Середина октября в New York City часто проходит под серым небом, а Financial District — стальное сердце большого бизнеса, дорогих портфелей и небоскребов — обычно выглядит довольно бесцветно. Но в 11:00 18 октября 2026 года в элегантном подземном пространстве неподалеку от места, где снимали внешние сцены Succession, Lower Manhattan ожил благодаря столь нужным краскам: в первую очередь, красным сумкам с подарками на четвертом ежегодном Best of Beauty Live от Allure.

Почти всех из примерно 1 500 гостей у стеклянных дверей встречали эти яркие шопперы, и как новички, так и те, кто пришел уже не впервые, сразу же принялись наполнять их как можно большим числом победителей бьюти-премии — ровно настолько, насколько хватало места. Правда, как вскоре выяснилось, впереди было еще больше вместительных сумок. Погода оставалась пасмурной, а пуховики и бомберы — в мрачных нейтральных оттенках, но день только начинал становиться светлее.

Главный редактор Allure Jessica Cruel открыла программу одной из первых Insider Sessions — «Complexion Tailoring with Rose and Ben Beauty», которую в камерном пространстве Salon, украшенном бордовыми драпировками, провела соосновательница бренда Rose Siard, а также обладательница титула 2026 Allure Readers’ Choice Top Beauty Creator. «Немного странно быть не в своей темной комнате, где я обычно снимаю», — с улыбкой сказала Siard, прежде чем начать объяснять мир цветокоррекции, который укладывается в ROY G. BIV.

Тем временем за углом, в Gallery — более просторном из двух образовательных пространств, — день стартовал с сессии «Meet Your Milky Hydration Match», где Robby Ramsarran из Laneige рассказывал о продуктах бренда, сфокусированных на увлажнении. Несколько гостей этой сессии весь день носили свои патчи Laneige для глаз как знак отличия Best of Beauty Live, а ближе к концу события молодая посетительница, с которой удалось заговорить, назвала этот мастер-класс одним из самых любимых благодаря его яркому набору средств: «У них появился новый лип-маск, в котором можно смешивать цвета», — заметила она.

Корейская красота и быстрые бьюти-ритуалы

Присутствие K-Beauty ощущалось очень заметно — и буквально, во всех ее великолепных текстурах, — на протяжении всего события. На площадке Beauty of Joseon предлагали подбор оттенков для Tinted Mineral Dayscreen и раздавали Ginseng Cleansing Oil, победившее в Best of Beauty, а по соседству, в Amazon’s K-Beauty Experience, гости знакомились с трендовыми продуктами и получали профессиональные советы от экспертов, включая редакторов Allure Korea. Та же молодая посетительница назвала и эту зону, с ее skin analysis, одним из главных впечатлений дня.

Рядом с K-Beauty Experience располагалась Beauty Atelier от Amazon, где визажисты рисовали на веках хромированные блестки или мягкие cat eyes, делали гладкую, аэрографически ровную базу или придавали губам глянцевый эффект «shellac»; в каждом образе использовалось сразу несколько победителей Best of Beauty. Макияж губ и глаз также делали на стенде L’Oreal Paris, где гости получали коррекцию перед выходом на соседнюю Allure Red Carpet. Там они делали профессиональные снимки и селфи вместе с командой.

В комнатах, скрытых под элегантными драпировками из бежевой марли, гости получали консультации и, если подходили по условиям, процедуры Botox или Juvéderm lip filler от специалистов SkinSpirit. Как поделился представитель бренда, многие ушли с мероприятия после своей первой в жизни процедуры с нейромодулятором. По соседству DiamondGlow проводил микродермабразию на тыльной стороне рук гостей прямо на площадке. «Bitch!» — трижды воскликнула одна из посетительниц подруге, снимающей процедуру, пораженная изменением текстуры; «Теперь придется оплачивать и вторую руку», — парировала подруга. У автомата-когтя Alle люди по очереди пытались вытащить коробочки с кодами на призы. Как и положено такому автомату, успех зависел от удачи и ловкости — по залу каждый раз звенел колокольчик, когда кому-то везло, — но игроки радовались, узнав, что подарок они получат в любом случае.

