«Get It at the Gap» — возможно, не такой запоминающийся слоган, как «Fall Into the Gap», мелодию которого представители поколения X по-прежнему могут без труда напеть, — был одним из ранних телеслоганов американской сети. В свои лучшие годы, когда магазины в торговых центрах были на пике, в Gap действительно можно было купить все: джинсы, футболки, свитеры, спортивные костюмы. Все, кроме сумок. Спустя несколько десятилетий, на фоне возвращения бренда, которое интернет уже окрестил Gapassaince, компания запускает сумки.
За GapBags стоит Reed Krakoff, который знает о возрождениях не понаслышке: в 2000-х он вывел Coach из спада и заодно укрепил собственную репутацию, а затем работал в Tiffany & Co. и John Hardy. Задачу в Gap он описывает так: «передать суть бренда в сумке». Что же такое суть бренда? По его словам, это «культовый американский стиль, простой, но не простой… основанный на идее, что роскошь — это сочетание стиля, практичности и дизайна».
Так, среди прочих моделей есть Five-Pocket Tote, вдохновленная джинсами Gap с пятью карманами и выполненная из денима, канваса или искусственной замши. Есть и Hoodie Tote, в которой арочный логотип с повсеместно известных толстовок Gap перенесен на флисовую сумку, удобную для спортзала. Цены едва выходят за пределы трехзначных.
Сбросить ноль — а то и два! — с обычной стоимости дизайнерской сумки приятно. Однако Krakoff, который в юности, принадлежащей поколению X, покупал вещи в магазине Gap в Уэстпорте, штат Коннектикут, и которого недавно назначили исполнительным директором Gap Inc. по аксессуарам, говорит, что доступность — «только одна часть головоломки». По его мнению, «все это затертое слово “роскошь” вообще не о цене. Оно действительно о прекрасном дизайне, отличной функциональности — о вещи, которая работает для людей».
Ставка на разные способы носить сумку
Под людьми он понимает «людей разных типов», которые будут носить сумки «по-разному». Это могут быть его жена, дизайнер интерьеров Delphine Krakoff, или его дочери, которым от 30 лет до совсем недавнего выхода из подросткового возраста. «Знаете, я думаю, люди, которые носят Birkin, будут носить и GapBag, и люди, которые носят сумки Coach, будут носить и GapBag», — говорит Krakoff. — «И выйти за пределы этой ценовой категории — вот что важно для успеха и для того, чтобы вещь действительно отличалась».
Как человек, который совсем недавно работал в Tiffany & Co. и John Hardy, «попал в Gap», если воспользоваться выражением из поговорки? «Я вырос с этим брендом», — говорит он. «Он был частью его жизни, как и для многих людей по всему миру, столько времени, сколько он себя помнит». Для него удовольствие заключалось в том, чтобы заново привыкнуть к марке. «В итоге он вернулся к этой американской эстетике, где форма следует за функцией. Если есть джинсы с пятью карманами, почему бы не быть и сумке с пятью карманами?» Просто, да, но точно не скучно — особенно для ньюйоркцев, которые смогут персонализировать свои сумки в pop-up Gap в Rockefeller Center во время New York Fashion Week.
Коллекция GapBag поступит в продажу на gap.com 8 сентября.
