Нет сомнений в том, что теннисный корт стал важной площадкой, где главные звезды спорта демонстрируют свой вкус. От кастомных образов Naomi Osaka на Roland-Garros и Wimbledon до желанной дорожной сумки Gucci у Jannik Sinner — ясно, что выйти на корт турнира Grand Slam в вещах, которые действительно нравятся, не менее важно, чем сама игра.

«Игроки должны чувствовать себя лучшей версией самих себя, чтобы могли выходить на корт и делать то, что у них получается лучше всего», — сказала Joelle Michaeloff, глобальный директор по креативу Wilson, в разговоре с ELLE.com. Разумеется, хорошо выглядеть и чувствовать себя уверенно на корте хотят не только топ-спортсмены, но и все остальные. Именно здесь и появляется Michaeloff.

Как Wilson начинает работу с одежды для тенниса

Если посмотреть на свежую линейку теннисной одежды Wilson — как для корта, так и для повседневной носки, — становится ясно, что Michaeloff нашла для бренда верное направление: вещи одновременно технические и стильные. На вопрос о процессе дизайна она отвечает коротко: «Всегда начинаем со спортсмена».

Она поясняет, что если бренд создает вещи, в которых уверенно чувствует себя украинская теннисистка Marta Kostyuk, сейчас занимающая 11-е место в рейтинге Women’s Tennis Association, то любительская игра тоже будет в радость. «Если начать с элитного спортсмена самого высокого уровня и понять, как закрыть все его потребности, то это точно сработает для всех».

Michaeloff работает с Kostyuk над образами, которые не только выражают ее личный стиль, но и помогают выходить на турниры Grand Slam и другие крупные соревнования с полной уверенностью. «Когда мы разговариваем с Marta, мы всегда спрашиваем, как она хочет выглядеть и чувствовать себя на корте. Мы постоянно обсуждаем, что работает, что не работает, чего ей не хватает».

Эти разговоры спортсменки и дизайнера превращаются в функциональные силуэты, которые выглядят так же эффектно, как и работают, — особенно для Kostyuk, которая любит моду не меньше, чем теннис. Вместе они создают вещи вроде образа Kostyuk, вдохновленного свадебной эстетикой, для Wimbledon: белое кружевное платье с открытым передом и подходящий к нему топ особенно свежо смотрелись на зеленом фоне травяных кортов.

Почему эти образы работают и для игроков, и для болельщиков

«Этот образ был максимально свободным, если не считать того, что цвет должен был быть белым, и нам действительно было интересно обсудить, чего мы еще не видели на корте? Как переосмыслить юбку? Как по-другому взглянуть на комплект?» — рассказывает Michaeloff. «Создавать его было очень весело».

Неудивительно, что такие вещи находят отклик и у болельщиков, которые следят за матчами. Wilson также выпустил лимитированную версию точного образа Kostyuk, и она была распродана сразу.

По словам Michaeloff, которая постоянно просит обратную связь на протяжении всего процесса разработки, самый приятный комплимент для нее от игроков уровня Kostyuk — это когда они ничего не чувствуют или даже не думают о вещи, а значит, могут соревноваться без помех. «Если вы думаете о длине юбки, о том, что бра не дает нужной поддержки, или о том, что мяч выскальзывает, вы думаете об одежде, а это значит, что отнимаете у игры время и внимание», — говорит она.

«Они не думают об этом, и вот здесь и появляется уверенность».

Тот же подход Wilson применяет и вне корта

Теннисный стиль, конечно, давно вышел за пределы корта, но Michaeloff применяет те же принципы к техническим вещам Wilson и к lifestyle-линейке бренда: в основе всегда лежит решение конкретной задачи. «Никому не нужна еще одна [вещь], но когда вы решаете проблему, которая действительно отвечает на вопрос, это уже не просто еще одна вещь — она становится по-настоящему ценной», — объясняет она.

«Так что даже если речь идет о нашей lifestyle-продукции, она может выглядеть как очень милый свитер, но в нее добавлена пряжа COOLMAX... Может казаться, что это повседневная вещь на каждый день, и в этом весь смысл. Но мы все равно отвечаем на вопрос: как сделать вещь лучше и создать ее для спортсмена?»

Хотя большинство людей не борется за титул на турнире Grand Slam, Michaeloff следит за тем, чтобы дизайн Wilson справлялся с любыми задачами, где важны и результат, и стиль. Ниже можно выбрать последние вещи бренда, включая образы, которые носит Kostyuk.

Каждый продукт, представленный на ELLE.com, независимо исследован, протестирован или одобрен редакцией. Издание рекомендует только те товары, за которые ручается, а подборки на сайте всегда определяются редакционными стандартами и результатами тестирования, а не партнерскими соглашениями или рекламными отношениями. Любой контент, созданный в партнерстве с рекламодателями, помечается соответствующим образом.