Вязаные свитеры, потемневший от носки деним, пони на груди — американскую униформу Ralph Lauren трудно не узнать. В Tokyo, далеко от кампусов Ivy League и загородных клубов, которые помогли сформировать этот стиль, его десятилетиями переосмысливали коллекционеры и поклонники с собственным взглядом — особенно с 1976 года, когда бренд впервые вышел на рынок Japan. Теперь новая многослойная программа переносит эту историю в Harajuku, собирая vintage-вещи и людей, благодаря которым Polo стал частью модной культуры города.
С 23 по 25 октября PoloFest превратит Jing Harajuku, площадку для мероприятий в районе Shibuya в Tokyo, в живой архив влияния дизайнера. Центральным событием фестиваля станет архивная выставка редких Polo grails, которая прослеживает эволюцию бренда от классического тейлоринга и рабочей одежды для outdoors до графичных streetwear-вещей в спортивном духе.
Бренд также пригласил 17 коллекционеров и дилеров со всего мира, чтобы те привезли свои лучшие находки vintage Polo. Состав участников охватывает десятилетия и самые разные эстетики: Chandler Guttersen, основательница нью-йоркского vintage-магазина Vintage Grace, сосредоточилась на вещах с prairie-нотами, включая шерстяной джемпер с интарсией 1989 года.
Julia Rabinowitsch из Millennial Decorator выбрала denim workwear, а другие дилеры предложат все — от костюмов в духе equestrian до замшевых пальто с бахромой и, конечно, редких расцветок Polo, которые трудно найти.
Vintage Polo как часть токийской модной сцены
Культура коллекционирования подпитывает модную сцену города. Термин Ametora — японский сленг и сокращение от “American traditional” — описывает давнюю местную практику переосмысления американского стиля.
Немногим брендам удается вывести собственные vintage-вещи и коллекционеров, которые их ценят, в центр разговора, но для Ralph Lauren это удачный ход: поклонники бренда создали вокруг vintage Polo целый отдельный мир.
В честь фестиваля в продаже появится эксклюзивный мерч, включая уникальные вещи Polo, доработанные местными мастерами. И это только начало: к 60-летию Ralph Lauren в 2027 году PoloFest открывает серию мероприятий, посвященных влиянию бренда на стиль и культуру. Да здравствует Ralph-mania.
