С приближением Victoria's Secret Fashion show 2026 года, которое состоится уже в эти выходные, снова ожидается зрелище на высоких оборотах — с расчетом на желание смотреть на совершенных женщин, дефилирующих в белье. Но сегодня многие из этих комплектов с трудом можно назвать нижним бельем, по крайней мере по меркам обычного человека.

Линия lingerie поднялась до уровня, который скорее напоминает искусство: фантазийные бюстгальтеры, усыпанные бриллиантами и стоящие миллионы, и сложные крыловидные конструкции на спине. Некоторые модели построили впечатляющие карьеры после получения заветного статуса «angel». И все шоу — со звездами музыкальной программы, большими декорациями и всем остальным — транслируется как Супербоул и смотрят его миллионы по всему миру. Но ведь так было не всегда?

Первый показ был совсем другим

Victoria's Secret Fashion Show — не такая уж давняя институция по сравнению с масштабом подиумов моды; первый показ бренд провел в августе 1995 года в The Plaza Hotel в Нью-Йорке. Это было отраслевое событие, пусть и довольно эффектное. Но его задача оставалась практичной: показать новую коллекцию белья покупателям, прессе и руководителям.

Тогда не было ни музыкальных гостей, ни выступающих артистов. Ведущей была супермодель Stephanie Seymour, которая также вышла на подиум вместе с Veronica Webb, Beverly Peele, Frederique van der Wal, Gail Elliot и другими. Это был продукт своего времени: еще не существовало стриминговых платформ, которые могли бы показать шоу миллионам. Не было и смартфонов, чтобы ежеминутно публиковать ролики для Instagram. (Хотя запись сохранилась, и ее стоит посмотреть на Youtube.)

Первая модель вышла в бюстгальтере на широких бретелях и трусах с высокой посадкой в духе 1990-х. Для сравнения: в прошлом году шоу началось с беременной Jasmine Tookes в комплекте телесного оттенка с прозрачной ажурной туникой, украшенной жемчужными подвесками, и в ракушечной конструкции в духе Botticelli вместо традиционных крыльев.

За образом 1990-х последовали похожие комплекты с повседневными бюстгальтерами, которые носили с полностью закрытыми трусами или подвернутыми шортами. Затем появился еще один образ, который сегодня почти можно отнести к streetwear: длинная футболка с рукавами до локтя, подпоясанная на бедрах, поверх boy shorts.

От белья к театральности

Забавно, что было дальше: серия бюстгальтеров и бралеттов, которые носили с юбками-комбинациями до колена, часто в сочетании с лодочками и сумками ladybags. Последние несколько недель обозреватель документировал, как коллекции весна-лето 2027 объявили бюстгальтеры новыми топами — и часто сочетали их с юбками длиной до колена. Это был излюбленный образ Prada сезона.

Еще один архетипичный ансамбль представлял собой бюстгальтеры и шелковые пижамные брюки, а кардиганы накидывали на плечи и оставляли расстегнутыми. Некоторые образы состояли из кружевного бралетта и tap pants — разве это не напоминает недавнюю коллекцию Fendi Maria Grazia? Даже Phoebe Philo в прошлом сезоне показала кремовые шелковые tap pants с пальто-халатом и kitten heels.

Затем последовала серия бюстье, которые на сегодняшнем фоне выглядели довольно простыми — из тех, что можно было видеть у Valentino в сочетании с юбками средней длины. Боди, стилизованные с халатами, напоминали Haider Ackermann для Tom Ford.

Финальное шествие включало струящиеся комбинации, кардиганы, которые тоже нередко перекидывали через плечи, и более плотную подборку шелковых вечерних нарядов, а также несколько шелковых украшений в китайском стиле. Обсуждение культурной апроприации за последние 30 лет ушло далеко вперед. И все же в целом все это выглядело как вихрь одежды и белья, которые клиентки действительно могли бы носить.

Как шоу стало тем, что известно сегодня

Если отойти назад, становится ясно, что что-то быстро сработало; за несколько лет уровень театральности вырос экспоненциально. К 1998 году начал формироваться первый прообраз того, что известно сегодня. Бренд уже использовал термин «angel» для своих моделей высшего уровня и наряжал их в фантазийные крылья. Такие звезды, как Jon Bon Jovi, начали занимать места в первом ряду.

Victoria's Secret впервые показал шоу по телевидению в 2001 году, примерно тогда же, когда начал работать с женщинами, которых сегодня считают OG-иконами истории VS fashion show: Gisele Bündchen, Tyra Banks и Heidi Klum. И за почти три десятилетия после этого шоу прошло через череду взлетов и падений, чтобы превратиться в ту мегабюджетную постановку, которую знают сегодня.

Очевидно, Victoria's Secret сумел сыграть на коллективном увлечении модой, которая стремится к демонстративности, и извлечь из этого выгоду. Это не новое явление в более широком мире моды, но сейчас оно особенно заметно. После идеально уложенной эпохи quiet luxury тяга к эксгибиционизму сделала подиумы многих крупных домов по крайней мере отчасти похожими на показ белья — возможно, на тот самый оригинальный VS из 1990-х.