Добро пожаловать в Second Life — подкаст о успешных женщинах, которые резко меняли карьеру и уверенно осваивали новый путь. Ведущая Hillary Kerr, соосновательница и директор по контенту Who What Wear, в каждом выпуске дает прямой доступ к женщинам, меняющим правила в своей сфере.

Подписаться на Second Life можно в Apple Podcasts, Spotify или в любом другом приложении для подкастов, чтобы не пропустить новые выпуски.

Как Roxana Saidi пришла к Táche

Не вызывает сомнений, что сейчас эпоха matcha latte и культуры кафе, которые доминируют повсюду. Во главе быстро меняющейся индустрии стоит Roxana Saidi, основательница и генеральный директор Táche, новаторского бренда растительного молока.

«Táche создан для тех, кто прежде всего ищет вкус, а питание ценит всегда, — отмечает Saidi. — Для тех, кто умеет читать между строк, и для глотков, которые не соглашаются на меньшее. Это маленькая роскошь, которая всегда под рукой, и она никогда не просит жертвовать вкусом, здоровьем или окружающей средой».

Но еще до того, как Saidi начала менять привычный способ потребления любимых напитков, она сделала карьеру в public relations. После окончания учебы по специальности marketing она начала путь с позиции в сфере public relations в Лос-Анджелесе.

Этот ранний опыт стал основой для предпринимательских амбиций. Вскоре она основала собственное агентство в сфере социальных сетей, которое выросло в полноценную креативную компанию и агентство по бренд-стратегии под названием RX Social.

Через RX Social Saidi помогла запустить и развить более 45 брендов в fashion, food и lifestyle-индустриях, оттачивая опыт в создании брендов и рыночном позиционировании.

От консалтинга к pistachio milk

Позже Saidi переехала в New York и переключилась на консалтинг. Но вскоре ее захватила идея альтернативного молока из фисташек. Фисташки давно были привычным продуктом в ее семье, когда она росла, поэтому замысел оказался одновременно личным и практичным.

Она поняла, что pistachio milk дает очевидные преимущества — более высокую экологичность по сравнению с almond milk и лучшую питательную ценность по сравнению с oat milk. Опираясь на это понимание, она основала Táche и официально запустила бренд в 2020 году.

Продукты Táche быстро появились в cafés и продуктовых магазинах, включая такие известные сети, как Erewhon и Sprouts. Позже бренд расширил присутствие, появившись в Whole Foods, и предложил свое pistachio milk из трех ингредиентов еще более широкой аудитории.

Так было подтверждено, что простой продукт, продуманно составленный и основанный одновременно на культурной привычке и современных запросах покупателей к устойчивости и питательности, вызывает отклик у аудитории.

Почему история Saidi важна

Послушать последний выпуск Second Life стоит ради того, чтобы увидеть, как путь Saidi показывает: профессиональный опыт в маркетинге, public relations и brand strategy может соединиться с личным вдохновением и привести к созданию чего-то нового.

А затем можно пролистать дальше и выбрать что-то из любимых продуктов Táche.

Далее: Этот сооснователь создает новый тип candy culture

Adrienne Faurote, бывшая жительница New York, а теперь «миамка», пишет о моде, красоте и wellness. За более чем десять лет в индустрии она работала в таких уважаемых изданиях, как Marie Claire US, и стала авторитетным голосом в мире моды и красоты.