В 2023 году в сети начал расходиться фейковый постер «Practical Magic 2», но интерес к продолжению только рос. Теперь сиквел выходит в прокат 11 сентября — и вместе с ним запускается целая серия брендовых коллабораций.
Среди партнеров — Target, Wayfair, Flamingo Estate, Ninja, Blaze Pizza и M&Ms. Как отмечает Fashionista, для нишевого фильма о семье ведьм такой маркетинговый размах выглядит неожиданно, особенно на фоне того, что первая картина в 1998 году считалась кассовым провалом.
Почему проект снова стал заметным
По словам профессора Jannine D. Lasaleta, ностальгия снижает привязанность к деньгам и делает людей более готовыми тратить. Она также связана с ощущением социальной поддержки, а дефицитность самой франшизы только усиливает ценность момента.
Stefany Lopes из WGSN добавляет, что интерес к «Practical Magic» выходит за рамки ностальгии. Фильм предлагает зрителям комфортный мир, а для молодого поколения связан еще и с тягой к образам и настроениям 1990-х, а также с растущим интересом к магии и оккультным практикам.
Бренды и магическая эстетика
Fashionista отдельно отмечает сотрудничество с Awe Inspired, которое собирало коллекцию около года, опираясь на сценарные материалы и реквизит. Также в материале упоминается Poppy and Pout, выпустивший два вкуса бальзама для губ — Garden Spell и Midnight Margarita.
Издание подчеркивает: вокруг фильма сошлись ностальгия, эстетика и культурный интерес к магии как к способу справляться с тревогой. На этом фоне «Practical Magic 2» превращается не просто в сиквел, а в заметный культурный и коммерческий момент.
