Автор Marie Claire первой признаёт, что индустрия красоты невероятно перенасыщена, поэтому к этому выводу она приходит без колебаний: новых брендов для волос уже не нужно. Исключение возможно лишь для совсем новой технологии или сыворотки, которая действительно предотвращает пушение, а пока лучше искать открытия среди самых недооценённых марок на рынке.

За последнее десятилетие автор перепробовала буквально сотни брендов для волос. И хотя у Rôzs, Crown Affairs и Kérastase уже заслуженно высокая репутация, многие её любимые средства по-прежнему остаются в тени.

Между тем многие из лучших продуктов выпускают бренды, о которых читатель, возможно, даже не слышал. При очень разумной цене это одни из самых эффективных формул, но они всё равно остаются индустриальным секретом для тех, кто в курсе. Один из брендов делает лучший сухой текстурирующий спрей для тонких волос, который автор когда-либо пробовала. Другой стоит дешевле Pantene, хотя по ощущению формула должна стоить $40 и больше. Чтобы познакомиться с этими и другими недооценёнными фаворитами, стоит пролистать дальше.

Бренды, которые работают тише, чем их репутация

Этот бренд автор Marie Claire открыла примерно через неделю после начала своей первой работы младшим ассистентом beauty-редактора. Бренд родом из Стокгольма и пользуется очень высоким уважением в странах Северной Европы, но на американский рынок пришёл только в 2019 году. Он гордится тем, что на 100 процентов vegan, безопасен для окрашенных волос и очень эффективен без силиконов. По словам автора, волосы выглядят наиболее объёмными и блестящими, когда она регулярно использует коллекцию High Gloss и Dry Texturizer.

В 2023 году автор ездила в Швецию вместе с брендом, чтобы посмотреть его штаб-квартиру и познакомиться с командой. К тому моменту она уже попробовала почти всё, что было в линейке, но, как оказалось, пропустила лучшее средство. Команда познакомила её с Texture Spray, и увлечение оказалось настолько сильным, что автору хотелось пронести аэрозольный флакон на борт самолёта. Это идеальный текстурирующий спрей для тех, кто не любит текстурирующие спреи: никакой жёсткости, только максимальный объём.

Если цель — блеск, то это средство становится решением. Это уход после душа: всего несколько распылений помогают контролировать пушение, придают поразительный блеск и делают волосы мягкими и шелковистыми.

Средства для объёма, блеска и салонного эффекта

Знаете это ощущение свежих, воздушных волос после укладки в салоне? Как пряди на макушке ложатся иначе, а корни выглядят более приподнятыми? Автор постоянно пытается воссоздать этот эффект дома — и считает, что Kerasilk лучше всего подходит для этой задачи. Это OG-бренд для стилистов, существующий уже десятилетия, и хотя флаконы могут выглядеть не слишком эффектно, по качеству формулы заметно превосходят всё, что ей доводилось пробовать, особенно на тонких волосах.

Когда приближается следующая стрижка, а секущиеся кончики начинают выглядеть особенно заметно, автор достаёт этот шампунь. Он помогает замаскировать повреждения всего за одно мытьё и при этом пахнет очень вкусно. Если добавить к нему кондиционер и мусс для объёма, получится полноценный уход, который позволяет имитировать салонную укладку.

Несмотря на тонкие волосы, автор настаивает на том, чтобы использовать большое количество кондиционера. Забудьте о порции размером с монетку: она почти полностью наполняет ладонь средством. И всё же волосы не утяжеляются. Кроме того, кондиционер отлично распутывает узлы: тянуть и дёргать ничего не приходится, пряди просто разглаживаются.

В упаковке этого бренда нет ничего более элегантного, чем его основательница Babba Rivera, которая, по мнению автора, станет любимым подписчиком в Instagram на все времена. В 2022 году Ceremonia стала первым латиноамериканским брендом для волос, который начали продавать по всей сети Sephora в США. Это вполне заслуженно. Beauty Director Hannah Baxter говорит, что линейка средств — одна из её самых любимых для тонких волнистых волос.

“It’s really great for styling, but not feeling too precious. The smells are really incredible—it has that guava fruit vibe. For my curly girls, it’s very slept on,” she says.
“Although I have a lot of hair, my waves are very fine and are easily weighed down my richer curl creams,” says Beauty Director Hannah Baxter. “This product has a lovely serum-meets-gel texture that provides perfect definition without stealing any volume. Again, I've used it since the launch, and my loyalty never wavers.”

Средства, которые удивляют ценой и результатом

Обычно автор выступает против средств для приглаживания пушков на любой причёске, кроме гладкого пучка. Обычно они лишают волосы даже минимального объёма, одновременно укрощая выбившиеся пряди. Но это исключение: формула очень лёгкая, а щёточка, похожая на тушь, даёт ровно столько давления, сколько нужно.

