Парфюмерия, как и большинство бьюти-категорий, подчиняется капризам трендового цикла. В этом месяце в моде маршмеллоу-гурманы, в следующем — минеральные ароматы кожи, а десятки доступных вариантов, включая body mists, только пополняют постоянно меняющуюся коллекцию. Такова реальность парфюмерного рынка в 2026 году. Времена, когда на туалетном столике стояли всего несколько драгоценных флаконов, кажутся реликтом — отголоском подхода к парфюмерии, который когда-то опирался прежде всего на мастерство, а не только на коммерцию.

Хотя есть одно исключение — если обратиться к Nick Axelrod-Welk, сооснователю Contrapposto вместе с мужем Casey.

«Я много думаю о том, что определяет ценность и где ее можно найти», — объясняет он по Zoom из Лос-Анджелеса. «Мне очень хотелось создать бренд и мир, которые что-то означали бы сами по себе, с определенной эстетикой, взглядом и приверженностью качеству и мастерству».

Бренд существует как эстетическая клиника в Калифорнии уже примерно три года, после того как Axelrod-Welk занялся предпринимательскими проектами в бьюти-индустрии, такими как Nécessaire, Homecourt и Glossier. Почти два десятилетия успешно работая в сегменте престижной косметики, он почувствовал притяжение к люксу. «За последние несколько лет [я] был совершенно очарован тем, что определяет роскошь. И к чему я пришел, и не только я пришел к этому выводу, так это к тому, что [роскошь означает] мастерство, историю и качество».

Парфюмерия как предмет ремесла

По словам сооснователя, стремление к совершенству и желание создать нечто, что не просто добавляло бы миру отходов, привели его к парфюмерному направлению Contrapposto. «Парфюм — это то, что сразу улучшает жизнь, [и] мне кажется, единственный смысл создавать что-то и выпускать это сейчас — ...чтобы это было знаком приверженности качеству».

Несмотря на бьюти-бэкграунд, Axelrod-Welk объясняет, что выход в нишевую парфюмерию оказался совершенно новым миром. Разбираться в сложном словаре индустрии было похоже на «занятия в Duolingo». В итоге он начал работать с мастерами-парфюмерами Frank Voelkl и Shyamala Maisondieu из Firmenich и Givaudan соответственно, предоставив им полную свободу в создании первых ароматов Contrapposto — без каких-либо ограничений по бюджету. «[После] того как бренд Contrapposto начался с эстетической дерматологии и улучшения кожи, [я] был по-настоящему одержим идеей создать аромат, который мог бы подчеркивать кожу и ощущался бы так, будто его действительно носишь ты, а не он носит тебя», — говорит он о дебютной коллекции extraits de parfum: Melting Flowers, Musc Pétille и Lubanite.

При этом цель не заключалась в том, чтобы сделать ароматы настолько эзотерическими и возвышенными, что они не заинтересовали бы обычного покупателя. «Коммерческий для меня — не плохое слово», — говорит он. «Коммерческий означает привлекательный и вызывающий зависимость, увлекательный и приглашающий как можно больше людей на вечеринку. Так что для меня задачей было объединить высокое искусство с чем-то совершенно неоспоримо захватывающим для большего числа людей».

Детали, которые делают покупку похожей на bespoke

При цене 350 долларов за флакон Contrapposto, безусловно, не самый дорогой парфюм на рынке — как, например, Bond No. 9 Couture Amphora with Swarovski Crystals, который продается за 6 500 долларов, — но внимание к деталям делает покупку почти bespoke. Например, дизайнер Brian Rottinger создал внешнюю упаковку, используя изображения из архивов Met и Library of Congress, превратив ее в книгу на 416 страниц. Внутри флакон лежит в отделении, вырезанном лазером.

Выбросить коробку после того, как аромат извлечен? Она заслуживает места на книжной полке куда больше, чем на дне контейнера для переработки.

Поднимая этот тип эфемерных вещей до нового уровня, Axelrod-Welk надеется, что Contrapposto сможет предложить особый взгляд на опыт роскошной парфюмерии — а не просто громкий ценник. Как он говорит, «такой вещи не найти больше нигде, и при этом ты знаешь, что руки, которые сделали флакон, рука, которая придумала упаковку, образование человека, который составил аромат, а затем и опыт людей, которые оценивают аромат». В индустрии, где все сильнее определяют новизна, вирусность и то, что будет дальше, Contrapposto отстаивает нечто куда менее мимолетное: парфюм, который стоит хранить годами.

Более 30 лет Marie Claire остается международно признанным источником новостей, модных и beauty-трендов, расследований и многого другого. Когда речь идет о продуктах, которые рекомендует Marie Claire, доверие читателей воспринимается всерьез. Каждый продукт, о котором пишет издание, лично рекомендован автором или редактором Marie Claire либо экспертом, с которым редакция поговорила напрямую.

О Marie Claire и Hannah Baxter

Hannah Baxter — Beauty Director в Marie Claire. Ранее она работала в The Zoe Report, Coveteur и Bust Magazine, освещая beauty, wellness, моду и lifestyle. Она ведет рассылку Marie Claire Face Forward. Ее тексты публиковались в Harper's Bazaar, Allure, The Cut, Elle, InStyle, Glamour, Air Mail, Vogue, Architectural Digest, Byrdie, Nylon и других изданиях.

Она также основала Anxiety Beer — еженедельную рассылку о пересечении культуры и ментального здоровья. В свободное время ее можно застать за чтением слишком большого количества просроченных библиотечных книг, шопингом в секонд-хендах или за временем с ее бесшерстным котом Norman. Найти ее можно в Instagram и TikTok @hannahbaxward.