Коллаборация Gap x A.P.C. готовилась 20 лет. Креативный директор Gap Inc. Zac Posen давно дружит с Jean и Judith Touitou, супругами и основателями французского бренда.
«Это не было похоже на то, как один CEO звонит другому CEO и говорит: “Эй, давай выпьем. Давай сделаем коллаборацию”», — говорит Jean Marie Claire. — «Мы пришли из очень разных мест, но, мне кажется, нас объединяло стремление создать идеальный гардероб в концепции одежды, которую можно хранить годами».
Из этой дружбы выросла 37-предметная коллекция Gap и A.P.C., в которой сочетаются «наследие современного американского стиля» первой марки и «неповторимый парижский взгляд и приверженность вечным базовым вещам» второй, как отметил президент и CEO Gap Mark Breitbard в пресс-релизе. В результате получились силуэты, будто взятые из гардероба французской девушки, но с дерзким нью-йоркским акцентом — по цене от $8 до $328.
«Мы свели [коллекцию] к самому необходимому из необходимого», — говорит Jean, креативный директор A.P.C. Judith, арт-директор A.P.C., добавляет: «Полоска — это наш фирменный знак в этой коллаборации».
Источники вдохновения и парижский маршрут
После «очень хорошего напитка» с Posen и Breitbard Jean и Judith собрали мудборд из кино, музыки и искусства 1960-х, который, по словам Judith, стал «мостом между нашими двумя брендами». «Много [вдохновения] пришло из мира кино», — добавляет она.
В частности, речь идет о Dustin Hoffman в фильме 1967 года Le Lauréat, он же The Graduate.
«Для нас во Франции [это] действительно воплощает американскую элегантность», — говорит Judith.
Вдохновением также послужило движение французской новой волны, которое развивал французско-швейцарский режиссер Jean-Luc Godard, известный по фильмам вроде Breathless с Jean Seberg. Спонтанный, прожитый стиль его кино оживает в короткометражке The Long Way, снятой Karl Cannon. Пятиминутная кампания следует за полосатыми бретонскими рубашками, джинсовыми мини-юбками и куртками карго из коллаборации — или, как говорит Jean, «тем, что во Франции называется battle dress» — по историческому району Montmartre.
Почему коллекция получилась надолго
Это не значит, что партнерство вращается только вокруг модного словаря парижского бренда. Jean считает, что влияние американской культуры на моду часто недооценивают. Когда в 16 лет он начал собирать собственный гардероб, его привлекали магазины с военными запасами американской армии.
«В моем шкафу не было ничего парижского, только английское и американское», — говорит он.
Теперь коллаборация Gap x A.P.C. показывает лучшее из двух миров. Для Jean и Judith было важно сохранить «качество ткани и точность кроя» их марки, поэтому коллекцию создавали с расчетом на долгий срок службы.
«Я знаю, что эти вещи будут в [гардеробах] людей как минимум добрые десять лет», — говорит Jean.
Деним, рубашки на пуговицах и повседневная база были задуманы так, чтобы оставаться такими же «надежными» после множества стирок, как в день покупки.
«С [Gap] удалось добиться невероятного качества кроя и подбора тканей на уровне A.P.C. по цене, которая не является ценой A.P.C.», — добавляет он.
Например, уютный кардиган связан из 100 процентов шерсти, а джинсы сделаны из хлопка и японского денима; обе вещи стоят меньше $200.
Jean и Judith предполагали, что «[создавать] одежду для такой широкой аудитории [будет] непросто», говорит она.
«Jean и я — очень идеалистичные люди, поэтому нам сложно идти на компромиссы, но в этой коллаборации их и не было», — добавляет Judith.По ее словам, «позитивная энергия» между обеими командами «позволила реализовать то, что я действительно считала невозможным, например [создание] по очень доступной цене».
Как носить коллекцию Gap x A.P.C.
Во время примерки коллекции было сделано немало заметок. При стилизации кардигана Gap x A.P.C. цвета слоновой кости с рельефной отделкой по вороту и манжетам, выразительными пуговицами и накладными карманами был выбран совет Judith:
«Носите его с джинсами, и будете очень, очень шикарны».
После джинсов прямого кроя сверху был добавлен пиджак в клетку. Затем пригодился принцип «избегать лишнего, а не добавлять» и «очень сильная воля к редактированию»: спортивный жакет с заплатками на локтях был оставлен для более нарядного случая.
По посадке обычный размер свитера подошел, но есть намерение примерить в магазине и чуть более свободную модель. Тогда она сможет поддержать слегка мешковатый силуэт денима Gap x A.P.C.
Кстати, в области бедер джинсы сели на фигуру с формами как влитые. Пояс оказался не таким затянутым, как у привычных моделей, но коричневый ремень в тон сдержанным аксессуарам решил проблему быстрее, чем можно сказать fini.
Когда Judith и Jean предложили в основу коллекции взять классические цвета и силуэты, они ожидали, что Gap посмотрит на них как на «минималистичных марсиан из Парижа, какими мы и являемся», говорит Jean. Но это не устаревшие и не предсказуемые вещи для осеннего гардероба. Напротив, это наглядный урок того, как воссоздать образы в духе less-is-more, которые можно встретить в холодный сезон в гардеробах Jane Birkin, Charlotte Gainsbourg и, в Нью-Йорке, Carolyn Bessette-Kennedy.
Говоря о французских иконах моды, Birkin и Gainsbourg подтолкнули к тому, чтобы собрать двойной деним Gap x A.P.C.: синие джинсы и подходящую к ним куртку. К образу хотелось добавить томатно-красную сумку-тоут, но голос Jean с напоминанием
«не перебарщивай»не дал этого сделать, и выбор пал на те же мягкие лоферы и сумку шоколадного оттенка.
Это не первый случай, когда утонченная база A.P.C. придает французский шик другой it-коллаборации. Но в отличие от более камерных проектов с Asics, Marc Jacobs и Katie Holmes, самая массовая партнерская работа A.P.C. воплотила мечту Jean о связи с «[более широкой аудиторией]».
«То, чего мы добились вместе, было по-настоящему удивительным, и, по-моему, за 30 лет работы я почти не видела ничего подобного», — говорит Judith.То, что «началось с дружбы, дружбой и закончилось».
Коллекция Gap x A.P.C. поступит в продажу 18 сентября онлайн, в отдельных магазинах Gap в США и Канаде, а также в бутике A.P.C. на Mercer Street в Нью-Йорке.
