Merit заслужил репутацию марки, которая делает ставку на продуманную простоту. Этот сдержанный подход заметен во всей коллекции — от лаконичных формул и удобной в использовании косметики до современного, утонченного эстетического решения. Когда в 2024 году вышел Retrospect, аромат мог показаться неожиданным шагом для бренда, известного прежде всего минималистичным макияжем, но мягкий, негромко сложный запах быстро стал хитом.

Спустя два года Merit представляет свой второй аромат — New Wave L’Extrait de Parfum. На этот раз master perfumer Dominique Ropion и perfumer Meabh McCurtin стремились создать классический, долговечный аромат, избегая мимолетных трендов, — подход, который соответствует философии Merit, заложенной в Retrospect.

«Retrospect стал огромным событием, которое превзошло все ожидания и по-прежнему остается важнейшей частью бизнеса», — говорит Vogue CMO Merit Aila Morin. По ее словам, главным выводом стала необходимость выбора: важно было понять, что аромат — вещь глубоко личная, и Retrospect подойдет не каждому. «Не хотелось делать новый аромат просто ради самого факта. Редакция Vogue Beauty любит говорить, что Retrospect и New Wave — двоюродные, а не родные сестры. У них есть общее ощущение зрелости, но проявляется оно совсем по-разному».

Merit New Wave L’Extrait de Parfum

  • Почему он нам нравится: у New Wave исключительная стойкость, потому что экстракт содержит высокую концентрацию ароматического масла — почти 30%, по данным бренда. Аромат многослоен: 21 нота позволяет ему раскрывается на коже и одежде постепенно. Верхние ноты розового перца и семян дягиля быстро уступают место ладане, пачулям, кедровому дереву и зеленым травянистым оттенкам. Тем временем ноты бензоина, табачного аккорда и стручка ванили отходят на второй план, смягчая общий солнечный, пряный характер композиции.
  • Ноты: pink pepper, angelica seed, ylang-ylang, patchouli heart, frankincense, musk, cypriol, vetiver, tobacco accord
  • Пахнет как: только что зажженные благовония в роскошном отеле.

Для New Wave Ropion и McCurtin обратились к одной из самых устойчивых структур в парфюмерии — амбровому аккорду — и подумали, как переосмыслить его для сегодняшнего дня. «Аромат построен на переосмыслении Ambre 83, одной из великих амбровых структур в парфюмерии», — рассказывают Vogue Ropion и McCurtin. «Мы сохранили его основу из бензоина, лабданума, пачулей, ванили, бобов тонка и олибанума, а затем добавили больше яркости, прозрачности и движения с помощью розового перца, дягиля, медового золотистого цветочного аккорда и иланг-иланга. Вместе эти материалы создают то, что мы называем Neo Gold».

New Wave, который описывают как «нетипично сконструированный», объединяет ладан, древесные ноты, табак, ваниль, тонка и мускусы в многослойную и интригующую базу. При всей насыщенности аромат задуман как свежий — солнечный эффект здесь связан скорее с ощущением, чем с какой-то одной нотой. «В данном случае solar — это не столько про конкретный ингредиент, сколько про ощущение», — объясняют парфюмеры. «Это чувство тепла, сияния и света на коже».

Идея перевести эмоцию в аромат возникла благодаря мудборду Morin, наполненному золотистыми оттенками. «Мы не пытаемся буквально переводить визуальные элементы в ноты», — говорят они. «Вместо этого мы стараемся понять эмоции и ценности, которые стоят за брендом. [Мудборд] выражал оптимизм, чувственность и уверенность в себе. Эти качества стали важнее любого конкретного ингредиента».

Как создавали аромат

На разработку аромата ушло два года. В это время Ropion, один из самых известных парфюмеров в индустрии, наставлял McCurtin, которая благодаря своему бэкграунду в биохимии привносит в работу научный взгляд.

«Dominique сыграл важную роль в формировании моего подхода к парфюмерии», — говорит McCurtin. «Он научил меня важности структуры, дисциплины и строгости, но при этом дал уверенность в том, что можно доверять собственным инстинктам. В творческом процессе есть естественная открытость. Мы можем свободно оспаривать идеи друг друга, потому что фундамент доверия уже существует. Больше всего я ценю то, что задача никогда не состоит в том, чтобы навязать одно видение другому. Это совместная работа, в которой аромат постепенно становится чем-то большим, чем индивидуальная точка зрения каждого из нас».

Morin не считает нужным сужать аудиторию New Wave. «Он может подойти женщине Retrospect, когда ей хочется почувствовать себя чуть более чувственной, возможно, она собирается на ужин, или это может быть совершенно новая покупательница, которой Retrospect так и не откликнулся», — говорит она, отмечая, что фирменные ароматы возвращаются после лет бесконечного расширения парфюмерных коллекций. «Если New Wave станет вашим фирменным ароматом, мы будем так же рады, как если бы это оказался аромат, к которому вы тянетесь, когда хотите почувствовать себя определенным образом».

New Wave будет доступен читателям Vogue Shopping эксклюзивно в течение 24 часов до официального запуска 22 октября.