До старта London Fashion Week остается совсем немного, и все взгляды обращены на столицу, которая задает тон сезону вперед. London всегда умел делать личный стиль легким и естественным: от безупречного кроя в паре с необычными винтажными находками до образов вне работы, которые выглядят одновременно непринужденно и эффектно.

Лондонца в толпе узнать легко: город давно стал домом для впечатляющего круга ярких одетых людей, которые не боятся экспериментировать и создавать собственную эстетику.

Так кто же в London задает модную повестку в 2026 году? Who What Wear собрал самых стильно одетых героинь года — от модных инсайдеров и музыкантов до тех, чьи образы на улицах города регулярно заставляют пересматривать собственный гардероб.

Дальше — удачные приемы стилизации, заметные вещи и много вдохновения для нового сезона.

Alexa Chung, Adwoa Aboah и Charli XCX

Alexa Chung: The Fashion Mod

Немного имен так прочно ассоциируются с классическим London style, как Alexa Chung. От героини постеров с Primrose Hill в нулевых до лауреатки Fashion Awards, она стала символом того, как винтаж, безупречный крой и британская непринужденность могут определять образ «London girl».

Мини-юбка с ботильонами, милое платье с kitten heels или образ в духе boys' wardrobe — оверсайз парка и лоферы — ее стиль часто отсылает к 60-м и mod-культуре. Он игривый, но выверенный, нарядный, но с заметной рок-н-ролльной нотой.

Умение делать вечные вещи свежими, личными и безошибочно cool закрепило за ней статус одной из самых долговечных стильных икон столицы. Этой осенью ее сезонные герои — кардиганы, юбки и statement coats — становятся идеальной основой для сильного осеннего капсульного гардероба.

Adwoa Aboah: The Off-Duty Model

Редко встречается модель, чей личный стиль не менее заметен, чем то, что она носит на подиуме, но Adwoa Aboah стала одним из самых самобытных модных голосов London. Она привносит в постоянно меняющуюся эстетику города бесстрашную, опережающую моду энергию.

Ее гардероб точно держит баланс между дерзостью и непринужденностью, легко соединяя свободные худи, бомберы и джинсы с party dresses, платформами и лаконичными комплектами. Такова жизнь модели, которая переключается между модными вечеринками и воспитанием малыша, но где бы ни появлялась Adwoa — на улице или на ступенях Met Gala — ее инстинкт превращать даже самые смелые вещи в абсолютно свои и делает ее незабываемой.

Этой осенью стоит ждать сочетания baby tees, расслабленного денима, жакетов из букле и комбинации носки плюс лоферы — а, возможно, и нескольких вариантов сразу.

Charli XCX: The After-Party-Starter

О человеке говорят, что он уже стал частью культурного zeitgeist, когда его можно узнать по одному слову или, в этом случае, по одному цвету. Перерождение Charli XCX в Brat оказалось по-настоящему выдающимся, и если она не в первом ряду на показах или не диджеит на after-party, то главная модная героиня London воплощает любовь города к неожиданному.

Ее гардероб так же дерзок, бунтарски настроен и непринужденно cool, как и женщина, стоящая за музыкой. В нем есть темная палитра черного, серого и красного, эффектные аксессуары и тяга к преувеличенным силуэтам, благодаря чему Charli одним махом закрывает почти все главные осенние тренды.

Корсеты. Почти невидимые слои. Насыщенный красный. Смелые модные решения размывают границу между поп-звездным гламуром и клубной Soho-сценой с выраженной vamp-ноткой. И именно умение задавать настроение, а не следовать за трендом, делает ее одной из главных фигур модной сцены столицы.

Kate Moss, Iris Law и Victoria Beckham

Kate Moss: The Gothic Bohemian

Mary Quant и Vivienne Westwood заложили основу, но никто не сформировал современный London style так, как Kate Moss. С дебюта в конце 80-х и до сегодняшнего влияния она превратила искусство выглядеть так, будто проснулась уже готовой, в собственную подпись.

Ее волосы всегда слегка растрепаны. В гардеробе — почти невесомые платья, узкие джинсы, кожаные куртки и лохматый мех, то есть все признаки рок-н-ролльной королевы, но с богемным оттенком. На пульсирующем танцполе на punk gig ее, скорее всего, не заметить, зато backstage на Glastonbury она вполне может появиться в образе Stevie Nicks.

Пока подиумы делают ставку на романтичный boho в духе Chloé — с пастелью, воланами и акварельными принтами, — Moss тяготеет к более темной стороне: к нежному кружеву, ночным цветам и драгоценным оттенкам, которые делают в ее гардеробе почти все вещи винтажными.

