Каждый продукт на этой странице был выбран редактором Harper's Bazaar. Издание может получать комиссию с некоторых покупок по этим ссылкам.
Sarah Creal — титану бьюти-индустрии. Годами она работала за кулисами, разрабатывая продукты для Prada, Bobbi Brown и, совсем недавно, Victoria Beckham. Но когда ей исполнилось 50, она заметила, что что-то пошло не так: макияж перестал работать на ее более зрелой коже.
«Внезапно мне исполнилось 50, и я стала замечать, что даже созданные мной продукты перестали работать так, как раньше: консилер скатывался в складки, помада растекалась, подводка смазывалась, — говорит она. — Когда я задумалась об этом, то не смогла вспомнить ни одного классного, вдохновляющего люксового бренда, специально созданного для женщин вроде меня».
Звучит абсурдно: можно ли представить, что настолько большая группа женщин, к тому же с таким серьезным покупательским потенциалом, оказалась почти забытой? Но стоит задать себе вопрос: может ли кто-то назвать бренд, который отвечает всем этим критериям? Когда Creal не смогла, она сделала то, о чем сейчас говорят поклонники красоты по всему миру: создала собственный бренд.
Бренды, которые работают с кожей после 40
Creal не единственная, кто решил создавать макияж для женщин 40, 50 и 60 лет: в этом году и уже известные, и новые бренды обращают внимание на этот долго игнорируемый сегмент рынка. Еще один пример — Trinny London, желанный бьюти-бренд Trinny Woodall. «Наша основная аудитория — женщины старше 40 лет, которые чувствовали себя проигнорированными в мире красоты, — говорит основательница. — Среди наших клиенток есть женщины 20 и 80 лет, но обычно в Trinny London приходит женщина, переживающая перемены в жизни — будь то 40-летие, перименопауза или просто желание найти уход и макияж, которые действительно работают с ее кожей прямо сейчас».
Разумеется, недостаточно просто поставить зрелых женщин в кадр: формулы тоже должны попадать в точку. «Планку эффективности для кожи 40+ взять гораздо, гораздо сложнее, — подтверждает Creal. — Можно представить, что молодая кожа похожа на упругий резиновый коврик: она гладкая, однородная, и на ней почти все выглядит неплохо. Когда вы разрабатываете формулу для человека моего возраста, кожа больше похожа на тонкую бумагу, поэтому на уровне сырья мне приходится быть очень точной в том, как именно я создаю продукты».
Ниже — подборка лучших брендов макияжа для зрелой кожи, которые стоит купить прямо сейчас, включая Sarah Creal Beauty, Trinny London и другие любимые марки.
Шесть лучших брендов макияжа для зрелой кожи
Sarah Creal Beauty мастерски соединяет весомую, роскошную упаковку, красивый маркетинг и, что особенно важно, продукты, которые действительно работают на возрастной коже. «Моя клиентка кое-что знает; она разборчива, и ее раз за разом разочаровывали. Я хотела по-настоящему собрать бьюти-ландшафт, который для женщин нашего возраста — катастрофа, и дать понять, что я на их стороне», — добавляет Creal.
Если кто-то и может разгадать формулу и создать макияж, который на зрелой коже выглядит безупречно, то это Sarah Creal: опытный разработчик продуктов, который сам относится к своей аудитории. Но не меньше впечатляет то, как основательница выстроила действительно захватывающий бренд: эти тяжелые, приятно роскошные продукты совсем не утилитарны, поэтому воспринимаются как вещь мечты.
Скульптурирующий бронзер Just Like Paradise от Sarah Creal — один из тех продуктов, после которых все, что было раньше, кажется резко устаревшим. Он выпущен в формате плотного бальзама, который тает при соприкосновении с плотной щеткой-стипплером, лучше всего с синтетическим ворсом, или, если нужно, с подушечкой пальца. Каким бы ни был инструмент, достаточно наносить его на щеки движением вверх и наружу, а затем слегка пройтись по носу, чтобы создать кожу, которая сияет без жирного блеска.
Вместо старомодных пудровых пигментов в составе — смягчающие компоненты, которые насыщают кожу влагой, и макияж держится часами, не собираясь в мелких морщинах.
Когда Merit появился всего пять лет назад, он открыл дорогу целой волне элегантных, модных бьюти-брендов, которые действительно поняли, чего хочет давно забытый рынок старше 30 лет. Отсюда — лаконичная подборка простых и выгодных продуктов, которые не требуют сложных техник и постоянной гонки за трендами. Здесь только продуманные базовые средства, адаптированные к реальной жизни: например, полупрозрачные румяна, которые можно наносить прямо из палетки, и помады, которые не становятся сухими или тусклыми к концу дня.
