На фоне партнерства Olive Young и Sephora, а также запуска поп-апа Shinsegae в Нью-Йорке корейский бьюти-рынок в США продолжает расти. На этом фоне некоторые бренды обращаются к Muskat Beauty Inc. — лос-анджелесской компании, основанной в 2025 году, которая помогает вывести K-beauty на радары крупных ритейлеров.
Muskat возглавляет Daniella Jung вместе с командой из 25 сотрудников. Компания выстраивает для брендов стратегии выхода на рынок США и работает как североамериканское подразделение основанной в Сеуле Most Inc., запущенной в 2019 году.
Как Muskat подбирает ритейлеров для K-beauty
Среди клиентов Muskat — Biodance, Celimax, CosRX, Purito Seoul, Torriden, VT Cosmetics и NuTexture. По данным компании, ее выручка в этом году должна достичь 60 миллионов долларов.
Jung подчеркивает, что у каждого ритейлера свои запросы: Costco закупает не линейки целиком, а отдельные бестселлеры, Sephora ищет сильную историю бренда и понятную философию основателя, а Target интересуют уникальные продукты по массовой цене. При этом всем нужны бренды, уже заметные в соцсетях и на Amazon.
По словам Jung, для выхода в США корейским маркам нужен продуманный порядок запуска, а не ставка на крупнейшую сеть с самого начала. Также важно контролировать цену и не переносить корейскую модель с частыми скидками на американский рынок без адаптации.
