У вас наверняка есть друг, который проводит выходные, переходя от одной sample sale к другой — и речь идет о preview days, а не о general access. По субботам он может часами разбирать почту и читать свежие дайджесты от отраслевых изданий вроде Puck News и Air Mail. Его поиски на Vinted можно было бы разливать по бутылкам и продавать за умение находить архивные сокровища. А темой для игры Mastermind у него были бы дизайнеры обуви из модных домов 1990-х. Он подписан на целую группу мыслителей, которые подходят к стилю как к науке в Substack, например Rian Phin's Cultural Production или Amy Francombe's Amy_Coded. И у него есть аватар в Doji — приложении, которое позволяет примерять образы на собственном образе. Иными словами, у него не просто есть стиль, а fashion IQ на очень высоком уровне.

В модном ландшафте, который держится на социальных сетях и где ничто не остается в тени, это стало новой формой капитала. Это голубая галочка подлинности, которая означает больше, чем IYKYK — в 2026 году это известно всем. Сегодня важнее другое: есть ли у человека публикация на Perfectly Imperfect, вел ли он La Watchparty вместе с Lyas и выпадала ли ему честь сидеть на диване Bella Freud для отдельного выпуска ее подкаста Fashion Neurosis.

И хотя полезно иметь дизайнеров в WhatsApp или скидку в Dover Street Market, IQ — модный или любой другой — можно развивать, чтобы лучше собирать собственный гардероб. И для высокого результата не обязательно работать в моде: достаточно взглянуть на Erchen Chang, соосновательницу и креативного директора Bao; Teya Kepila, керамиста; Mya Hansel, студентку права, и Kat Chan, нутрициолога.

Endrit Nurcaj работает в моде в должности fashion editor журнала Encore!, но не живет в модной столице: lifestyle-журнал базируется в Швейцарии. Его модная философия — полная противоположность тому, что можно ожидать от человека с высоким fashion IQ. Для начала он не любит хранить вход в круг избранных в секрете и называет бренды, которые особенно любит сейчас: RECTO, Nothing Written — оба корейские — и Welter Shelter.

«Мне нравится делиться тем, что удается открыть для себя. Если уж на то пошло, иногда тревожит как раз обратный эффект: оказаться в очень узком кругу, где все следят за одними и теми же людьми, носят одни и те же бренды и начинают смотреть на моду через одну и ту же призму», — говорит он.

Его главный источник стиля тоже может удивить. «Очевидный ответ — Ralph Lauren, и это уже почти клише», — говорит Nurcaj. «Но через все свои линии и миры он каким-то образом всегда остается собой. Purple Label — это Ralph Lauren, Polo Ralph Lauren — это Ralph Lauren, RRL — это Ralph Lauren. Это совершенно разные грани одной и той же личности. Мне нравится, что он никогда не кажется застрявшим в одной-единственной модной призме», — говорит Nurcaj, который всегда находит способ сделать, скажем, рубашку Polo Ralph Lauren больше, чем просто рубашкой, сочетая выцветший на солнце деним с потертыми джинсами во время недавнего отпуска в Лас-Вегасе.

Как развивают собственный стиль

Самоосознание — умение любить то, что действительно нравится, и позволять этому, а не друзьям, «вкусоносцам», трендам или алгоритмам, определять одежду — важная часть процесса. На ум приходит Olivia Singer, редакционный директор Prototype; человек, который никогда не скатывается в клише, хотя носит только черное. Туда же можно отнести Gabriella Karefa-Johnson, fashion director и стилиста, которая сама описывает себя как обладательницу «максималистского вкуса и склонности к павлиньей манере одеваться».

«Гораздо интереснее человек, который со временем выстроил собственный визуальный язык», — говорит Nurcaj, который предпочитает и покупки вживую. «Мне нравится весь процесс: поговорить с продавцом, нормально рассмотреть вещи, потрогать ткани и, что особенно важно, примерить все. Мне нужна эта физическая связь с вещью. Меня не особенно интересует и то, чтобы быть “в сезоне”. Я с удовольствием куплю вещь на распродаже, в аутлете, секонд-хенде или в каком-то совсем неожиданном месте. Для меня место важит меньше, чем чувство, что нашел нужную вещь».

Помимо аналогового шопинга, расширить горизонты вкуса можно, если присмотреться к категории брендов «contemporary». Недавно были куплены две вещи из более сдержанного сегмента — оба бренда только что появились на Net-a-Porter: Ruohan, одноименный женский бренд Wang Ruohan, и FANE, бренд сумок из Парижа.

Можно также потреблять медиа, где оригинальная мысль важна не меньше визуальной. Substack отличается от Instagram, Pinterest и TikTok по одному ключевому параметру. «Платформа не создана для бесконечного doom scroll; она создана для того, чтобы соединять вас с креативными людьми, которые действительно могут вам понравиться, и, хочется надеяться, оставлять после себя вдохновение», — говорит Farrah Storr, глава международного направления Substack. Платформа только что объявила о функции перевода, так что теперь стало проще не только находить контент вне собственного информационного пузыря, но и читать его. В конечном счете привлекательность формата рассылки проста: это «реальный человек, который рассказывает вам, что стиль значит для него», — говорит Storr.

Заместитель редактора Substack Danya Issawi, ранее писавшая о модных новостях для The Cut, уже строила собственный стиль до того, как сделала шаг в сторону от модной индустрии.

«После многих лет работы в моде и рядом с ней я точнее поняла, каков мой личный стиль и каким он ощущается, при этом отсекая шум со стороны всей индустрии», — говорит она Who What Wear UK.

Какие рассылки помогают поднять fashion IQ

Ее любимые рассылки — от авторов, у которых, без сомнения, очень высокий fashion IQ, — не предлагают единого способа быть “on trend” или “It”. Напротив, они гораздо более личные. «У этого нет единственно верного пути. Каждый издатель привносит собственную уникальную точку зрения и следует своему любопытству — именно этого я всегда хотела как читатель. Мне всегда нравятся живые заметки Gabriella Karefa-Johnson с модных недель и ее комментарии о самой индустрии. Посты Viv Chen всегда вдохновляют, когда приходится выбирать винтаж или одежду на день. Liana Satenstein — совершенно очаровательное чтение. [Она] умеет соединять репортажи о трендах со своим смешным, одержимым тоном. Biz Sherbert делает именно то, что я больше всего любила, когда писала о моде, и смотрит на то, что люди носят по всей стране, с искренним любопытством и почти антропологическим взглядом», — говорит Issawi.

Проверка fashion IQ

  • «Я знаю, что вы носили прошлым летом: принтованную юбку Versace, очевидно».
  • «Забудьте Yesteryear; книжные клубы моды закладывают страницы в Fruit Fry by Josh Silver».
  • «IYCYMI, слоганы вернулись. Сейчас все про “I ❤️ Erotica”».
  • «John Dutton, кто? Те, кто в теме, отдыхают в Ranchlands, Wyoming».
  • «С очками Celine со жучками покончено; стильные девушки носят The Atlas — смелую оправу от нью-йоркского бренда Thistles».