Target давно вызывает особую лояльность покупателей: в магазинах сети можно найти не только повседневные товары, но и Starbucks, новые beauty-brendy">beauty-бренды и одежду по доступным ценам. Однако в последние годы отношения с частью аудитории усложнились из-за споров вокруг LGBTQ+ Pride-товаров и сокращения формальных инициатив в сфере diversity, equity and inclusion.
В феврале 2026 года новый CEO Target Michael Fiddelke представил план обновления ассортимента и признал, что бойкоты из-за изменений в DEI повлияли на продажи. Выручка компании в 2025 финансовом году снизилась на 1,7%, а одна из ключевых ставок в новой стратегии — Beauty Studio, который заменит формат Ulta Beauty at Target после завершения партнерства двух компаний в августе 2026 года.
В Beauty Studio появится раздел Global Beauty с брендами из Мексики, Японии, Южной Кореи и других стран. При этом вокруг запуска сохраняются вопросы о том, как Target будет говорить о представительстве после сворачивания части DEI-инициатив, а основатели брендов подчеркивают, что им важны не только полки, но и ресурсы, видимость и поддержка для роста.
Макияжный бренд Glamazon, который основала Kim Baker, вошел в новый формат после переговоров с несколькими ритейлерами. По словам Baker, на решение повлияли команда Target и ощущение уважения к бренду и к ее роли как основательницы.
При этом часть Black-owned брендов, включая Alikay Naturals, Oyin Handmade и Curls Dynasty, исчезла с полок Target или прекратила работу. Основатель Afro Unicorn April Showers назвала уход из сети финансово болезненным и заявила, что ее сообщество тяжело восприняло молчание компании по поводу отката DEI.
В то же время другие независимые бренды, такие как Alleyoop, считают участие в Beauty Studio выгодным: Target, по их словам, предлагал поддержку без жестких требований к большим маркетинговым бюджетам и эксклюзивности.
