Недавно автор British Vogue понял, что нет ничего, что нравилось бы ему носить больше, чем travel merch. За последние пару лет к гардеробу с облегающими черными платьями и туфлями на шпильке добавились поясная сумка из Dollywood, Tennessee; худи из леса Bwindi в Uganda, на котором написано, что автор ходил в треккинг к горным гориллам; кепка из Chinati Foundation Donald Judd в Marfa, Texas; косметичка с Tutankhamun. Есть и расписная сумка-тоут из Bacalar в Mexico; толстовка на молнии из Clarksdale’s Delta Blues Museum; футболка из Tofino, British Columbia. В совокупности эти вещи заняли почетное место в гардеробе и даже обошли по значимости россыпь вещей Matthieu Blazy для Chanel — потому что, несмотря на загадочные синтетические ткани и то, что они почти сразу покрылись катышками или распались, они ощущаются особенно ценными.

Это маленькие талисманы пережитых и любимых впечатлений. Вместо того чтобы неподвижно стоять на каминной полке, они — а вместе с ними и воспоминания, которые они вызывают, — становятся частью повседневной жизни.

В жизни автора есть только один человек, чья одержимость travel merch сопоставима с его собственной: дизайнер Kim Jones. За годы дружбы автор наблюдал, как тот покупает и носит больше кепок и багажных бирок Aman, чем можно сосчитать: простые цветные бейсболки, чья лаконичная вышивка сообщает о его привязанности к любимым отелям по всему миру. Kim — всемирно известный коллекционер одних из самых ценных вещей в мире, от рукописей Virginia Woolf до картин Picasso, скульптур Lalanne, одежды Leigh Bowery и кукол Hermès Kelly Dolls, — но на фоне бесценных артефактов эти кепки и маленькие кожаные бирки, которые Aman незаметно крепит к багажу при выезде, каждая своего цвета для каждого направления, занимают особое место, потому что, как он говорит, они напоминают ему о самых любимых воспоминаниях и о людях, с которыми они были прожиты. Поэтому вполне логично, что теперь он сотрудничает с Aman Essentials — lifestyle-направлением известного люксового отельного бренда, — чтобы перенести свое тонкое понимание вещей в капсульную коллекцию одежды для их преданной международной аудитории.

Tokyo, Aman и капсула для тех, кто любит дорогу

Автор сидит за японским завтраком в поразительно элегантном токийском отеле Aman, который Kim называет любимым среди городских отелей группы и домом вдали от дома. Это подтверждается и тем, что он, похоже, знает по именам не только каждого сотрудника здесь, но и их детей. И это не случайно: отель очень напоминает лондонский дом Jones — одновременно впечатляюще минималистичный и безусловно уютный.

За красиво сервированной миской риса и соленьями он рассказывает, что впервые оказался здесь, когда навещал одну из своих ближайших подруг, Lily Allen, которая остановилась в отеле незадолго до его открытия в 2014 году. Но «впервые в любом Aman я оказался с Alister Mackie на рекламной съемке в Amangiri — среди этих гигантских бетонных коробок в пустыне [Utah]. Я просто подумал: это чертовски потрясающее место, а потом вернулся в номер и увидел книгу, полную таких отелей. Я решил, что должен побывать во всех». С тех пор он посетил 30 из 36 локаций сети — на самом деле он их клиент номер один. Среди них Aman-i-Khás, палаточный лагерь в Rajasthan, где можно наблюдать бенгальских тигров, и двухмачтовая парусная лодка Amandira, которую он неоднократно брал, чтобы возить друзей, включая Kate Moss и Amber Valletta, в путешествия по Indonesia.

«Там всегда так спокойно — и за тебя все продумано, — объясняет он. — Сегодня это и есть настоящая роскошь».

Почему travel merch стал новой формой роскоши

«Здесь все имеет цель», — подхватывает Kristina Romanova, CEO Aman Essentials. Это относится и к японской культуре, которая проходит через весь отель, и к самому взгляду Aman на мир. «И часть Aman Essentials — это, конечно, отельный мерч, который люди любят собирать, чтобы уносить воспоминания домой. Но для меня это больше, чем просто мерч: это продолжение образа жизни Aman».

