Catherine Deneuve, Kid Cudi, Katie Holmes. Sacai, Nike, Brain Dead. За годы у A.P.C. было множество коллабораций с людьми и марками, но ни одна не увлекала основателя Jean Touitou так, как новое партнерство с Gap.

На Zoom-звонке из Парижа французский идеалист сидит рядом с женой и творческим соавтором Judith и звучит предельно воодушевленно.

«Это всегда было тем, что я хотел сделать, — говорит он. — Более широкая аудитория — это всегда была моя мечта. Конечно, я люблю нашу аудиторию, и без нее меня бы здесь не было, но это по-настоящему радостный момент — наконец прийти к этой реальности».

Проект появился благодаря давней дружбе Touitous с Zac Posen, исполнительным вице-президентом и креативным директором Gap Inc., который, возможно, перенял у парижских друзей кое-что о партнерствах брендов. С тех пор как Posen пришел в компанию в 2024 году, Gap активно запускает коллаборации — с Victoria Beckham, Palace, Doen и другими.

Posen познакомил Touitous с Richard Dickson, генеральным директором Gap, за бокалом напитков у них дома в Париже, все отлично поладили, и voilà. В пятницу на сайте Gap, а также в избранных магазинах Gap в США и Канаде появится коллекция из 37 вещей, в которую вошли полосатые футболки, жесткие джинсовые куртки и мини-юбки, а также, по сути, обязательные cargo jackets.

Как A.P.C. и Gap нашли общий язык

Только что вернувшись с летних каникул на Pantelleria, Jean и Judith с удивлением отмечают, насколько удачно все сложилось.

«Мы предложили им очень амбициозное исследование тканей, отделок и деталей, и провели много времени на примерках. Те армейские куртки — их нелегко делать», — говорит Judith.

«Мы хотели понять, как они работают, и наоборот тоже. Процесс был очень плавным и очень естественным».

Jean Touitou основал A.P.C. в 1987 году как протест против вычурных излишеств моды того времени. Его приверженность «идеальному крою и идеальной ткани» помогла A.P.C. остаться компактным брендом по сравнению с гигантом вроде Gap, но их подходы совпадают: оба бренда говорят об аутентичности и о своего рода вневременности вне трендов.

«Для меня есть стильный способ быть casual и casual-способ быть chic, — говорит Touitou. — Но все же я считаю по-настоящему революционным, что бренд, способный охватить широкую аудиторию, также способен прислушиваться к радикальным минималистам вроде нас».