Волосы, ароматы и мастер-классы от звездных визажистов

Если автомат-коготь оказался капризным, то заколки-когти — нет: на стенде The Hair Edit пряди укладывали в сложные French twists, собирали в chic chignons и закалывали отмеченной наградой Gilded Ellipse Flat Lay Claw Clip. Во время одной из процедур стилист заметно оживилась, когда коллега с площадки Wella подошел поздороваться; на его стенде гости узнавали о средстве Ultimate Repair 5-in-1-Leave-In, прежде чем получить коррекцию прически.

Rizos Curls проводил консультации и помогал текстурным girlies и gender-neutral гостям выстроить идеальный уход, а демонстрации продуктов привели одну волнистоволосую гостью к восклицанию: «Ну, пахнет потрясающе». Как пользовательница Heat Protection Multivitamin Leave-In, редакция издания поддерживает это мнение.

За полупрозрачными перегородками, создававшими подобие оазиса среди суматохи, располагались зоны по записи для Glamnetic и Octavia Morgan Fragrances. В первой гости получали профессиональные советы по нанесению press-ons, а уходили уже с новым набором на руках и в подарочных пакетах. Во второй посетители делали аромат Vanillin Supreme от бренда еще более своим: после знакомства с разными сочетаниями слоев, в которых использовался отмеченный наградой аромат, они могли выгравировать на флаконе персональную надпись. Темой для разговоров ароматы стали и на активациях Olay и Secret, где гости подробно изучали ноты, лежащие в основе средств ухода.

Сразу после съемки с Madonna, как сообщил сам визажист Marcelo Gutierrez, он буквально с трапа самолета поднялся на сцену The Salon, чтобы поделиться советами по созданию фирменного чувственного осеннего образа. В какой-то момент сессии, когда он создавал модели smoky lids, готовые к вечеринке в городе, а гости одновременно стряхивали излишки продукта со своих кистей, возник, по словам Gutierrez, «great ASMR». Завершился образ поцелуем 3D Hydra Lipgloss; у бьюти-стойки бренда гости получали бесплатный подбор оттенка, чтобы найти свой идеальный тон в этом самом блеске.

«Makeup artists are no different than regular people; we don’t hold a pencil any differently than you do, we don’t have different eyes than you do. We just really know how to finesse; that’s really what makeup artistry is. Knowing your way around formulas, knowing how to fix things, knowing how to finesse.»

Allure, брови и знаменитые бьюти-имена

На сессии «Set Your Look» визажист Jerry Johnson раскрыл техники фиксации макияжа от женщины, чье имя почти синонимично прозрачной пудре, Laura Mercier. После того как гости отточили свои схемы нанесения пудры, включая советы по зоне под глазами, Johnson предложил зафиксировать результат фиксирующим спреем бренда — так что те, кто планировал вечерние мероприятия, могли рассчитывать на безупречный макияж до конца дня.

После сессии Johnson сфотографировался с основателем BeautyStat Ron Robinson, который впервые оказался на Best of Beauty. Позднее, наблюдая за происходящим из одной из зон отдыха, Robinson сказал: «Было очень интересно видеть, как всем действительно хочется глубже понять продукты. Как ими пользоваться, как вписывать их в свой уход. Хочется просто похвалить Allure за то, что издание смогло собрать все это вместе!»

Среди любимых активаций Robinson назвал EltaMD, где гости получали персональные консультации по коже у сертифицированного дерматолога Dustin Portela, DO, а также макияж от профессиональных визажистов и советы по обновлению покрытия. Спортивная сцена с сотрудниками в майках и шкафчиком с помпонами и футбольным мячом добавила событию немного атмосферы AAD Conference. На стенде другого любимого дерматологами бренда, La Roche-Posay, гости узнавали о линии Mela B3, направленной на борьбу с темными пятнами, включая Double Dose Discoloration Treatment, а затем уходили с блестящими фиолетовыми металлическими сумками. Количество вместительных сумок: две.

