Этот материал опубликован в i-D 377 «The Mother Issue», который уже доступен у выбранных ритейлеров и онлайн. Автор — ENI SUBAIR, фотографии — COCO WU, стилизация — GARY MOORE, вся одежда в съемке — SOL.

К 16 годам Elise Born уже интересовалась тем, как собирать гардероб. Перешивать платья для выпускного и часами искать на eBay вещи Phoebe Philo с рук быстро стало привычкой. «Там была одна девушка в зеленом драпированном платье с глубоким V-образным вырезом с показа Chloé. Меня оно одержимо завораживало», — говорит она из своей студии в Bethnal Green, которую делит с дизайнером Jake Burt из Jake’s и Stefan Cooke. Среди находок выделялись ремни Gucci, «которые, вероятно, были подделками», белье как верхняя одежда и ковбойские сапоги, задающие образ.

Спустя два десятилетия вкладка с сохраненными вещами у Born выглядит иначе: Sol, детский бренд, который она запустила в конце прошлого года, построен на ностальгии и включает вещи эпохи Y2K, найденные на eBay, Vinted и блошиных рынках. Крошечные нарядные платья, строгие брюки, миниатюрные топы с круглой горловиной — запретов нет. «Я стараюсь сочетать находки из 80-х, 90-х и 2000-х с вещами ручной работы, чтобы попасть в золотую середину между люксом, поп-культурой и ремеслом. Мне очень редко нравятся совсем новые вещи или новизна вообще. Дело не только в ткани, но и в очевидном негативном [экологическом] воздействии», — объясняет она. Все, кроме линии особых винтажных вещей, по возможности проходит апсайклинг: вещи красят, дополняют новыми воротниками, разнофактурной отделкой и вручную вышитыми принтами, чтобы подарить им новую жизнь. Это собственная модная площадка Born.

То, что начиналось как личный проект для ее 7-летней дочери, быстро выросло во что-то гораздо большее, чем Born ожидала. «Когда беременеешь, твой мир становится очень маленьким», — говорит она. «Начинаешь гнездиться. Одержимо собираешь их маленький гардероб». Дизайнер выросла в Birkerød, недалеко от Copenhagen; вещи от старших были неотъемлемой частью ее детства, и повторить это для дочери оказалось естественно. «Большую часть моего гардероба составляли старые вещи моей старшей сестры или кузин. Я носила [их с тех пор, как] они были слишком большими, пока не становились слишком маленькими».

От домашнего проекта к полноценной марке

Первой вещью, которую Born придумала для дочери, было темно-синее платье, а примерно каждые шесть месяцев за ним следовало что-то новое. «Я не думала о физическом магазине или чем-то подобном. Я начала продавать вещи в Instagram», — говорит она. «Потом в декабре устроила очную распродажу. Все просто встало на свои места». После того как она нашла студию в East London и лучше познакомилась с Burt, который известен тем, что разрезает и заново придумывает худи под своим лейблом Jake’s, совместное торговое пространство показалось логичным решением. «Jake очень поддерживал меня и подбадривал попробовать Sol раз в месяц. У нас большая общая аудитория. Было вдохновляюще увидеть, как можно по-другому делать розницу, если ненадолго вынести ее офлайн. Не обязательно масштабироваться, чтобы дело имело смысл».

У Sol все строится на интуиции. Любовь Born к винтажу идет от бабушки: «Она шила нам простенькие цветочные платья, когда мы росли, и учила меня пользоваться швейной машинкой», — говорит она. Практичный подход к одежде — часть ее наследия; ее увлекало, как вещи с историей могут быть «красиво собраны вместе новыми кроссовками Nike» или парой балеток с бантиками. Born в итоге изучала дизайн и переехала в London в 2013 году. «Мне просто казалось, что [мода] в [Denmark] такая крошечная…», — говорит она. «Мода в Copenhagen прекрасна, но тогда индустрия могла казаться замкнутой. В London есть несколько способов быть частью модной индустрии, в отличие от других мест».

