The Margaux, the Birkin, the Baguette: все это узнаваемые модели сумок, связанные с крупными модными домами. Немногим брендам, для которых сумки — основной продукт, удается пробиться в этот круг и составить конкуренцию.
Именно это и удалось DeMellier — британскому бренду, который любят royals, уличные героини стиля и fashion-редакторы за сдержанный дизайн, функциональность и очень разумные цены.
Пока многие люксовые марки повышают цены на сумки, у DeMellier сохраняется удачное соотношение цены и предложения. Большинство моделей стоят от $500 до $600, а верхняя планка остается заметно ниже $1,000.
“We believe luxury should be priced with integrity,” says Mireia Llusia-Lindh, creative director and founder of DeMellier London. “This means offering luxury quality and ethical manufacturing without inflated prices by having lower, more reasonable margins than traditional luxury houses.”
Еще до того, как quiet luxury стала главным модным ориентиром, DeMellier выстроил свою основу на этом вечном минималистичном языке. Llusia-Lindh запустила Milli Millu в 2010 году, а в 2017-м бренд был переименован в DeMellier.
“It’s a philosophy we’ve held since the beginning,” says Llusia-Lindh. “I have always believed in creating pieces that will stand the test of time, avoiding large logos or unnecessary embellishments. For us, luxury is about creating something personal, meaningful, and enduring.”
Сумки, которые работают в реальной жизни
DeMellier New York tote отличается минималистичным, почти архитектурным силуэтом и входит в число самых популярных моделей бренда. В нем чувствуется отсылка к Celine Trapeze, а для поклонников Phoebe Philo, скучающих по ее прежним артистичным работам для марки, эта модель закрывает пустоту.
New York tote выпускается в двух размерах и в разных оттенках и фактурах. Она особенно популярна среди редакторов моды, включая команду Bazaar.
“DeMellier has been able to understand that great style and substance are more valuable than trends and fashion. The bags are so chic and provide luxury at a great price point,” says Harper’s Bazaar’s accessories director, Miguel Enamorado.
И у сумки есть еще одно важное качество: она вместительна. В нее помещаются ноутбук, блокнот, бьюти-необходимости, наушники и многое другое.
Для жителя New York название оказывается вполне точным, хотя модель подходит и любому человеку, который проводит день в спешке и перемещается с места на место. Длинные ручки особенно удобны, когда сумку носят поверх плотной куртки или пальто. Сама по себе она легкая, поэтому даже в заполненном виде не кажется обременительной. Комплименты и вопросы вроде “What is that bag?” возникают регулярно. При ношении этой модели появляется ощущение уверенности и собранности.
Новые формы и любимцы королевской семьи
Ранее в этом году DeMellier представил новую версию New York под названием Brooklyn. У нее похожая форма, но есть несколько изменений в конструкции, включая внутреннюю молнию и клапан с застежкой.
А к осени бренд показал новые силуэты, включая Sloane, созданную в честь открытия первого магазина в лондонском Sloane Square, и коллекцию Icons 26 — лимитированную капсулу, в которой пять заметных фигур, от Taylor Hill до Romee Strijd, переосмыслили некоторые фирменные модели бренда.
У DeMellier есть и королевские поклонницы: Kate Middleton, Meghan Markle, Pippa Middleton и Princess Beatrice. Princess of Wales не раз появлялась с Nano Montreal — микросумкой оттенка toffee, а также с небольшой Hudson из замши цвета mocha.
Бренд явно попал в точку для женщин, которые ищут элегантные профессиональные сумки, способные сопровождать их в течение всего дня, что бы он ни принес: важную встречу, родительское собрание, занятие в зале, спешку на автобус или кофе с друзьями. Llusia-Lindh подчеркивает универсальность и говорит, что стремится к тому, чтобы ее модели “transition effortlessly between work, travel, and leisure”.
Каждая сумка названа в честь крупного города, например New York, Tokyo и Paris, или более курортного места вроде Capri и Santorini. В этих линиях можно найти и рафию, и сумки для отдыха.
“DeMellier has demonstrated that they have a true understanding of what the modern handbag customer wants,” shares Marissa Galante Frank, Bloomingdale’s fashion director. “They continue to evolve their silhouettes, update their colorways and use playful new materials like shearling or pony hair. Their handbags have a sophisticated aesthetic at a price point that can appeal to a wide range of customers. Their belted tote styles are ideal for our customers who are looking for chic handbag options that can be worn from day to night.”
Бренд с личной историей и четкими ценностями
Хотя бренд базируется в London, Llusia-Lindh родилась в Barcelona и может похвастаться внушительным опытом: MBA в Harvard Business School и консультативные роли в Burberry и LVMH. Она также мать троих детей, поэтому хорошо понимает повседневные потребности работающей женщины.
“DeMellier reflects my personal values and has always aimed for something more, redefining luxury by putting meaning, female empowerment, ethical craftsmanship, and sustainability at its core,” says she.
И в конце концов, разве не этого и хочется от сумки — чтобы она помогала добраться из точки A в точку B и при этом давала ощущение силы по дороге?
Ниже — главные хиты DeMellier и новые осенние модели.
- DeMellier The Midi New York
- DeMellier Taylor Hill x The Large Siena Bucket
- DeMellier Rebecca Donaldson x The Stockholm Shoulder
- DeMellier The Nano Montreal
- DeMellier The New York Shoulder
- DeMellier The Small Hudson