Переходя от сессий к залу, удалось поговорить с Justin Parker Ollivierre, head of engagement в La Roche-Posay и гостем мероприятия впервые. Его впечатлили любопытство публики и «качество разговора о бьюти-продуктах», рассказал он. «Видно, как люди подходят и спрашивают, какие ингредиенты входят в состав, какие новейшие инновации появились. Поэтому здесь диалог [глубже], чем на традиционной бьюти-выставке», — сказал он.

Перед сессией «Mastering the Perfect Brow» Anastasia Soare, основательница Anastasia Beverly Hills и верховная жрица выщипывания и прорисовки бровей, прошла по Gallery, приветствуя гостей и предлагая задавать вопросы, а затем вышла на сцену, чтобы поделиться своими легендарными техниками оформления бровей. Советы на будущее: брови должны быть темнее на концах, чем у начала.

Следом Giles Robinson, head of global education в ColorWow, привнес в зал высокую энергию — а к концу сессии и еще более высокие волосы. Начав с демонстрации мгновенно убирающего пушение спрея Dream Coat Supernatural Spray, Robinson затем показал, как добиться идеальной супер-модельной укладки; к финалу демонстрации его модель выглядела так, будто готова выйти на подиум под руку со Stephanie Seymour и Cindy Crawford.

В Salon, во время «Longwear Eye Looks, Two Ways with Wonderskin», визажист Karol Rodriguez показывала разные способы использования отмеченной Best of Beauty подводки 1440 Longwear Eyeliner, чтобы создавать макияж глаз под любой стиль, — и подчеркивала, что любой человек может повторить это с помощью теплого энтузиазма лучшей подруги, которая к тому же невероятно крутая профессиональная MUA и работала с Ice Spice и Ciara Miller. «Визажисты ничем не отличаются от обычных людей; мы не держим карандаш как-то иначе, чем вы, у нас не другие глаза, чем у вас. Мы просто умеем по-настоящему финишно доводить образ; в этом и есть суть макияжа, — сказала она. — Уметь работать с формулами, понимать, как исправлять, знать, как доводить до совершенства».

Shain Kish, head of artistry у Saie, начал «The Signature SaieGlow» с личной истории: однажды, вернувшись из летнего лагеря, он обнаружил, что мать заменила все постеры Britney Spears в его комнате на изображения гризли; в ответ он сорвал со всех выпусков журнала Allure девяностых обложки и обклеил ими стены. «Так что это действительно ощущается как момент, когда круг замкнулся», — сказал он, прежде чем перейти к туториалу по сияющей базе, вдохновленному контент-директором Allure Sophia Panych.

И, конечно, без Allure подобное событие не было бы настоящим Best of Beauty — и поклонники стремились заполучить бренд момента. Очередь тянулась по круговой площадке к активации Allure Beauty Box, где гости крутили барабан в стиле Wheel of Fortune, чтобы выиграть годовую бесплатную подписку и получить одну из самых желанных сумок дня — холщовую сумку кремового цвета с красными деталями. Количество вместительных сумок: три.

На стойке Allure Winners: Pick a Card гости испытывали удачу еще раз, вытягивая увеличенные игральные карты, чтобы выиграть набор отмеченных наградами продуктов, соответствующий выпавшей карте.

Когда событие подходило к концу, эта неутомимая репортерша присела на мягкое черное кресло у двери. Сотрудники раздавали сумки-дуфлы с логотипом Allure, набитые еще большим числом победителей Best of Beauty, — вместительная сумка номер четыре, — а гости выходили на улицы FiDi с только что украшенными блестками веками, начесанными волосами и лаковой помадой. Best of Beauty live сделало ровно то, что и должно было, подумалось автору Allure, или по меньшей мере подарило миру именно то, что ему сейчас нужно: немного столь необходимой радости и гораздо больше цвета.