«Что вы имеете в виду, когда говорите, что Ulta Beauty — один из крупнейших клиентов Flock?» — устало выглядит задавалась вопросом Cheyenne Hunt в видео, опубликованном в Instagram и TikTok в среду. Пользователи быстро принялись обсуждать в комментариях еще одну компанию, которая, похоже, начала использовать автоматические системы распознавания номеров автомобилей (ALPR) для наблюдения на парковках. «О-о-о… новая компания для бойкота!» — написал один из них.
Еще полгода назад сообщение о том, что крупная корпорация держит камеры наблюдения на парковке своих магазинов, вряд ли бы стало громкой новостью. Но Flock — это не обычная система видеонаблюдения для углового магазина. Как следует из названия, камеры ALPR используют искусственный интеллект для распознавания и отслеживания автомобилей, прежде всего по номерным знакам, хотя некоторые бренды, включая Flock, утверждают, что их камеры также могут определять марку, модель и цвет машины. Flock — лишь одна из нескольких компаний, продающих технологию ALPR, но бренд уже стал почти нарицательным в сфере крупного наблюдения. Камеры Flock не используют технологию распознавания лиц.
По словам Flock, частный клиент сам решает, что делать с записанными камерами материалами, однако есть и опция делиться ими с местной полицией. Как недавно сообщала New York Times, негативная реакция на Flock во многом связана с опасениями по поводу массовой слежки и возможностью для властей, включая ICE, использовать данные ALPR для отслеживания граждан без ордера.
Как Ulta Beauty оказалась в центре спора
Хотя Flock Safety отметила, что компания начала сотрудничать с Ulta Beauty еще в июле 2025 года, широкая публика, похоже, узнала об этом после петиции Ultra Violet — некоммерческой организации, занимающейся вопросами гендерной справедливости и «работающей над созданием более инклюзивного мира для женщин и людей с гендерным разнообразием», — говорит Jenna Sherman, директор кампании Ultra Violet, чья работа сосредоточена на пересечении технологий и гендера. В петиции требуют «разорвать все связи Ulta с Flock и немедленно отключить камеры Flock на парковках Ulta».
Источник, знакомый с ситуацией, подтвердил Allure, что Ulta Beauty действительно использует камеры Flock в ограниченном числе точек как меру против краж. Сейчас ALPR установлены менее чем в 1% из более чем 1500 магазинов Ulta Beauty, и все они находятся на парковках, принадлежащих арендодателям, где для установки камер требуется разрешение. По словам источника, Ulta Beauty «соблюдает все применимые законы и строго контролирует доступ к информации, собираемой камерами». Не раз сотрудники правоохранительных органов использовали записи Flock, чтобы установить личности и в итоге арестовать людей, обвиняемых в кражах из магазинов Ulta Beauty. Allure не удалось независимо подтвердить утверждение Ultra Violet о том, что Ulta — один из «крупнейших» клиентов Flock, хотя бренд действительно фигурирует в кейсах, которые Flock упоминает как пример сотрудничества с ритейлом.
Для Sherman особенно тревожно, что технологию ALPR использует компания, ориентированная преимущественно на женщин. Она указывает на сообщения о том, что Flock применяли для отслеживания людей, ищущих аборты, протестующих и иммигрантов, а также на обвинения в том, что сотрудники правоохранительных органов использовали записи Flock, чтобы преследовать или домогаться женщин. Flock Safety во многом опровергает эти утверждения и убрала некоторые штаты из своей базы National Lookup.
«[Использование ALPR] действительно вписывается в модель навязанного согласия, с которой женщинам, людям с гендерным разнообразием и ЛГБТК-людям и так приходится сталкиваться во многих сферах жизни», — говорит Sherman. «У нас постоянно отнимают согласие, не только в сексуальном смысле, но и в повседневных взаимодействиях ... Нам говорят, что мы должны мириться с тем, что въезжаем на парковку, а номерной знак сканируют, знаем мы об этом или нет».
То, что Flock стоит лишь в небольшом проценте магазинов, по словам Sherman, говорит о том, что петиция появилась в нужный момент. «Тем важнее говорить об этом сейчас, пока процент все еще составляет только 1%, чтобы совершенно ясно дать понять: женщины не согласны с этим, мы не примем это и массово выступим против, особенно против компаний, которые заявляют, что они созданы для нас и для нас как для клиентов», — говорит она.
Что стоит за ростом тревоги вокруг ИИ
Эта новость появилась на фоне того, что часть аудитории все настороженнее относится к нормализации всего, что работает на ИИ. Специалисты по красоте сообщают, что клиенты все чаще приносят изображения-референсы, созданные ИИ, а значит, мастерам приходится закладывать время на более реалистичное обсуждение ожиданий. MetaGlasses Kylie Jenner в некоторых кругах, обеспокоенных приватностью, приняли очень холодно. Когда компании выбирают ALPR как средство защиты от краж, они рискуют потерять клиентов, которые предпочли бы купить тушь без дополнительного контроля за автомобилем.
«Это не борьба только за Ulta и не только за Flock», — говорит Sherman. «Цель не просто в том, чтобы заставить Ulta разорвать связи с Flock, а в том, чтобы действительно демонтировать эту стремительно растущую систему массовой слежки на всех уровнях».
Your Tattoos Could Protect You From AI Deepfake Videos...For Now
Meta Is Banning Beauty Filters For Teens. Will It Actually Work?
Social Media Is Making it Harder to Remember What We Look Like
