилось с “заметьте меня через всю комнату” на “узнайте меня вблизи”», — говорит Guggenbuhl. «Это аромат, который носишь, чтобы сказать очень просто: “Я здесь, подойдите ближе”».

Andreas Wilhelm, парфюмер из Zurich, согласен, что маятник качнулся в сторону более легких вкусов, которые ласкают, а не бьют. «После многих лет мощного шлейфа, который иногда казался почти навязчивым, люди, похоже, заново открывают для себя привлекательность более личного аромата», — говорит он.

В сочетании с культурным запросом на лучшее психическое здоровье и благополучие это и вывело ладан на первый план этой зимой. «Сейчас шире интерес к ритуалу и разрядке», — говорит Bresler. Отчет McKinsey за 2025 год показал, что 42% представителей Gen Z и миллениалов в США делают приоритетом осознанность, а недавнее исследование в Scientific Reports показало, что практика медитации неуклонно растет последние 20 лет и не собирается замедляться.

Так что, хотя осознанность и медитация сейчас особенно привлекательны, тяжелый, темный аромат для духовного возвышения может и не подойти. Вместо этого зимние ноты ладана становятся «более легкими и современными», говорит Bresler. «Им не обязательно быть плотными или слишком религиозными», чтобы все равно вызывать чувство спокойствия.

«С ладаном происходит что-то интересное», — соглашается Saint-Ford. «Традиционно мы делали ладанные ароматы очень темными, дымными и церемониальными. Мне куда интереснее использовать ладан почти прозрачно — frankincense, elemi и смолы вместе с воздухом, цитрусами, цветами или светлой древесиной вокруг них». Цель — тепло и атмосфера без облака вокруг себя. «Для зимы это особенно интересно, потому что ощущается как нечто интимное, а не подавляющее».

Fulton & Roark Cathedral of Ruins открывается цветочной rose и свежим green cypress, а затем переходит в тлеющий frankincense, а Amouage Overture 41 смягчает свою глубокую смесь frankincense, benzoin и patchouli нотами geranium, cinnamon, rose и теплым sandalwood. И Kiral, и Wilhelm рекомендуют Maya Njie Aethi Opum, где thiouraye, более сладкая смола, сочетается с vanilla, coffee и papyrus.

Более легкая интерпретация, Perfumehead 1360, строится на grapefruit, pepper и vetiver поверх базы из gurjum — более тихой смолы, чем frankincense или myrrh. Victoria Beckham Hotel Portofino прячет базовую ноту ладана в basil, bergamot и fig, так что она лишь углубляет более яркие ноты, будто их слегка поджарили в средиземноморской кухне. А Ormonde Jayne Tolu поднимает frankincense и amber с помощью нот juniper berry, orange blossom и tonka.

Ткани, кожа и розовый перец

Есть сидение у камина, а есть сидение у камина в шале в Aspen под кашемировым пледом. И хотя бюджеты могут быть ограничены, аромат, который имитирует роскошь самых мягких и уютных тканей, этой зимой — лучший возможный компромисс. «Кашемир, замша, бархат, хлопок и кожные мускусы все чаще формируют язык парфюмерии, отражая более широкий поворот моды к тактильности и текстурам второй кожи», — говорит Guggenbuhl.

Привлекательность здесь не только в тепле и комфорте, хотя это, конечно, важная часть, но и в прозрачности и близости. «Winter 2026 переопределяет роскошь как эмоциональную точность. В этом году тепло создается через интимность», — говорит Guggenbuhl. Это тихая роскошь, только в парфюмерии. Никаких кричащих логотипов и couture-показов, только удовольствие от настоящего качественного постельного белья, гладкой, маслянистой кожаной сумки или дорогих шерстяных перчаток. Запросы Pinterest тоже отражают этот сдвиг: вырос интерес к прозрачным, уютным зимним ароматам, а запросов на skin scent стало больше на 287% — это нота, которую часто используют, чтобы передать кашемир или хлопок.

«Парфюмеры все больше интересуются воссозданием ощущений и материалов, а не только цветов, фруктов и еды», — говорит Saint-Ford, так что стоит ожидать нот и аккордов, имитирующих качественные ткани вроде кашемира, шерсти и льна.

Но чем именно пахнут эти ткани? Trizzino указывает на молекулу cashmeran — ноту, которую используют для имитации шерсти и кашемира и которую разработала в 1970-х International Flavors and Fragrance, производитель ингредиентов. «Она пахнет не столько самим кашемиром, сколько ощущением кашемира, и это странно и полезно для материала».

«Cashmeran дает ощущение кашемира и ношеной ткани, так что вы по сути носите текстуру и потом стилизуете аромат поверх нее», — добавляет она. Поэтому окружающие ноты сильно влияют на то, каким будет кашемировый образ по времени и месту. Almond, cream и vanilla придают кашемировой ноте в Phlur Cashmere Skin почти гурманский оттенок — будто вы в кашемировом свитере печете banana bread у себя дома в Berkshires. Bath & Body Works Cashmere Amber сочетает cashmere musk с amber, чтобы создать глубокое, теплое ощущение сидения у камина. А если хочется весны, Memo Paris Odeon Rosebud окрашивает свою базу из cashmeran свежими rose, peony и freesia accord.