Бренд можно считать катализатором этой новой волны ультралюксовой косметики, говорящей с женщинами старше 40 лет: тогда его красивые, выверенные кампании с разнообразным составом участниц выглядели революционно. «Мы были одними из первых брендов, которые обратились к аудитории 30+ и действительно показали, как она пользуется косметикой, — говорит Lola Gonzalez Marra, вице-президент по креативу Merit Beauty. — Женщины, для которых мы работаем, уже понимают, кто они; они считают, что красота — это инструмент самовыражения, но не вся их жизнь. Это принципиально другой сценарий по сравнению с покупательницей поколения Z, которая пробует все новые продукты и техники — и у которой на это есть время».
В соответствии со своей философией каждый продукт Merit сочетает простоту использования с сильным модным характером, чему немало способствуют крупные коллаборации с Tove и Erdem. Следуя новой школе фаворитов Недели моды, Merit сотрудничал с Proenza Schouler, Tove и, совсем недавно, Erdem.
The Minimalist — один из ключевых продуктов Merit: это стик для тона, созданный вместо тонального крема. Его нужно наносить точечно, а не на все лицо: умный прием помогает коже выглядеть и ощущаться свежей. Достаточно провести точным закругленным кончиком по участкам пигментации и сосудам, чтобы получить effortless, но безупречную базу.
Еще один хит — Flush Balm: кремовые румяна, которые можно просто поставить на кожу и растушевать без лишней возни. Секрет в полупрозрачном финише, который выглядит гораздо выгоднее, чем плотное пятно цвета.
Victoria Beckham давно связана с бьюти-индустрией: когда в 2016 году она представила культовую коллаборацию с Estée Lauder, она мгновенно была распродана, и многие помнят меняющий правила игры хайлайтер Modern Mercury. Теперь собственная линия Beckham — самостоятельный гигант, который любят за изысканные текстуры и по-настоящему красивую упаковку.
Когда дело доходит до формул, Beckham почти невозможна в своей педантичности: она известна тем, что отправляет продукты на бесконечные доработки, пока они не начнут работать идеально. И именно это делает ее линию такой желанной. Здесь действительно нет ни одного средства, которое не было бы на высоте.
В линейке VBB сложно ошибиться с чем угодно, но если нужен простой вход, стоит начать с бестселлера Satin Kajal Liner: он мягкий, как шелк, поэтому наносится без натяжения — что особенно важно для более тонкой кожи, — и легко растушевывается встроенной губкой. Им можно провести четкую линию или нанести на все веко и растушевать к краям, чтобы повторить фирменный smoky eye Beckham — идеальный праздничный образ.
Еще одна достойная покупка — широко обсуждаемые Foundation Drops, созданные Beckham в сотрудничестве с гигантом ухода Augustinus Bader. Благодаря текстуре сыворотки с высоким содержанием масел они дают коже свежий сияющий эффект и увлажняющую вуаль, которая держится весь день.
Bobbi Brown известна и любима за продукты, которые работают на коже любого возраста, и ее нынешний проект Jones Road не исключение. Здесь ставка сделана на макияж без макияжа, а это означает, что и новички, и те, кто только осваивает косметику, оказываются в очень надежных руках. От Just Enough Tinted Moisturizer, который хорош для сияния, до Your Skin Foundation Stick, дающего более отфотошопленный эффект, все создано так, чтобы не ошибиться и получить отличный результат.
Если обычный консилер слишком заметно собирается в кремовых «гусиных лапках», может понадобиться новинка Wide Awake Brightening Neutralizer. Работая по принципу цветокоррекции, он использует персиковые и оранжевые пигменты, чтобы нейтрализовать круги под глазами, а не просто маскировать их. По сути, он работает намного активнее; продукта требуется меньше, а значит, и плотного, тяжелого остатка не будет.
И, конечно, еще один обязательный к знакомству продукт — знаменитый Miracle Balm: щедрая баночка flattering oil-based luminosity, которую можно наносить на веки, подчеркивать ею щеки или просто добавлять сияние всему лицу. Благодаря богатой масляной формуле он идеально подходит сухой, более зрелой коже.
Trinny Woodall десятилетиями была стилевым ориентиром для многих женщин среднего возраста. Теперь она переносит свой знаменитый прямолинейный подход в мир красоты и создает продукты, которые действительно выдерживают проверку. В Trinny London царит прагматизм: продукты выпускаются в миниатюрных штабелируемых баночках, а сайт заполнен неприукрашенными видео-инструкциями, где каждый продукт показан на женщинах всех возрастов. Эти небольшие кремовые формулы с пигментом созданы для самых маленьких сумок и наносятся почти одним только безымянным пальцем. Но особенно сильна Trinny именно в сфере тона.
