По состоянию на 2024 год Dove продает в США в среднем 60 кусков своего Beauty Bar в секунду, что, если прикинуть, почти равно 1,9 миллиарда бежевых овалов в год. При таких цифрах неудивительно, что почти у каждого сотрудника Allure есть отдельные воспоминания об этом душевом базовом средстве. Сам продукт, которому почти 70 лет, живет в бьюти-памяти во многом благодаря своему мутноватому, кремовому, только что вспененному аромату.

Неудивительно и то, что, когда Dove решил разлить этот запах по флакону в формате fine fragrance, это вызвало ностальгию, любопытство и, возможно, главный вопрос: «Пахнет ли он как оригинальный кусок мыла? Хотим ли мы пахнуть как кусок мыла?» Судя по всему, да — по крайней мере, достаточно людей, чтобы бренд впервые вышел в эту категорию. В пресс-релизе бренд сообщил, что так он отреагировал на растущий спрос со стороны своих поклонников.

Один флакон, который передавали по редакции, вызвал немало восхищенных вздохов благодаря знакомой овальной форме, золотой крышке, выполненной по мотивам логотипа Dove, и тому, насколько он напоминает душевые запахи прошлых лет. К тому же это техническое достижение: для работы бренд привлек серьезного специалиста. Dove сотрудничал с Ann Gottlieb, опытным разработчиком ароматов, которая работала с Calvin Klein, Marc Jacobs, Vaseline и Victoria’s Secret. Ожидания были очень высокими.

Что говорят в редакции Allure

У запуска, который выходит на следующей неделе, есть и другие приятные особенности. Цена в $19.57 — это не только жест в сторону доступности, но и отсылка к году дебюта продукта и бренда. Когда аромат поступит в продажу на следующей неделе, это будет разовая возможность купить его через социальные сети. Если есть сомнения, стоит ли брать флакон, ниже — мнения четырех сотрудников Allure о запахе, вдохновленном мылом.

Sophia Panych, Content Director, Allure: «Сейчас автор Allure любит чистые ароматы: Byredo Mojave Ghost, Maison Francis Kurkdjian Aqua Universalis, давно снятый с производства Marc Jacobs Rain Eau de Toilette. И еще автор питает слабость к спреям с запахом чистого белья. Но идея пахнуть мылом Dove поначалу не вызвала отклика. Концепция нравится — как и у многих коллег, автор выросла с мылом Dove в душе и до сих пор держит в нем кусок мыла без отдушки, — но ароматы обычно нравятся более сложные. При этом этот запах может подойти на выходные или на любой момент, когда хочется ощущать себя очень свежо и уютно. Если понюхать содержимое флакона или блоттер, это точное совпадение с оригинальным Dove Beauty Bar. На коже, по крайней мере, ему нужно несколько минут, чтобы раскрыться в классический кремово-мыльный аромат, в котором проступают цветочные ноты и даже оттенок жвачки, хотя они быстро исчезают».

James Manso, Senior News Editor, Allure: «Автор вырос среди множества кусков Dove beauty bars и воспринимает их так же, как бабушкин Clinique Happy или материнский Mugler Angel. Это был один из первых опытов с бьюти-продуктами, задолго до того, как автор стал бьюти-редактором, еще в годы раннего детства, когда купания были частью повседневности. Спустя десятилетия этот аромат по-прежнему часто стоит в душе в доме родителей, и автора поразило, насколько он совпадает с тем, что разлили в этот флакон. Даже у куска мыла автор никогда не считал запах “мыльным” — от первого вдоха не возникает резкой, тяжелой волны поверхностно-активных веществ, как у средства для мытья посуды, — и в новом аромате тоже. Конечно, этот запах всегда ассоциируется с ощущением чистоты. Сейчас в личных ароматах чаще выбираются более мрачные и “грязные” oud, древесные ноты и травы. Автору скорее хочется пахнуть лесом или камином, чем душем, так что, хотя где-то наверняка есть преданный поклонник Dove, который будет пользоваться этим ароматом до последней капли, сам автор, вероятно, нет. Но каким ностальгическим оказался первый распыл».

Elizabeth Gulino, Senior Staff Writer, Allure: «Автор — то, что преподаватель маркетинга в колледже назвал бы “верным бренду” человеком. Без преувеличения, автор пользуется Dove Beauty Bar всю жизнь. Это классика не просто так, и у нее еще и такой точный запах, что его можно без труда вычленить из особенно резкой смеси ароматов. Новый аромат Dove — буквально мыло в формате парфюма: цветочная, пудровая композиция, которая мгновенно возвращает к детской ванне. Носила бы автор его отдельно? Скорее нет, но интересно посмотреть, как он будет сочетаться с другими ароматами на коже».

Giancarlos Kunhardt, Associate Visuals Editor, Allure: «Автор большой поклонник кускового мыла, а Dove’s Beauty Bar — классическое дополнение к рутине в душе. Это же есть в каждой душевой корзинке, правда? Аромат отличный — ненавязчивый, чистый и свежий на коже. Итак, Dove Beauty Bar в формате парфюма? Автору подходит».

Что еще почитать о парфюмах

  • A Trip Inside the World’s Largest Collection of Jumbo Perfume Bottles
  • Fig Makes Every Fragrance Better
  • Best of Beauty 2026: Scent Winners
  • 12 Best Byredo Perfumes That Deserve Their Viral Statuses
  • The Best Niche Perfumes Will Make You Stand Out in a Crowd