Попросите назвать французский, итальянский или испанский бренд, и каждый раз прозвучат одни и те же пять или шесть имен: Chanel, Gucci, Loewe. Слава этих топ-брендов вполне заслуженна, но если провести время в Париже, Милане или Мадриде, начнут всплывать другие названия, которые там считают привычными.

Их можно увидеть в гардеробах, на улицах, в сумках стильных местных жительниц, выходящих из тех же немногих магазинов. После этого вполне естественно захочется присмотреться к ним и самому.

Ниже — 12 брендов, по четыре из каждой страны, а также то, что у них стоит купить. В подборку не вошли марки, уже хорошо знакомые туристам: речь идет о тех, к которым на самом деле тянутся женщины во Франции, Италии и Испании.

Франция

Sézane не гонится за трендами, а просто делает вещи, которые каждая французская женщина уже носит в пяти цветах. Бренд строится вокруг гардероба креативного директора, и парижанки действительно покупают его онлайн, а не только любуются им со стороны.

Chanel — единственный бренд в этом списке, который не нуждается в представлении, но это все равно стоит сказать. Твидовый жакет, flap bag и slingback по-прежнему остаются тремя вещами, к которым французские женщины тянутся, когда образу нужен последний штрих настоящей выверенности.

Jeanne Damas создала Rouje потому, что не могла найти те самые базовые вещи в духе французской девушки, которые хотела носить, и это заметно. Бренд романтичный, но без излишней слащавости, и из всех марок в этом списке именно он проще всего позволяет собрать образ целиком.

Isabel Marant построила всю репутацию на том самом небрежном, будто позаимствованном у бойфренда образе, который при этом все равно выглядит собранным, и спустя два десятилетия именно она остается ориентиром для этого особого парижского непринужденного шика.

Испания

Bimba y Lola — это то, к чему многие испанские женщины приходят после fast fashion, но еще не готовы к ценам полноценного люкса. Идеальный подарок на день рождения для испанской девушки, скорее всего, нашелся бы в одном из их магазинов.

Это бренд, на котором держится гардероб многих испанских женщин: качество заметно выше, чем у его младшей марки в сегменте fast fashion, но при этом с той же легкостью на кассе. Он известен чистым, собранным стилем, которым испанки овладели в совершенстве.

Испанское кожевенное мастерство стало отдельной формой искусства, и Loewe — тот люксовый бренд, который его поддерживает. Это вещи для вложения, которые действительно хочется носить, а не просто рассматривать.

Mango снова и снова доказывает, что для вещей, похожих на настоящую моду, не нужен ценник с четырьмя цифрами. Из его вещей легко собрать полноценный летний гардероб.

Италия

The Attico — это бренд, вокруг которого молодая миланская публика, выбирающаяся на вечеринки, выстроила целую личность: немного гламура 70-х, немного расслабленной легкости вне работы. У модных людей поездка за покупками в один из их магазинов вызывает особое желание.

Flabelus взял классические mary jane и наделил их ярким характером: скульптурные подошвы, игривые цвета, узоры, которых нет ни у кого в этой категории. Достаточно надеть их с брюками со стрелками или slip dress, и они мгновенно становятся центром образа, а не второстепенной деталью.

Возвращение Diesel в эстетику Y2K не было случайностью: бренд с самого начала строил свое имя на дениме, и джинсы bootcut с низкой посадкой доказывают, что исходная формула по-прежнему работает. Это еще одна марка, которая очень точно передает миланский street style.

Зигзагообразный трикотаж Missoni — один из самых узнаваемых принтов в итальянской моде, и не случайно бренд остается семейным бизнесом уже три поколения. От поездок на пляж до свадеб в черном галстуке — здесь найдутся вещи на любой случай.

О редакторе

Sierra Mayhew — fashion editor в Who What Wear, которая приносит в редакцию десятилетний опыт работы в индустрии. С 2021 года она совмещает люксовую и доступную моду, расшифровывает тренды с подиумов и составляет подборки покупок.

До работы в Who What Wear Sierra оттачивала навыки в Harper's Bazaar и Elle, публиковалась в Bazaar.com и сотрудничала с такими брендами, как Gucci и Ferragamo. Выпускница University of Notre Dame, Sierra превращает редакторскую экспертизу в вирусный контент для соцсетей, делая моду интересной для нового поколения.

Ее взгляд на индустрию формируется любовью к путешествиям, музыке и поиску скрытых адресов, которые делают New York City постоянным источником вдохновения.