Именно этот взгляд определил их сотрудничество, которое включает не только бейсболку Kim Jones Aman, но и идеальные полосатые шелковые пижамы; техническую ветровку для прогулок по дикой природе; драпированное шелковое платье на день и вечер в том же мшисто-зеленом оттенке, что и Aman Kyoto. По сути, это идеальный гардероб для путешествий — категорию, в которой Kim особенно силен. Когда несколько лет назад он взял автора на первое сафари, справедливо опасаясь, что тот окажется не готов, он собрал для него чемодан необходимых вещей, куда вошла и взятая напрокат кепка Aman. Но коллекция легко существует и вне любой поездки. Вязаные поло и хлопковые шорты одинаково хороши где угодно.

«Нас интересует не только ваше пребывание в отеле: нас интересует и то, какой выглядит ваша жизнь за его пределами», — продолжает Kristina. «В Aman время замедляется, и, думаю, именно это и есть стиль жизни Aman: ежедневные ритуалы, которые и составляют главную роскошь. В мире, где все пытаются оптимизировать, речь идет о том, чтобы быть в моменте. А когда дело доходит до гардероба, важно не произвести впечатление, а чувствовать себя комфортно в собственной коже и найти то, что этому помогает. И, конечно, Kim — мастер сдержанной элегантности, красивой простоты, в которой есть функциональность и цель».

Kim Jones, Aman и новая логика люкса

Коллекция Kim появляется в бутиках отелей и в Dover Street Market в любопытный момент для рынка люкса. Показатели снижаются почти повсюду, и неважно, объяснять ли это нестабильным глобальным экономическим и политическим климатом, бесконечным ростом цен в брендах или общей усталостью от бесконечно расширяющегося масштаба и темпа потребления: очевидно, что что-то должно измениться.

«После Covid, думаю, весь мир понял, что не всегда нужен еще один bag, — говорит Kim. — Нужен еще один жизненный опыт. Многие считают, что люди хотят все время только ходить по магазинам, но это не так: да, они хотят покупать, но осознанно и по правильной цене. Но если подумать о том, как ты проводишь время... вот это и есть роскошь».

Иронично, но почти то же самое автор услышал от монаха, который пришел на третий день в отель, чтобы провести урок медитации. «Роскошь — это выделить время для себя», — сказал он, призывая перенести его практику в повседневную жизнь.

У Kim, разумеется, особенно точное понимание рынка люкса: за долгую и блестящую карьеру он отвечал за одни из самых заметных успехов индустрии, возглавляя три бренда LVMH — мужскую линию Louis Vuitton, мужскую линию Dior, а также женскую одежду и couture Fendi, — и одновременно менял саму структуру индустрии новаторскими коллаборациями, включая коллекцию Louis Vuitton X Supreme, которую часто называют одной из главных точек перелома в моде. После ухода из конгломерата спустя два десятилетия в его домах он начал сотрудничество с китайским гигантом Bosideng и на прошлой неделе объявил о возрождении собственной одноименной линии, которая дебютирует в 2027 году с большим флагманом в Hong Kong.

Но если его коллекция для Aman появляется как раз в тот момент, когда путешествия все чаще называют новой границей роскоши, сама она родилась из интуиции и радости. «Ну, мы с Kristina просто подружились, поняли, что любим одно и то же... а потом она просто спросила, не хочу ли я что-то сделать, — говорит он. — Для меня это была мечта: иметь собственную кепку Aman с моим именем! Кепку Kim Jones Aman!» Для человека, у которого есть все, это очень убедительное признание — и своевременное напоминание о том, что иногда именно вещи, которые делают человека счастливым, приносят наибольшую отдачу. Автор признал бы: никто не был счастливее, чем он, когда уехал домой с одной из таких вещей. Разве что, возможно, Kim.

Aman X Kim Jones уже доступна на Shop.aman.com