Как убежденный сторонник поп-музыки, автор Harper's Bazaar проводит дни и ночи, агитируя за творчество любимых поп-звезд. Да, речь идет о Taylor, Beyoncé и Gaga, но дело не ограничивается только ими. Годы подряд автор Harper's Bazaar распространяет добрую весть о Carly Rae Jepsen. Ради шанса незаметно добавить в плейлист трек Tove Lo или JoJo она даже отбирала aux cord и подключалась к Spotify Jams. Друзья давно устали от попыток убедить их обратить внимание на таких нишевых звезд, как Astrid S. А знают ли они, что Rebecca Black ушла в чувственный экспериментальный hyperpop? Нашли ли они время по-настоящему оценить вокал Ella Mai или танцевальные движения Addison Rae? Поддержали ли они сегодня Tinashe?

Когда вся работа сводится к тому, чтобы быть преданным поклонником, успех звезд вроде Zara Larsson или Slayyyter в лучах полуночного солнца уже не кажется таким уж неожиданным. Скорее возникает ощущение, что остальной мир наконец догоняет. Поэтому, когда Tinashe на этой неделе впервые попала в топ-10 Billboard 200 с новым насыщенным хитами альбомом Popstar, дебютировавшим на шестом месте, это показалось долгожданной развязкой.

Коммерческий успех Tinashe отчасти можно объяснить поптимистами из соцсетей, которые в шутку запустили движение с вопросом: что люди делают, чтобы «uplift Tinashe» в повседневной жизни.

Этот тренд появился как ответ на мысль о том, что певица «2 On» слишком долго остается недооцененной, а с новым альбомом, полным высоко оцененных критикой хитов — от «Too Easy» до «Melatonin» и «Cloud 9» — поклонники хотели сделать все возможное, чтобы привлечь к музыке больше внимания.

Тренд стал настолько вирусным, что привлек внимание самой Tinashe, которая написала в Twitter:

“All of this ‘uplifting Tinashe’ is soo wholesome I’m literally teary eyed 🥹.”

Движение вышло на новый уровень в минувшие выходные, когда Charli XCX вывела R&B-певицу на сцену в качестве неожиданной гостьи во время своего выступления на Austin City Limits и с юмором сослалась на мем:

“I’ve got a surprise for you... f*cking uplift her, baby!”

Разумеется, Charli хорошо понимает, что значит годами оставаться инди-артисткой, прежде чем прорваться в мейнстрим. В начале карьеры у нее были успехи с такими хитами, как «Boom Clap», а также благодаря участию в «Fancy» Iggy Azalea, но следующие годы британская певица провела в основном в андеграунде. Так было до тех пор, пока в 2024 году альбом Brat не стал культурным феноменом, разросшимся до таких масштабов, что вдохновил даже оформление кампании президентской кандидатки Kamala Harris.

Новая волна признания

В последние несколько лет подобные прорывы пережили такие звезды, как Charli XCX и Sabrina Carpenter, но в 2026 году — на фоне обсуждения «Khia asylum» — похоже, что все больше артистов, годами остававшихся на обочине индустрии, внезапно получают свой момент.

В июле Slayyyter выступила перед аудиторией, которую оценили более чем в 50 000 человек, на Lollapalooza. Zara Larsson и PinkPantheress добились своего первого в истории мирового хита номер один с вирусным ремиксом «Stateside». Raye стала артисткой, номинированной на Grammy. Madison Beer собирает аншлаги в Madison Square Garden.

Хотя движение #UpliftTinashe в основном остается легким мемом, в более серьезном смысле оно служит призывом поддерживать любимых недооцененных артистов, которые, возможно, так и не получили всех заслуженных похвал. Друзья и близкие не всегда готовы слушать, но никогда не знаешь, кому именно удастся открыть нового любимого исполнителя.

А для такой артистки, как Tinashe, которая больше десяти лет вкладывала в индустрию все силы, это признание ощущается как давно заслуженная награда. Как она написала, когда получила свой первый альбом в топ-10:

“My heart is so full. Yall really uplifted me all the way to a #6 debut on the Billboard 200 chart 😭😭😭 This is really a DREAM COME TRUE for me. I’ve always known my value as an artist was not based on a chart position but DAMN this sure feels amazing to be reaching new career heights after 10+ years in the game. I’m SOOO grateful. THANK YOU for listening 💗.”