На прошлой неделе Jena Covello, основательница Agent Nateur, опубликовала в своем Instagram историю о том, как ее лаборатория без согласования с ней пустила в продажу ее фирменную формулу для роста волос. Черно-белый текст гласил: «То, что со мной произошло, — это очень серьезно. Это равносильно тому, как если бы [Augustinus] Bader публично выпустили свою технологию [TFC8]».

По сути, Covello указывала на Lief Labs, производителя добавок, с которым она работала над выводом на рынок в июне 2023 года своей добавки holi (radiance) MSM & Ceramosides для волос, кожи, здоровья кишечника, поддержки глутатиона и коллагена.

Covello начала работать с Ceramosides™, запатентованным пшеничным липидом, известным своими свойствами для роста волос, в 2022 году. Сначала она нашла этот компонент через французскую химическую компанию Seppic и вместе с исследователем начала разрабатывать торговую марку, чтобы ингредиент можно было использовать исключительно в продуктах Agent Nateur. Когда пришло время выпускать с ним добавку, она передала компонент Lief Labs.

Как ингредиент оказался в чужих руках

Именно здесь история начинает идти не по плану, но Covello быстро берет на себя часть ответственности. «По сути, поскольку я была новичком в мире добавок, я не заставила Lief подписать NDA. Я не знала, что так нужно. Потом Lief вынесли Ceromosides на SupplySideWest [ежегодную выставку и конференцию для индустрии здоровья, питания и напитков]. Lief рассказывали другим брендам об ингредиенте, который нашли через меня. Никто никогда бы о нем не узнал, потому что я подавала его как французские запатентованные церамиды [а не как этот фирменный комплекс]».

Marie Claire обратилась в Lief Labs за комментарем. На момент публикации ответа не последовало.

Это признание звучит честно и освежающе на фоне куда более циничной стороны истории. Covello была новичком и не знала, как правильно защитить разработку. Действия лаборатории, однако, показывают мрачную сторону индустрии. Без должных мер предосторожности производитель может взять ингредиент, найденный небольшим брендом, и представить его на отраслевой выставке как новый стандарт.

Когда-то нишевый ингредиент Covello внезапно начали продвигать каждому крупному поставщику добавок — между грустными шотами эспрессо и разговорами о коллагеновых пептидах. Это как фермерский рынок, только фермер — ваш производитель, а персик — запатентован.

Почему проблема вышла далеко за рамки одного бренда

Covello намеренно скрывала торговую марку и настоящее название Ceramosides™. Она считала, что формулировки «французские запатентованные церамиды» будет достаточно, чтобы вызвать интерес, не раскрывая конкретное имя своего открытия. «Я бы не стала выпускать торговое название [Ceramosides™], но теперь мне приходится это делать, потому что это делают другие бренды», — объяснила Covello Marie Claire. Она также передала лаборатории документацию по своей формуле, указав Agent Nateur как поставщика.

Хотя Covello не хотела публично называть бренды, которые сейчас используют Ceramosides™, интернет-сыщики быстро обратили внимание на добавки, уже включающие этот ингредиент, в том числе Lemme, Codeage и многие другие. Более того, она прогнозирует, что в ближайшие месяцы в капсулах или жидких формах появится много французских церамидов и Ceramosides™. Это ее формула в берете и с акцентом.

«Это превращается в более крупную проблему, потому что теперь американские бренды обращаются к моей специализации — работе с французскими ингредиентами. Я делюсь этим как уроком: нужно заставлять лабораторию подписывать NDA», — сказала Covello. Ее цель в том, чтобы собственная ошибка стала предостережением для владельцев брендов.

«Мне кажется, что сейчас происходит вот что: бренды, которые не знают ничего лучше, несут свою формулу в лабораторию и не понимают, что не владеют ею. Теперь это считается IP лаборатории. Недавно одна лаборатория сказала мне, что бренд, который принес им формулу, теперь должен платить роялти лаборатории, хотя изначально воспринимал ее как партнера», — объясняет Jena. По сути, вы приносите торт. А пекарня оставляет рецепт себе. И это почему-то теперь новая норма или даже отраслевой стандарт.

«По крайней мере, после ситуации с Lief я знаю, что нужно подписывать несколько NDA с точными формулировками и следить за тем, чтобы все права на формулы принадлежали тебе. Теперь так и есть», — говорит Jena.

Что это значит для покупателей

Что означает этот спор из-за ингредиента для покупателя? Если честно, лишь то, что десятки добавок будут использовать один и тот же сильный ингредиент. Вы будете выбирать уже не инновацию, а упаковку, дополнительные преимущества, наполнители или их отсутствие.

Это подтверждает тот же отраслевой фон, что и история с eyepatch-gate: настоящие инновации найти непросто, и теперь покупателей все чаще привлекают цепляющий маркетинг и креативные кампании.

Что касается Agent Nateur, для бренда это лишь заминка — и полезный урок. После завершения коллаборации с Magda Butryum во время NYFW у бренда в ближайшем будущем запланировано крупное сотрудничество с очень известным наследным брендом, а также сохраняется ставка на создание чистых, продуманных продуктов.

Скоро в лентах и FYP начнут активно появляться продукты и создатели контента, которые будут хвастаться Ceramocides™ как решением для лучшего состояния волос, кожи и ногтей. Но стоит помнить: первым это сделал Agent Nateur.

Более 30 лет Marie Claire остается международно признанным источником новостей, материалов о моде и beauty-трендах, расследований и многого другого. Когда речь идет о продуктах, которые рекомендует Marie Claire, издание серьезно относится к доверию читателей. Каждый продукт, о котором пишет редакция, лично рекомендован автором или редактором Marie Claire либо экспертом, с которым издание говорило напрямую.

Russian-American girl Tanya Akim — журналистка, работающая в New York City и Los Angeles и пишущая о красоте, wellness, культуре и немного безумных вещах, на которые люди идут ради того, чтобы выглядеть и чувствовать себя лучше. Ее тексты публиковались в Architectural Digest, Byrdie, Coveteur, The Cut, Eater, Forbes, Marie Claire, The New York Times и других изданиях. Долгое время изучая экосистему кожи, она особенно любит микробиом, заботу о своем и чужом дерматите, а также любые процедуры, которые сначала кажутся почти средневековыми, а потом работают. Когда она не в самолете, не читает медицинские журналы ради удовольствия и не говорит с незнакомцами об их уходе за кожей, ее обычно можно найти рядом с лошадью или на пляже. У нее никогда не было социальных сетей, и она не собирается их заводить.