Устойчивое развитие за последние годы заметно отошло на второй план в модной повестке: бренды все чаще думают о финансовых показателях. Теперь новая инициатива, The Climate Pledge Fashion Coalition, надеется вернуть разговор на передний план — и, что важнее, ускорить реальные действия по сокращению влияния индустрии на планету. К инициативе уже присоединились более 60 брендов, ритейлеров, производителей и новаторов, и каждый из участников обязуется достичь нулевых выбросов к 2040 году.

Среди ключевых имен — Stella McCartney, которая с момента запуска своего одноименного бренда более 20 лет назад остается одной из самых открытых сторонниц перемен в моде. «Разговор идет уже очень давно», — говорит дизайнер Vogue по Zoom из своей лондонской студии. «Думаю, у людей добрые намерения; просто это большая проблема, которую нужно решить. [Для этого] не существует мгновенного решения, и тут действительно нужны забота и приверженность делу».

Разумеется, это не первый случай, когда ведущие модные бренды объединяются и обещают предпринять меры в связи с климатическим кризисом. Еще в 2018 году 43 крупных бренда, включая Adidas, Burberry и H&M, подписали UN Fashion Charter и взяли на себя обязательство достичь нулевых выбросов к 2050 году. Год спустя 250 брендов, среди которых Chanel, Prada и Nike, подписали G7 Fashion Pact, инициированный президентом Франции Emmanuel Macron и владельцем Gucci компанией Kering. Этот пакт также предусматривал нулевые выбросы к 2050 году, восстановление биоразнообразия и защиту океанов.

Хотя определенный прогресс благодаря этим инициативам был достигнут, общий импульс во многом сошел на нет. «К сожалению, мы знаем, что многие будут делать вид, что заботятся об экологии, или подпишутся под чем-то, а потом довольно быстро просто выйдут из процесса, хотя со стороны и кажется, что они часть этого движения», — отмечает McCartney, одна из первых подписантов и UN Fashion Charter, и G7 Fashion Pact.

Технологии есть, но спроса на них пока недостаточно

По словам дизайнера, The Climate Pledge Fashion Coalition отличается тем, что сосредоточена на создании ощутимых перемен. «Мне кажется, это настоящий сдвиг в сторону решений», — объясняет она. За годы работы McCartney не раз показывала новые разработки через свой бренд: от Brewed Protein, альтернативы шерсти, созданной японским стартапом Spiber, до RCO100, пряжи из 100-процентно переработанного хлопка, произведенной из потребительских отходов. Проблема, однако, заключалась в масштабировании этих технологий: даже перспективные новаторы в этой сфере, включая веганские альтернативы коже Mylo и Piñatex, в последние годы сходили на нет.

Именно поэтому один из ключевых приоритетов Fashion Coalition, среди подписантов которой также есть Anna Sui, Collina Strada, Another Tomorrow и Vestiaire Collective, — стимулировать инвестиции в такие решения. Для этого участников просят брать на себя обязательства по заказу минимальных объемов, а также работать со Всемирным экономическим форумом, чтобы привлечь частный капитал. «Прорывные материалы уже существуют. Чего пока нет, так это спроса, который сделал бы их доступными по цене», — объясняет Kara Hurst, директор по устойчивому развитию Amazon, который вместе с некоммерческой организацией Global Optimism в 2019 году основал The Climate Pledge. «Больше спроса позволяет наращивать масштабы, больший масштаб помогает снижать стоимость, а более низкая цена делает эти решения доступнее и привлекательнее для остальной индустрии».

Параллельно The Climate Pledge запускает новое приложение Fashion Coalition Lever Library, которое даст подписантам доступ к более чем 100 проверенным и новым решениям, рекомендациям по разным типам волокон и каталогу новаторов. «Чем больше общей информации [будет], тем, надеюсь, быстрее можно будет решить проблему», — говорит McCartney.

Почему политика тоже важна для моды

Третье направление работы Fashion Coalition — изменение политики, и, по мнению McCartney, этот инструмент до сих пор используется значительно меньше, чем мог бы, несмотря на вступление в силу законодательства ЕС о текстильных отходах и прозрачности цепочек поставок. «В этой индустрии нет реальной политики, которая действительно наказывала бы тех, кто по-настоящему губит планету», — говорит дизайнер. «Они почти не несут ответственности; думаю, финансовое налогообложение [с учетом воздействия на окружающую среду] очень нужно».

Хотя устойчивость больше не является модной темой для подавляющей части индустрии, McCartney считает критически важным, чтобы мода не забывала о своем огромном вреде для окружающей среды. «Мы единственная индустрия, которая по сути использует все [другие] индустрии от начала и до конца», — говорит она. «Мы колоссально истощаем ресурсы Матери-земли. Если у нас не будет планеты, все остальные вещи, которыми мы увлекаемся, все эти [другие] проблемы [просто] померкнут на их фоне».