Woodall тоже знает, насколько сложно сделать отличный макияж для зрелой кожи: ее последний запуск, Fearless Skin Tint Drops, нацелен на святой Грааль — полноценное покрытие без эффекта маски. «Наше исследование показало, что очень многие женщины выбирают между плотным тональным кремом, который обещает покрытие, но забивается в каждую линию, и едва заметным тинтом, который красиво выглядит, но ничего не делает для зрелой кожи, — говорит она. — Большинство брендов решают эту проблему, выбирая одну из сторон. Мы же создали формулу с действительно высокой концентрацией пигмента, чтобы она давала заметное покрытие, а затем соединили ее с невесомой, похожей на сыворотку текстурой, чтобы она никогда не лежала тяжело и не забивалась в мелкие морщины». Сработало ли это? Если верить женщинам, которые хвалят продукт в ее социальных сетях, безусловно.
«Я посмотрела на бьюти-ландшафт и увидела огромный океан маркетинга, ориентированного на молодежь, который полностью игнорировал женщин старше 40, — говорит Woodall. — Индустрия была одержима 20-летними моделями и пудровыми продуктами, которые ужасно лежат на стареющей коже. Двадцать лет занимаясь преображениями реальных женщин, я точно знала, чего им не хватает: многофункциональных, продвинутых формул, которые возвращают сияние без 45 минут на макияж. Я сознательно хотела построить бренд, который подтверждает ценность этих женщин, дает им почувствовать, что их видят, и возвращает им уверенность».
Вокруг самого любимого продукта Trinny, BFF Cream, много шума, и не без причины. Это, пожалуй, лучшее место для старта: по сути, это универсальный tinted SPF на дни, когда нужно просто выглядеть чуть более бодро и собранно.
Если нужно чуть больше покрытия, стоит попробовать недавно выпущенные Fearless Skin Tint Drops. Созданный специально для женщин старше 40 лет, этот умный тональный продукт помогает справиться с покраснениями, пигментными пятнами и тусклостью, не забиваясь в мелкие морщины и не подчеркивая поры. Покрытие легкое, но его можно наращивать, и, как отмечают пользователи, он действительно быстро возвращает сухую, обезвоженную кожу к жизни.
Gucci Westman делала макияж для всех, от Halle Berry до Cameron Diaz, и это художник, который действительно знает, что такое хороший макияж — на женщинах любого возраста. Поэтому неудивительно, что ее собственная линия Westman Atelier одновременно очень стильная и отлично справляется с задачей сделать зрелую кожу сияющей.
Деликатный, выгодный макияж — фирменный почерк Westman, так что от продукта не стоит ждать пугающих оттенков или сложных схем. Вместо этого все создано, чтобы подсвечивать и подчеркивать черты лица, никогда не превращаясь в маску. Здесь и полупрозрачные пигменты, и сверхувлажняющие формулы, и упаковка, которую хочется выставить на видное место.
Vital Skin Foundation Stick и Suprême Bio-Complex Liquid Foundation от Westman Atelier — отличные варианты для тех, у кого большинство формул забиваются в мелкие морщины и подчеркивают сухие участки. Текстура насыщенная, кремовая, а нанесение через маленький аппликатор-«лапку» позволяет легко соблюдать точность.
Хайлайтеры — одна из фирменных категорий Westman Atelier, и в линейке есть кремовые, стиковые и жидкие формулы. Но по-настоящему обратить внимание стоит на Liquid Super Loaded: это насыщенная маслами сияющая жидкость, которая особенно хорошо подходит зрелой коже. Она доступна в трех оттенках, более полупрозрачная и увлажняющая, чем кремовая версия, и при этом делает кожу свежей и сияющей без заметных блесток.
Еще идеи для зрелой красоты
- Образ smoky eye Amal Clooney строится на трех ключевых продуктах
- Лучшие тинты для зрелой кожи по мнению звездного визажиста
- Лучшие подводки для зрелых глаз по мнению экспертов
- Как Catherine Zeta-Jones, 57, сохраняет густые и блестящие волосы
- 10 укладочных средств, которые эксперты советуют для тонких зрелых волос
Почему Harper's Bazaar можно доверять
Уже более 150 лет Harper's Bazaar остается главным источником о моде и красоте для женщин любого возраста. Издание рассказывает о том, что нового и что будет дальше в бьюти-индустрии, опираясь на мнения ведущих специалистов в дерматологии, пластической хирургии, косметике, уходе за кожей, волосами и парфюмерии. Каждая опубликованная история проходит тщательную проверку редакторов по красоте и отраслевых экспертов.
