Сентябрь — это январь моды, но для постоянных читателей Marie Claire это, конечно, не новость. Спустя несколько дней после начала метафорического нового года журналы представляют самый важный номер года, на обложке которого обычно появляется супермодель, обладательница «Оскара» или кто-то сразу из обеих категорий. На этот раз любимый массовый бренд нарушил одно из самых известных правил индустрии.

Так появился проект The Other September Issue — первый шаг стратегии Yes, JCPenney, которая, по пресс-релизу, должна «демократизировать доступ к хорошей моде». Для дебюта ритейлера на онлайн-платформе Substack роль звезд обложки досталась преподавателям из Сан-Маркоса, штат Техас.

Это не школьная рекламная кампания и не серия преображений в духе Queer Eye. «Мы подсвечиваем те сообщества, которыми больше всего восхищаемся и которые также олицетворяют наших покупателей: учителей», — сказала в официальном заявлении Marisa Thalberg, исполнительный вице-президент и директор по работе с клиентами и маркетингу Catalyst Brands. «И нам кажется, что они заслуживают быть моделями для обложек журналов, которые вдохновляют других... не говоря уже о том, что они — стильные иконы классов, для которых каждый день подбирают одежду».

История превратилась в полноценную модную съемку: после уроков фотографии сделал Andrew Matusik, а образы из JCPenney собрал стилист Wouri Vice, который работает с Issa Rae, Andra Day и другими звездами Голливуда. И да, каждый достойный первой полосы гардероб учителя — с вещами Adidas, Levi's, Nike и других марок — можно купить в ближайшем магазине.

Как обычные учителя оказались в центре сентябрьского номера

Настоящий сентябрьский номер не обходится без редактора, который оживляет текст. Историю написала Gabriella Karefa-Johnson — модный критик, стилист и автор рассылки Brain Matter; прочитать ее можно здесь.

Перед запуском Marie Claire поговорил с многогранной собеседницей о JCPenney, о том, что для нее значат сентябрьские номера, и о том, как эта инициатива может изменить лицо моды.

«Я выросла в пригороде Южной Калифорнии, и, вероятно, мое первое знакомство с JCPenney произошло через торговый центр. Для нас это был вход в шопинг».

«Я очень связываю JCPenney со школьными покупками. Это было своего рода возвращение к началу, потому что одни из самых волнующих модных моментов для меня были связаны со сбором школьного гардероба. Это была правильная ценовая планка для моей матери, которая была матерью-одиночкой и воспитывала пятерых детей».

Почему Gabriella Karefa-Johnson заинтересовал этот проект

«В своей работе на фрилансе я стараюсь выбирать проекты, которые совпадают с моими ценностями и моими общими представлениями о моде. В моду я пришла с желанием стать редактором, которого не видела: из пригородов Южной Калифорнии я не могла разглядеть в крупных журналах ни одной чернокожей женщины-модного редактора. Из-за такого отсутствия видимости было совершенно ясно, что в этом пространстве нет большого разнообразия».

«The Other September Issue — это способ пригласить в модную историю обычного человека, потому что речь идет об учителях, а учителя — недооцененные титаны культуры. Они формируют следующее поколение людей, которых потом видят на обложках журналов. Меня интересовала возможность поставить в центр более маргинализированную модную группу, и это очень совпало с моей миссией — впускать людей в моду, а не закрывать двери перед большинством».

«[Substack] дает свободу самовыражения, которой часто трудно добиться в системе традиционных медиа. Когда я пришла на Substack, это был первый раз, когда я смогла извлечь все из своей головы без того, чтобы это смягчали условия моей работы; то, что я могла сказать, и то, чего не могла. Это действительно был первый раз, когда мои взгляды могли принадлежать только мне».

«[С JCPenney] мне все же нужно было учитывать некоторые редакционные требования, но при этом уже существовал подлинный интерес к теме, так что это не ощущалось как оплаченная реклама JCPenney. Скорее казалось, что мне платят за то, что я люблю больше всего: за исследование того, как люди, которых мода иногда исключает, все равно находят способ взаимодействовать с ней».

«Особенно интересным было то, что герои этого номера не все время дают интервью. Было очень показательно видеть, как человек, которому нечасто дают возможность говорить о себе и своем опыте, начинает анализировать собственную одежду. Было интересно наблюдать, как они раскрываются таким образом».

Что Gabriella Karefa-Johnson узнала о моде от учителей

«Я максималист, и работаю в секторе моды, где повествовательный стайлинг считается святой граалью. Мы всегда превращаем в редакционный рассказ то, как подходим к одежде. У учителей отношение к моде было таким: конечно, через их личный вкус и через то, как они хотят выглядеть в мирах, в которых живут, но еще и через практичность, функциональность, бюджет, доступность, через то, как выжать максимум из каждого доллара и при этом все равно чувствовать себя великолепно».

«По меньшей мере трое или четверо из пяти учителей поставили комфорт на первое место, а затем — практичность, если учитывать несколько работ и жизней, которые им приходится проживать в течение одного дня. Иногда у меня есть роскошь надеть вещь, которая не имеет смысла. Для большинства людей в мире это не так, а мода иногда пытается убедить нас в обратном».

«Было интересно услышать, что благодаря стилизации в The Other September Issue несколько учителей, возможно, по-новому взглянут на собственный гардероб или на то, как они хотят сочетать вещи. Похоже, это стало для них переломным моментом и в том, как они думают о своих нынешних гардеробах, а не обязательно о походе за новыми покупками, что тоже было очень здорово».

«JCPenney, конечно, огромный ритейлер. Но, как мне кажется, самое честное здесь то, что вместо попытки сплести фантазию и создать изображения, после которых хочется жить жизнью этого человека, здесь показаны реальные люди, представляющие 99 процентов мира, которые действительно могут пойти в JCPenney и купить то, что на них надето. Это не какой-то далекий мир мечты. Это не недоступная ценовая категория. В этом проекте повседневность становится фантастической».

«По-моему определению моды... все тренды и все проявления моды — от уличного стиля до универмагов, от молодежной культуры и культуры торговых центров до поездок в метро и встречи с невероятным винтажным образом — исходят от человека. Личный стиль очень мало зависит от того, что вы приобретаете или покупаете, и гораздо больше — от того, как вы являетесь в мире».

О редакторе материала

Meguire Hennes — штатный автор Marie Claire, который разбирает образы знаменитостей, живущие в голове у нее самой и у читателей. Когда звезда выходит на красную дорожку или позирует в Instagram, Meguire рассказывает, кто ее одел и почему. Когда она не восхищается селебрити от J.Law до Rihanna, Meguire также пишет о срочных новостях индустрии.

Ранее Meguire была автором новостей о моде в The Zoe Report. Она получила степень бакалавра по направлению fashion studies в Montclair State University и писала для Bustle, Women's Health, Well+Good и других изданий. Ее тексты можно найти в разделах о моде, красоте, здоровье и велнес, потому что ее Луна в Весах не позволила ей остановиться на одной теме. Подписаться на нее в Instagram можно ради кадров из закулисья ее периода в Marie Claire.