Sephora начнет продавать selected brands через TikTok Shop. С 19 сентября Sephora Drop Shop будет ежемесячно выпускать эксклюзивные дропы с подобранными товарами Sephora.
Схема запуска строится вокруг тизеров в TikTok: сначала появится анонсирующий контент, а затем кампания завершится TikTok Live с участием знаменитости, основателей бренда и/или авторов контента. Во время эфира раскроют марку-сюрприз, покажут товары, ответят на вопросы и дадут возможность купить их прямо через TikTok Shop.
Fashionista отмечает, что Sephora присоединяется к QVC как один из редких крупных ритейлеров США, которые используют TikTok Shop для продажи широкого ассортимента сторонних брендов. Среди товаров из дропов часть сначала появится только в TikTok Shop Sephora, а позже отдельные позиции выйдут на sephora.com, в избранных магазинах Sephora и у других партнеров.
