В середине 2010-х от белых кожаных кед Adidas было невозможно скрыться. Их надевали по дороге в офис и обратно, в них выходили редакторы, а Phoebe Philo появлялась в них на поклонах на показах Céline. Знаменитости и законодатели вкуса — от Olsen twins и ниже — попадали в объективы папарацци с venti Starbucks в руке и в этих кедах на ногах. Со временем пару купили друзья, далекие от моды, потом — мамы, а затем, как это часто бывает, капризная модная аудитория устала на них смотреть.

Stan Smith и тогда едва ли можно было назвать новичком в тренд-цикле. Изначально модель создали в 1960-х для французского теннисиста Robert Haillet; это были первые кожаные теннисные кеды на рынке, прежде чем их переименовали в честь американского теннисиста Stan Smith. К 1989 году было продано 22 миллиона пар. Затем Adidas сделал то, что сегодня выглядит удивительно дальновидным: кеды исчезли. Производство остановили в 2011 году, и спрос на вещь, которую внезапно стало нельзя купить, только вырос.

Это сработало почти абсурдно хорошо. Adidas вернул Stan Smith в 2014 году, рассчитывая, что несколько лет отсутствия снова сделали кеды желанными. Продажи в США, которые, по данным источников, в 2012 году держались на уровне около $800 000, выросли более чем до $7 миллионов в 2014 году и до $12,5 миллиона за первые девять месяцев 2015 года. В мире за тот год Adidas продал восемь миллионов пар. Stan Smith прошли путь от классических теннисных кед до полноценного модного феномена — а затем стали настолько массовыми, что оставалось только снова перестать их носить.

Модель снова замечают

В последующие годы Stan Smith тихо сошли со сцены в мире it-shoes, а Adidas вывел на передний план новых героев среди кроссовок.

Однако в последнее время Stan Smith снова начали появляться. Почти через десятилетие после того, как мода достигла пика насыщения этой моделью, новое поколение смотрит на нее свежим взглядом. В конце концов, тому, кому в этом году исполняется 20, в 2015-м было всего девять лет — именно тогда Adidas продал восемь миллионов пар.

Первые сигналы появились этой весной, когда Timothée Chalamet сел у площадки на матче плей-офф Knicks в классических Stan Smith. Этим летом Emily Oberg, основательница Sporty & Rich, которая сделала карьеру на поиске новой актуальности в старой спортивной одежде, включила их в постоянную ротацию. На U.S. Open Tate McRae надела хорошо знакомую бело-зеленую пару — выбор, который вполне мог бы сойти за кадр street style из 2015 года. А в этом месяце, как раз на старте Fashion Week, The Frankie Shop добавил к модели собственный очень актуальный штрих.

Почему кеды снова работают

Трех совпадений уже достаточно, чтобы говорить о тренде — или, по крайней мере, о серьезном намеке на него. Так это оценила главный редактор Marie Claire Nikki Ogunnaike, у которой есть редкий талант замечать вещь-герой раньше, чем все остальные признают ее таковой. Четыре уже ощущаются чем-то большим.

И тут возникает вопрос: как все снова пришло именно к этому?

Поиск следующей модели кроссовок сам по себе превратился почти в спорт. И фанаты sneaker-культуры, и те, кто просто подхватил волну, последние несколько лет проходили по архиву Adidas — Samba, Gazelle, Spezial, SL 72, Tokyo — и перечисляли малоизвестные истории происхождения и номера моделей, как дегустационные заметки на бутылке бургундского. Особенно Tokyo от Adidas стали одними из тех кроссовок, которые нужно знать модной публике.

Спрос на ностальгические кроссовки уже существовал. Ранее в этом году The RealReal сообщил, что спрос на ретромодели Dries Van Noten и Wales Bonner x Adidas вырос на 123 процента по сравнению с прошлым годом.

Adidas снова делает ставку

Часть привлекательности Stan Smith в том, что модель почти демонстративно проста. Никакого серебристого верха или утрированно массивной подошвы, никаких резко контрастных шнурков и загадочных декоративных ходов — только белая кожа, три перфорированные полоски и легкий цветной акцент на пятке. Это почти полная противоположность некоторым из главных sneaker-трендов 2026 года.

Похоже, Adidas тоже готов снова смотреть на них как на актуальную модель. Этим летом бренд выпустил новую версию Stan Smith 80s за $130, вернувшись к знакомому бело-зеленому облику пары.

И выбор момента здесь не случаен. На отчете перед инвесторами этим летом генеральный директор Adidas Bjørn Gulden сказал, что компания видит «большие признаки» со стороны показов, потребительских групп и собственных исследований, указывающие на готовность Stan Smith к очередному возвращению. По его словам, ранние продажи ограниченной партии уже «работали очень хорошо».

Adidas лучше многих знает, что происходит, когда хорошей вещи становится слишком много. Последнее возвращение Stan Smith оказалось настолько успешным, что именно повсеместность в итоге и погубила модель. На этот раз бренд, похоже, действует осторожнее: выводит на рынок ограниченные партии и наблюдает за реакцией, прежде чем расширять продажи.

А мода пока остается в самой приятной части цикла — когда проходит достаточно времени, чтобы уже не помнить, почему вещь вообще когда-то успела надоесть. Следующая великая кроссовочная пара модной девушки, возможно, уже лежит в дальнем углу шкафа у одного поколения и совсем скоро окажется в самом верху списка желаний у другого.

Sara Holzman занимает пост Style Director в Marie Claire, где курирует материалы о моде, включая сезонные тренды, стиль знаменитостей, дизайнеров, Fashion Month и шопинг. За более чем десять лет в модных медиа она работала в Condé Nast’s Lucky и Self, а также писала о стиле и путешествиях для Equinox’s Furthermore. Выпускница Missouri School of Journalism, Sara живет в Нью-Йорке и пишет о моде одновременно с профессиональной и личной точки зрения, в том числе о том, как приходится одеваться работающей маме. Следить за ней можно в Instagram по адресу @sarajonewyork.