Stella Isshi — легенда даунтауна, даже если имя известно не всем. Выросшая в Японии на постоянной диете из американского денима, в 1997 году она переехала из Yokohama в New York, а через три года основала fashion agency showroom The News. Работая с такими брендами, как Band of Outsiders, The Row, 3.1 Phillip Lim и Common Projects, она выстроила творческое сообщество и стала человеком, которого знают все, кто в теме. С 2013 года у Isshi есть собственный бренд 6397, и в этом году он наконец дебютирует на подиуме New York Fashion Week. Это значит, что женщина, годами остававшаяся за кулисами, вот-вот увидит свою работу в центре внимания.

Коллекция основана на идее униформы.

«По-настоящему особенные модные вещи — этим занимаются так много прекрасных, замечательных дизайнеров. Это не то, что мы хотим делать, и, кроме того, мы не можем», — говорит Isshi за несколько дней до большого дебюта. «Мне хотелось, чтобы в коллекции были футболки, деним. Это часть моей униформы».
Она сидит в своей светлой студии в SoHo с окнами в пол, рядом с Lizzie Owens, руководителем дизайна 6397, которая присоединилась к команде в 2023 году. После всех лет работы на другие бренды, говорит Isshi, главный вывод для нее таков:
«это должно продаваться».
Эта мысль настолько важна, что она повторяет ее дважды.

Начало карьеры Isshi связано с работой переводчицей Rei Kawakubo.

«Как женщина в Японии, то, насколько она была уверенной в себе и насколько доверяла своим инстинктам и просто шла вперед, было радикальным», — говорит Isshi. «Она не из тех, кто много говорит и все объясняет. Учишься именно на примере. Она всегда приходит в офис первой и уходит последней».
Работая с ней, Isshi научилась доверять своей интуиции. В New York она приехала без опыта в моде, бросив колледж, где училась на социального работника.
«Я так многому научилась, так многому — о работе, о красоте, о том, как она видела вещи, о пространственных решениях, о том, что все, чем она занимается, — это не только одежда, но и окружение».

Как 6397 пришел к подиуму

Название 6397 происходит от буквенно-цифрового написания «N-E-W-S» на клавиатуре телефона. Isshi запустила бренд вместе с несколькими женщинами из отдела продаж The News и сама задавала направление, работая только с помощью коллег из showroom и консультанта по производству до 2023 года. Во время COVID заказы бренда отменялись один за другим, и она начала опасаться, что придется закрыться. Вместо этого она взяла в команду дизайнера: Lizzie Owens, с которой познакомилась благодаря gorpcore-бренду Owens Highland, а позже снова встретилась, когда та стала руководителем направления мужского дизайна в Alexander Wang. Isshi хотела скорректировать курс:

«Это по-прежнему будут в основном классические базовые вещи, но я хотела добавить немного больше модного элемента, больше направления».

«Моя работа — извлекать из этого очень богатую историю Stella», — говорит Owens. — «Stella видела, как я делаю — и распознала, и, думаю, откликнулась на это, — вот этот ранний gorpcore, еще до того, как он вообще стал чем-то. Для меня это было подлинным пространством, потому что я пришла из мира outdoor во всем его проявлении, но это было слишком опережающим свое время».
Среди самых заметных хитов 6397 в эпоху Owens — футболки с тонкими, чуть странными деталями в пропорциях и базовые слои из лучшего японского хлопка в мире, со швами в духе wabi-sabi, которые изгибаются мягко и неровно.

Isshi не делает mood board. Вместо этого она снимает на iPhone самых интересных людей, которых видит на улицах и в метро, и опирается на свою личную коллекцию винтажного денима и поношенных футболок. Если увидеть ее на улице не в классической футболке с vintage Levi’s или Wranglers, на ней будут одна из пижамных рубашек, шелковых slip dress и camisoles, которые она собирала годами. Бельевые вещи стали важной частью ее личного гардероба и линейки 6397.

«В этом есть смысл», — говорит она. «Они не меняются, как мода. Это очень важные вещи, потому что мода — это то, что должно меняться, и мне нравится эта ее сторона, но мне хотелось, чтобы [наша коллекция] была чем-то более медленным и более вне времени».

Дебют 6397 на New York Fashion Week

Показ 6397 состоится в последний день New York Fashion Week и объединит все, за что поклонники знают и любят бренд, а кастинг будет собран из друзей, семьи Isshi и людей из даунтаун-сообщества; стилизацией займется Oscar-nominated костюмный дизайнер и стилист Miyako Bellizzi. Isshi хотела подойти к этому демократично — и этот принцип отражен и в ценовой политике линии, которая всегда учитывала обычных людей, действительно готовых носить эти вещи.

«В ней есть глубина, но она также скромная и не претенциозная, так что для того, чтобы оценить ее, вовсе не обязательно что-то понимать в моде».

Но в конечном счете все снова сводится к городу.

«New York — это все», — говорит Isshi о главном источнике вдохновения для новой коллекции и самого бренда. «Мне нравится прямота New York. Мне нравится ее скорость. Мне нравится, что люди приезжают сюда со всего мира, чтобы попытаться добиться здесь успеха. Это наша Северная звезда».