Сегодня, если нужен по-настоящему редкий fashion-грейл, о котором мечтают годами, проще всего открыть сайт секонд-хенда и ввести необычный поисковый запрос. «Мы видим все эти забавные поисковые фразы, которые звучат почти как цифровой язык, например “dark academia” или “Betty white fur coat”», — говорит Kristen Naiman, chief brand officer The RealReal.

С момента запуска в 2011 году онлайн-ритейлер люксового комиссионного товара открыл постоянный доступ к потоку подержанной моды: каждый день в продажу поступают тысячи новых вещей. У самых преданных покупателей стоят напоминания, чтобы проверять обновления дважды в день — в 10:00 и 19:00 по EST. Другие заходят на сайт только тогда, когда ищут что-то конкретное.

Но сочетание редкого винтажа высокого уровня и повседневной подержанной одежды по более доступным ценам означает, что еще никогда не было так легко формировать более осмысленное чувство личного стиля — идет ли речь просто о названии бренда или о чем-то гораздо более причудливом.

Теперь ритейлер выпускает новую книгу Real Style: Dressing with Intention & Expressing Yourself Through Style. Это гимн поиску собственного стиля через винтажный шопинг, который, по словам Naiman, родился из понимания того, что за последние годы правила игры изменились. «У нас был разговор о том, как меняется наше представление о шопинге, стиле, о том, как вообще одеваются люди, и насколько это меняется», — объясняет она.

Стиль как личный язык, а не гонка за трендами

В конце концов, сегодня наблюдается беспрецедентный интерес к архивным коллекциям и винтажной культуре. Социальные сети дали людям огромную возможность документировать свои коллекции, делиться своими одержимостями и вместе создавать новые тренды, которые часто напрямую рождаются на вторичном рынке — как недавнее возвращение Pucci или Roberto Cavalli летом.

Новая книга, оформленная как coffee table book и построенная как путеводитель, ставит индивидуальность и характер выше трендов и шопинга ради самого шопинга. Первая часть посвящена тому, как определить свой стиль. Вторая сосредоточена на создании гардероба.

«Нас вдохновила идея книги о благополучии, смешанной с чем-то веселым, увлекательным и интерактивным, связанным со стилем», — говорит Naiman. Смысл в том, чтобы прославить настоящий стиль — тот, что прежде всего прислушивается к тихому внутреннему голосу. Вместо ориентира на сезонные покупки или прыжки в каждый тренд речь идет о пути к пониманию того, что человек пытается сказать своей одеждой.

Разделы рабочей книги отмечены вопросами, например «Would you rather» рядом с клатчем Jacquemus и сумкой Bottega Veneta. В одной из следующих глав предлагается записать мысли, исходящие от «good voice» и «bad voice». Есть и понятие «outfit spiral» — момент, когда пора выходить из дома, а образ вдруг совсем не складывается.

Как The RealReal предлагает прислушаться к себе

Совет ритейлера — сочетать вещь, в которой в последнее время было особенно комфортно, с двумя другими, которые всегда работают. «Возможно, это и не будет самым любимым образом за всю жизнь, но он вытащит из этого состояния», — говорит Naiman и предлагает спросить себя: «Куда я иду? С кем я встречаюсь? Что вызывает у меня такое чувство? Что еще происходит?»

В книге есть даже так называемый incident report, который предлагает остановиться после того, как образ уже собран, и спросить: «Что произошло? Что вызвало этот опыт и есть ли это у меня в шкафу?» В другом разделе читателям предлагают определить свои sun, moon и rising brands.

Помимо рабочей тетради, текст наполнен разными голосами, среди которых Rachel Tashjian — о желании, Jia Tolentino и Janicza Bravo — о стиле, Kim Hastreiter — о собственном представлении о сексуальности, а LaTonya Yvette — о том, как отделять стиль от статуса. Есть даже фрагмент от иконы моды Chloë Sevigny, которая рассказала, как на нее повлиял личный стиль подруги ее брата, девушки из панк-рок-среды.

«Я жила в городе, который был очень однородным, а у нее были синие волосы, она носила килты и Doc Martens, и мне просто казалось, что она невероятно крутая и красивая, и я хотела быть похожей на нее, потому что было ясно: ее гардероб отражал то, во что она верила, а я хотела найти то, во что верю сама», — говорит Chloë Sevigny.

Возможность покупать старые вещи со телефона в любое время и в любом месте позволяет меньше думать о трендах и больше — о том, что действительно нравится. Можно по-настоящему уйти в это с головой. Но книга также подчеркивает, что визит в случайный антикварный молл, местный благотворительный магазин или даже на распродажу имущества открывает новые возможности для одежды, украшений и аксессуаров.

«Покупка подержанных вещей во многом — это мастер-класс по тому, как научиться слушать этот голос, потому что нужно уметь разбирать огромное количество вещей и понимать, почему [определенные предметы] откликаются», — добавляет Naiman. Онлайн или офлайн, для настоящего личного стиля нужно вырастить этот голос.