Неудивительно, что ее умение смешивать high fashion с винтажными и high-street находками стало ориентиром для нескольких поколений лондонских модников. И спустя десятилетия она по-прежнему остается главным проводником по London style: сдержанным, индивидуальным и вне времени.

Iris Law: The New-Gen Trendsetter

Спросите любого, кто рос в 90-е, и он скажет, что Sadie Frost и Jude Law были одной из самых влиятельных британских пар того времени. Спросите тех, кто рос в 00-е, и они ответят, что Iris Law — самое узнаваемое стильное имя в этой семье.

Она никогда не относится к себе слишком серьезно и привносит в свой подход к одежде юную, игривую энергию. Серьги и солнцезащитные очки становятся у нее сверхкрупными, подолы — короче, а эксперименты с цветом и принтами не знают границ.

Если вещь выглядит так, будто ее нашли в середине 2000-х, можно не сомневаться: Iris наденет ее, часто добавив неожиданный штрих, который делает образ безошибочно ее собственным. Следуя почти интуитивной для Gen Z способности смешивать жанры, эпохи и отсылки, она может появиться в 60-х в Miu Miu 2020-х, украсить майки цепочками на талию и соединить в одном образе color-blocking и спортивные костюмы.

Сейчас для Iris наступил идеальный момент выйти в центр внимания в эпоху модного максимализма: одни только коллекции Eckhaus Latta и Gabe Gordon осень-зима 2026 выглядят так, будто могли выйти из ее собственного гардероба. Именно эта смесь индивидуальности, характера и effortless London cool делает ее героиней, за которой стоит следить, и будущей стильной иконой.

Victoria Beckham: The Power Dresser

Говорить о лучших представителях British fashion без Victoria Beckham невозможно. Уже тогда, когда в Spice World она задала вечный вопрос — «The little Gucci dress, or the little Gucci dress?» — было понятно, что VB станет символом отточенного, выверенного стиля, не нуждающегося в уловках.

Из поп-культурного феномена она превратилась в одну из самых влиятельных модных фигур Britain, а ее фирменный образ строится на четком крое, элегантных силуэтах и сдержанной минималистичной палитре. И пока мода уходит от тихой роскоши в сторону более насыщенного и выразительного подхода, Victoria по-прежнему остается верна собственной эстетике, не выглядя при этом устаревшей.

Ее гардероб держится на классике вне трендов, поднятой на новый уровень, — и именно поэтому он по-настоящему вне времени.

Она, возможно, уже не Posh Spice, но ее умение превращать простые вещи в желанные образы по-прежнему не имеет равных. В этом сезоне внимание приковано к ее современному подходу к power dressing: никаких карандашных юбок и высоких платформ, а вместо этого — колонкообразные юбки, расклешенные брюки с высокой посадкой и приталенные блейзеры, которые появились по всей коллекции A/W 26 как новая альтернатива оверсайз-блейзеру с коробчатым силуэтом.

Shygirl и Remy Farrell

Иногда самые интересные героини стиля оказываются и самыми непредсказуемыми, и Blane Muise, более известная под псевдонимом Shygirl, выводит подземную энергию города на первый план вместе с гардеробом, который так же бесстрашен, как и ее музыка.

Легко смешивая club culture, футуристический гламур и Y2K-ностальгию, она часто балансирует между облегающими силуэтами, неожиданными фактурами, statement accessories и яркими beauty-образами, которые выделяют ее и на сцене, и вне ее.

Shygirl никогда не боится экспериментов и умеет делать даже самые смелые вещи интуитивно cool и безошибочно лондонскими. В ее стиле есть немного от любви Sinead Gorey к indie-sleaze 2000-х, от празднования женской формы в духе Di Petsa и от гедонистической энергии Chopova Lowena.

London — безусловно один из самых суровых пунктов в расписании fashion month, и как уроженка города, Shygirl достойна того, чтобы другие стильные хамелеоны признали: ее бесстрашное чувство индивидуальности у нее в крови. А с учетом того, что сезон вечеринок уже не за горами, если нужны подсказки для вечерних образов, которые гарантированно зададут настроение, именно ей стоит отдать первое место на мудборде.

Remy Farrell — лондонский fashion editor с 10-летним опытом работы с темами моды, красоты и образа жизни. После окончания университета с дипломом по журналистике и работы в fashion-командах изданий Grazia, Elle и British Vogue она перешла в сферу luxury e-commerce, став fashion assistant в TheOutnet.com.

Затем она расширила портфолио ассистентской и стилистической работы, в которое входят Gigi Hadid, Victoria Beckham и Miquita Oliver, а после занялась beauty-контентом и обзорами. В роли fashion editor в Who What Wear Remy интересуется поиском новых брендов для читательниц WWW UK и любит находить скрытые находки, делая шопинг доступным для всех.