В заглавной песне своего последнего студийного альбома Bass Persuades Miley Cyrus мощно повторяет строку: «If we ain’t moving, baby, why are we here?» Теперь Cyrus направляет ту же энергию в новую коллаборацию с Peloton, приуроченную к запуску инициативы фитнес-компании Let Yourself Run.
Эта кампания продолжает серию платформы Let Yourself Go, которая стремится показать тренировку как более увлекательный и желанный опыт. Партнерство представляет первый складной тренажер бренда, Tread Flex, в коротком фильме с участием Cyrus и инструктора Peloton Adrian Williams. Для первой части компания пригласила breakout-звезду Heated Rivalry Hudson Williams; теперь эстафета переходит к Cyrus, которая свободно бегает и танцует по зеркальной студии в новом динамичном видео кампании.
«Movement is essential for me; it’s something that enhances any performance that I do», — говорит Cyrus ELLE эксклюзивно. Кампанию также дополнит Miley Artist Series: с октября для участников Peloton на платформе появится музыка из Bass Persuades.
Как вирусное видео стало частью новой истории Peloton
В 2021 году, перед выступлением на разогреве Super Bowl LV, Cyrus опубликовала в Instagram видео, где бежит на дорожке Peloton и безупречно исполняет песню 1993 года «Rebel Girl» группы Bikini Kill. Ролик мгновенно стал вирусным, а поклонники хвалили ее выносливость и вокальную силу.
«When I posted the video training for my performance, I never thought it would take off the way that it did», — добавила Cyrus.
На протяжении всей карьеры Cyrus известна тем, что легко переходит между музыкальными жанрами, такими как поп и кантри, а также между стилями танца, используя хореографию и движение как форму самовыражения. Эта кампания — ода тому же чувству свободы, попытка сделать любой бег, прогулку или движение радостной эмоциональной разрядкой.
Для Miley Cyrus движение — часть ежедневной практики
«When people see me on a Peloton, it’s something that’s very authentic to me; it’s a part of my daily practice», — говорит Cyrus. «I think all of us can really benefit from running, moving, and dancing for no reason, for no gain, but just to be in that moment».