Рабочее пространство Born — настоящее визуальное пиршество. На ее стороне студии рейлы с детской одеждой резко выделяются на красном полу. Нежно-розовое платье, которое на неделе до этого примеряла дочь пиар-менеджера, украшено пришитыми медведями и окрашенными в розовый рукавами. На толстовках — персонажи The Simpsons и Bugs Bunny, жующий морковку; пара полосатых bloomers была сшита из старого постельного белья. «Я бы сама носила это, если бы оно было моего размера», — замечает Born о футболке с надписью «New York City Ballerina», напечатанной розовым и серебряным глиттером. Быстрый взгляд на ее рабочее место показывает корзины со старыми плюшевыми медведями, оленями и нашивками с котятами — вероятно, собранными у «пожилых женщин, которые ничего не отдают, как и я. Это меня радует».

Детская одежда без взрослого подражания

Сейчас Sol работает через дропы в Instagram и офлайн-поп-ап раз в месяц. На эти вещи смотришь и невольно хочется уменьшиться, как Mike Teavee, чтобы влезть в миниатюрные модели. Очевидно, Born это понимает. При этом она следит, чтобы не создавать «взрослую» детскую одежду. «Она вдохновлена тем, что нравится мне, и взрослыми отсылками, — говорит она. — Но я не хочу, чтобы люди думали: “О, это дети в одежде для взрослых”». Вещи представляют собой несовершенное сочетание датской сдержанности и американской поп-культуры, привлекая всех — от Naomi Smart из British Vogue до фотографа Brianna Capozzi.

В Лондоне, где много нишевых независимых марок, сарафанное радио расходится далеко. Хотя Sol трудно назвать самым скрытым секретом London — Adwoa Aboah недавно подобрала для дочери образ на заказ для свадьбы, а Simone Rocha следит за аккаунтом в Instagram — марка явно закрывает нишу для модных родителей в London. Небольшая, но заметная, она продолжает расти. За маркой уже потянулись покупатели из Korea и Japan. «Ваши люди обычно находят вас сами», — говорит Born.

Born стремится делать детскую одежду, которая не сводится ни к платью Frozen, ни к копии вещи из масс-маркета. «Я так представляю родителей-миллениалов, — говорит она, — и то, как мы хотим одевать своих детей». Она понимает, что подлинность — важная часть ее бизнес-модели. Ее дочь занимает в бренде важное место; именно она придумала слоган «Best Clothes Ever» и вручную нарисовала пакеты для покупок. «Бренд должен быть по-детски наивным, игривым и немного простодушным, но очевидно, что в нем есть и взрослый взгляд. Чем больше вы показываете детям разные способы носить одежду, тем больше они уносят это с собой», — говорит она. «Люди очень осознанно подходят к тому, какие игрушки дают своим детям. Почему с одеждой должно быть иначе?»

Born позволяет работе говорить самой за себя, привлекая близких по духу, вдумчивых покупателей, которые разделяют ее любовь к дизайну. «Речь о том, чтобы вернуться к временам, когда вещь покупали и потом передавали нескольким детям. Думаю, речь и о том, чтобы переучить себя — и себя в том числе — понимать, что иметь меньше и платить немного больше за это — нормально». Sol открывает детям возможность выражать себя через фантазийную одежду. Возвращаясь к собственному чувству ностальгии, Born дает дочери — и ее сверстникам — свободу принимать самовыражение. В этом и состоит сердце Sol.

Models VINNIE & IRIS at SOUTH COAST KIDZ, EDEN at KIDS LONDON MANAGEMENT, UMA, AUGUST, YVES. Set Design HARRY STAYT. Styling Assistant QIANLING DU. Casting Director EMMA MATELL at DRIVE REPRESENT. Casting Associate OLIWIA JANCEROWICZ. Production THE MORRISON GROUP. Production Assistant LOUIS MORRIS. Location SOL KIDS STUDIO, VYNER STREET.