Linen, напротив, звучит чище. Добавление mineral musks — тех прозрачных кожных ароматов, которые сейчас набирают популярность на Pinterest, — помогает увести композицию в сторону свежего ощущения льна, добавляет Bresler.

«Лен — это другая конструкция и куда более устоявшаяся», — говорит Trizzino. «Парфюмеры называют это фантазийным аккордом, потому что экстракта льна не существует. Его строят из white musks ради мягкости, light aldehydes ради воздушной свежести и прозрачной ozonic-ноты ради ощущения улицы». Она рекомендует Maison Margiela Replica Lazy Sunday Morning, где clean-smelling aldehydes передают ощущение льна, а затем композиция уходит в white musk и iris, «который сам по себе — самая текстильная природная нота в парфюмерии: пудровая и сухая, как ткань». Guggenbuhl нравится Carolina Herrera Cedar Chic, где есть похожий верхний профиль и кремовый финал из cedarwood.

L’Epoque Parfums Inner Child и Baruti Hot Cotton обе открываются более буквальными трактовками — аккордом льна и аккордом горячего утюга соответственно — а затем переходят от свежевыглаженного белья к мускусу второй кожи.

Становится все труднее дожидаться дневного света, и возникает желание впасть в спячку до марта. Но есть работа, дела и другие обязанности, так что olfactory-поддержка должна помочь сохранить бодрость.

Розовый перец и более тихий шлейф

Если в этом сезоне кажется, что в ароматах стало больше pink pepper, его, скорее всего, добавили очень расчетливо. «Он дает эффект с первого вдоха, а сейчас, на таком переполненном рынке, важно, чтобы аромат впечатлял потребителя уже с первого распыления», — объясняет Emma, студентка-парфюмер, ведущая аккаунт @perfumerism. Обычно это верхняя нота, и она «пряная и перечная, искристая, с легкими чайными или цветочными оттенками».

Pink pepper — это высушенная ягода, по профилю похожая на black pepper, но с более выраженными цветочными полутонами, говорит Emma. «Если black pepper более ароматный и пыльный, то pink pepper более цитрусовый, искристый и фруктовый. Он универсален, легок и ярок». И на самом деле это совсем не то же растение, что и черный перец-горошек.

«У меня обычно стоит флакон с абсолютами pink pepper и Timur pepper на рабочем столе, и я нюхаю его почти каждый день ради мгновенного подъема», — говорит Linda Pilkington, лондонский парфюмер и основательница Ormonde Jayne. «Это неожиданно, с цитрусовым, грейпфрутовым оттенком, совершенно не похожим на перец, который используют в готовке».

Он идеально подходит, чтобы облегчить тяжелые зимние ингредиенты, такие как ладан, vanilla или насыщенные специи. «Это не специя, которая добавляет тяжесть; это специя, которая добавляет свет», — говорит Trizzino, как в Nishane Hold Me Closer, где она поднимает ноты смолистого frankincense и opoponax, разновидности myrrh, или в Ex Nihilo Bois D’Hiver, где контрастирует с древесными нотами cedarwood, sandalwood и patchouli. Pink peppercorn в Byredo Havana Tonka смягчает более серьезный профиль: rum и tobacco становятся носибельнее благодаря искристому верху. Он также может не дать vanilla уйти в слишком насыщенную, десертную сторону: Cirqadian’s Brain Stems использует pink pepper вместе с цитрусовым bergamot, чтобы осветлить базу из amber и vanilla.

«Цитрусовые грани pink pepper также хорошо сочетаются с мягкими мускусными ароматами», — говорит Emma. Contrapposto Musc Petille сочетает pink pepper с bitter orange, чтобы дополнить прозрачную мускусную базу и теплые musky ambrette seeds. А новый аромат Studio Particulier What We Do Is Secret укладывает ягоды pink pepper поверх пудрового orris, глубокого suede и мягкого skin musk.

«Мне кажется, что существует более широкое желание уюта и reassurance», — говорит Delphine Jelk. «Мы живем в невероятно стремительном мире, и аромат может подарить небольшой момент близости».

«Настроение изменилось с “заметьте меня через всю комнату” на “узнайте меня вблизи”», — говорит Arnaud Guggenbuhl.

  • Jon Bresler — парфюмер из New York City и основатель LAFCO.
  • Emma — студентка-парфюмер, автор аккаунта @perfumerism.
  • Arnaud Guggenbuhl — глобальный руководитель по маркетингу, аналитике и имиджу Givaudan.
  • Delphine Jelk — парижский парфюмер и креативный директор по парфюмерии Guerlain.
  • Alie Kiral — парфюмер из Chicago и основательница Pearfat Parfum.
  • Linda Pilkington — лондонский парфюмер и основательница Ormonde Jayne.
  • Richard Saint-Ford — парфюмер из Los Angeles и основатель Iggywoo.
  • Jeniece Trizzino — вице-президент по инновациям и продукту в Scentbird и Drift.
  • Andreas Wilhelm — парфюмер из Zurich.

Еще по теме:

  • The Top Winter Hair Trends of 2026 Are Major Power Moves
  • Fragrance Is All About Escapism in 2026
  • Peony Perfumes Aren't Just for Spring Anymore