Просмотр видео Newsgirls немного напоминает разговор с подругой по FaceTime — с той, которая отлично рисует стрелки, говорит о музыкальном каталоге Taylor Swift или о последнем сезоне The Bachelor, но при этом способна ввести в курс последних мировых сплетен. С цепляющими заголовками вроде «Trump Is Replacing the WH Press Room With a Swimming Pool?!» и «Hegseth’s Wife Spies on His Drinking & Women» основательницы Newsgirls надеются остановить пользователя посреди бесконечной прокрутки и быстро и понятно рассказать о самых ошеломляющих новостях дня.

«Когда Newsgirls запускали, авторы проекта думали: нужно начать с громкого хита, по-настоящему показать людям, что это крутая вещь», — говорит Wren Woodson, одна из двух 30-летних журналисток, стоящих за зарождающейся новостной империей в соцсетях. «Они совершенно безумно писали эти письма. Они написали [письмо] Bill Clinton… и сказали: “Привет, господин президент”».

Как Newsgirls захватывают внимание

Проект строится на коротких видео с громкими формулировками и очень быстрой подачей. Так Newsgirls пытаются объяснять сложные и порой абсурдные сюжеты так, чтобы они были понятны аудитории, которая привыкла получать информацию в соцсетях.

Именно поэтому рядом с политикой и скандалами у Newsgirls легко соседствуют истории о поп-культуре, телевидении и людях, о которых говорят повсюду. Формат рассчитан на тех, кто не хочет долго разбираться в новостях, но хочет оставаться в курсе.

По словам Woodson, запуск Newsgirls задумывался как попытка сразу заявить о себе и задать тон проекту. Для этого основательницы писали письма самым разным известным людям — в том числе Bill Clinton.

  • Erika Kirk Doesn't Really Want to Talk Politics. So How's She Going to Lead Turning Point USA?
  • A Deep Dive Into How Larry Ellison Built His Influence
  • Making the Elizabeth Holmes Doc Fried Nathan Fielder’s and Lance Oppenheim’s Brains
  • “History Will Judge”: Fox News Anchor Bret Baier on Donald Trump and Pete Hegseth’s War With the Press
  • How I Blew Up My Life. (Or, the Gavin Newsom Affair)
  • Inside Lane Kiffin’s Trash-Talking, “Joey Freshwater” Era With Nick Saban at Alabama
  • A “Top One Percent” Vagina Is the Newest Status Symbol in Longevity Circles
  • The 25 Best Movies on Netflix to Watch This October
  • An All-American Tragedy: The Story of Brandon and Candice Miller
  • From the Archive: Inside Elizabeth Holmes’s Chilling Final Months at Theranos

Новости для тех, кто живет онлайн

Список тем, на которые реагирует проект, показывает его интонацию: здесь и политика, и технологии влияния, и громкие медийные истории, и материалы о культуре, и заметные фигуры из спорта и шоу-бизнеса. Newsgirls делает ставку на тексты и видео, которые легко открыть в ленте и трудно пролистать мимо.

Именно так проект и пытается говорить с молодой аудиторией, для которой новости давно существуют в одном потоке с развлечениями, мемами и обсуждениями в соцсетях. В этой логике громкий заголовок становится не украшением, а способом добиться внимания.