Сначала автор сомневалась, достаточно ли этот бренд недооценён, чтобы попасть в список, но в итоге решила, что его возвращение уже давно назрело. Для тех, кто не в курсе: его основал Jonathan Van Ness из Queer Eye, поэтому бренд и называется JVN, и в 2021 году он был невероятно популярен после запуска. Однако после закрытия бывшей материнской компании Amyris, которое сопровождалось заявлением о банкротстве, JVN был продан частной инвестиционной компании Windsong Global. Но можно не переживать: несмотря на трудности, бренд снова стоит на ногах — и его air dry cream легко обходит конкурентов.

У каждой beauty-редакции, которую знает автор, это средство лежит в ванной тумбе. Это одна из тех формул, которые буквально заставляют волосы вести себя послушно: меньше пушения, больше завитка, осязаемая текстура. Пользоваться им тоже очень просто. Для более густых и жёстких волос понадобится немного больше средства, но тонким волосам вроде её собственных достаточно совсем небольшой порции.

Когда-то автору прислали пресс-кит Monday Haircare, она влюбилась в розовую упаковку и сразу же поставила средство в душ. Первое впечатление: великолепные формулы, невероятный аромат и, возможно, самые блестящие волосы в её жизни. Потом она полезла смотреть цены в интернете, ожидая увидеть диапазон $30–$30, и узнала, что почти все продукты бренда стоят меньше $8. Это, и по сей день, пожалуй, самый большой beauty-шок за последние 10 лет. К тому же основательница Jamiee Lupton невероятно эффектная и очень милая — и руководит ещё четырьмя другими beauty-брендами.

Повзрослеть — значит перестать бояться мусса. Для тонких волос это, безусловно, самая полезная вещь. Он моментально удваивает плотность и даёт объём, которого обычно просто не существует. Достаточно равномерно распределить его по корням и немного поухаживать за длиной. По-настоящему меняет правила игры.

Когда-то стилист сказал автору использовать сухой шампунь на чистых волосах — это был лучший совет, который она когда-либо получала. Теперь укладки держатся на день дольше, а жирность не берёт верх над головой через несколько часов на улице. Флаконы расходуются быстро, поэтому такая цена особенно приятна.

Сейчас больше всего внимания получает K-Beauty skincare, но K-Beauty haircare заслуживает не меньшего интереса. Любимый бренд автора — Dr.Groot, который сосредоточен на истончении волос, их уплотнении и профилактике выпадения. Цена очень разумная, и хотя пока ещё рано говорить о росте волос, кожа головы ощущается более лёгкой, спокойной и здоровой.

Если серумы для кожи головы кажутся слишком жирными для волос, стоит попробовать это средство. Оно выполнено в формате роллера, поэтому формулу можно нанести точно туда, где она нужна. У автора кожа головы склонна к перхоти, легко раздражается, а иногда реагирует вспышками себорейного дерматита, и именно это средство помогает сохранять её спокойной и комфортной.

Если волосы кажутся сухими, это средство нужно использовать после шампуня и до кондиционера. Достаточно сжать флакон, дать ему поработать примерно пять секунд и смыть. После укладки волосы становятся невероятно мягкими и глубоко увлажнёнными. Если волосы тонкие, кондиционер после этого шага может даже не понадобиться.

Более 30 лет Marie Claire остаётся международно признанным источником новостей, моды, beauty-трендов, расследований и других материалов. Когда речь идёт о продуктах, которые рекомендует Marie Claire, доверие читателей воспринимается всерьёз. Каждый продукт в подборке лично рекомендован автором или редактором Marie Claire либо экспертом, с которым редакция говорила напрямую.

Не скрывайте нашу рассылку от друзей. Подпишитесь на Face Forward здесь.

Samantha Holender — старший beauty-редактор Marie Claire. Она пишет о лучших новинках, рассказывает о науке ухода за кожей и разбирает самые свежие beauty-тренды. Она изучила каждый ингредиент из списка INCI и постоянно ищет самые сияющие продукты для макияжа. Она отслеживает главные тренды в маникюре и уходе за волосами, бывает за кулисами во время недель моды, следит за образами знаменитостей и постоянно общается со звёздными стилистами по волосам, nail-мастерами и визажистами. До прихода в команду она работала beauty- и fashion-редактором Us Weekly, где держала руку на пульсе поп-культуры и разбирала бьюти-рутины звёзд, преображения волос и выходы на красную дорожку. Её тексты также публиковались на Popsugar, Makeup.com, Skincare.com, Delish.com и Philadelphia Wedding. Samantha также входит в совет American Society of Magazine Editors (ASME). В организацию она впервые пришла в 2018 году, когда была редакционным стажёром в Food Network Magazine и Pioneer Woman Magazine. Samantha получила степень по журналистике и массовым коммуникациям в The George Washington University’s School of Media and Public Affairs. Во время учёбы в GWU она стала соосновательницей университетского сообщества HerCampus и была его президентом в течение четырёх лет. Когда Samantha не сидит в бьюти-гардеробе и не тестирует тени для век, её можно застать за обсуждением Real Housewives и всего, что связано с Bravo. Следить за ней можно в Instagram @samholender.