В ювелирной индустрии США набирает обороты так называемая dupe-культура: копии фирменных дизайнов все чаще появляются на TikTok, Amazon и у fast-fashion-ритейлеров. Для брендов это становится и экономической, и юридической проблемой.
Юрист Kristin Grant отмечает, что спрос на более доступные альтернативы дорогим вещам растет, а в ювелирном сегменте такие аналоги можно выпускать быстро и с меньшими затратами. При этом dupe отличается от подделки: первый вариант формально законен в США, тогда как fake незаконно копирует товарные знаки бренда.
Как бренды пытаются защитить свои дизайны
По словам Grant, защитить ювелирные элементы бывает сложно, поэтому некоторые бренды пытаются закрыть юридические лазейки и добиться более надежной охраны своих уникальных работ. Среди возможных инструментов она называет авторское право, патент на дизайн и защиту trade dress.
Fashionista приводит и несколько недавних споров: David Yurman подал иск против TJX Companies, а Foundrae — против Pandora, утверждая, что их работы были скопированы. Тем временем независимые дизайнеры, включая Polly Wales, ищут собственные способы реагировать на копирование, а Spinelli Kilcollin даже запустил в магазинах Trade-In Bar, где покупателям предлагают обменять имитации на кредит на покупку оригинала.
