Когда Morgane Sézalory 20 лет назад начала выкладывать на eBay свои любимые винтажные находки, она и не думала, что закладывает фундамент будущего Sézane. Французский бренд, который любят инфлюенсеры и знают по безупречно элегантным, вдохновлённым винтажем вещам по доступным ценам, с тех пор стал почти вездесущим.

«Я никогда не решала, что Sézane станет брендом, — эксклюзивно рассказала ELLE Sézalory два месяца назад в своём офисе на левом берегу Парижа. — Это просто случилось. Теперь я могу решать сама».

За плечами у основательницы и креативного директора больше двадцати лет опыта, и она готова к новой главе — если хотите, к ребрендингу. «Я глубоко внутри знаю, что нам нужно это сделать», — сказала она. Перемены затронут всё: появятся новый логотип, обновлённые магазины и свежая визуальная айдентика, которую будет вести кампания осень-зима 2026 с Imaan Hammam. Коллекция сохранит коды, по которым бренд узнают, но станет более утончённой — Sézane, но по-новому.

«Мне кажется, будто я беременна этим 18-месячным малышом», — со смехом добавила Sézalory, мать троих детей. И продолжила: «Это как школа: [были] 20 лет обучения, и я наконец готова представить своё видение. Я могу сделать [Sézane] ближе к тому, кто я есть и во что верю. Если я действительно создала новую идентичность, то то, что есть сейчас, когда мне 41, не может быть таким же, как в 21».

Sézane входит в новую творческую эпоху

Почему перемены именно сейчас?

«Я развивала Sézane совершенно органично 20 лет назад, когда начинала всё на eBay, и поняла, что никогда по-настоящему не решала создать бренд или компанию. Всё просто произошло. И жизнь тоже происходила. Всё было спонтанно, шаг за шагом, и становилось всё больше и больше. А потом, меньше двух лет назад, моя мама заболела. Несколько месяцев она провела в больнице, и я совсем этого не ожидала. Иногда в жизни у тебя нет времени понять, что происходит. На этот раз мне пришлось принять медленное время и тишину. И я начала задаваться вопросом: что я делаю?»

«Я сделала шаг назад, посмотрела на Sézane и поняла, что в бренде мне нравится очень многое, но то, что у нас есть сегодня, — не то, что я бы создала, если бы начинала сейчас. Теперь я могу добавить больше осознанности, а финансовые возможности и ресурсы позволяют сделать бренд сильнее. Это как школа: [были] 20 лет обучения, и я наконец готова представить своё видение. Я могу сделать [Sézane] ближе к тому, кто я есть и во что верю. Если я действительно создала новую идентичность, то то, что есть сейчас, когда мне 41, не может быть таким же, как в 21».

Что останется от Sézane

Этот ребрендинг затронет всё — от логотипа до магазинов, упаковки и продукта. Что вы хотите, чтобы постоянные покупатели почувствовали, когда впервые увидят новую версию Sézane?

«Я не хочу, чтобы люди подумали, будто всё новое, потому что в этом нет идеи. Это просто отредактировано. Я правда считаю, что это лучшее из всего, что мы делали всегда».

Есть ли элементы изначальной ДНК Sézane, которые по-прежнему кажутся вам актуальными?

«Это как женщина: чем старше ты становишься, тем больше можешь занимать своё пространство. За последние 20 лет женщины всё чаще задаются вопросом, какое место они должны занимать везде — в том, как они живут, что хотят носить и почему не должны зависеть от общества. Во многом Sézane — это параллель моей жизни, но и жизни женщин, которые работают рядом со мной».

Кампания переосмысляет некоторые из самых знаковых вещей Sézane за последние 10 лет. Если смотреть на архив, у вас есть любимая вещь?

«У нас по-прежнему есть иконы. Когда я собирала коллекцию, я спрашивала себя: что мы оставляем из прошлого, а от чего избавляемся? У нас по-прежнему есть Will Jacket. Я придумала его, когда была беременна своей первой дочерью, и всё время ходила пешком, поэтому мне нужны были большие карманы. Его можно носить с чем угодно, и в нём легко, даже если немного набрать вес. У него хорошая длина».

Французский стиль, сообщество и рост бренда

Кажется, все хотят повторить “французский девичий стиль”. Что для вас значит эта эстетика в 2026 году?

«Это большая фантазия, но я не думаю, что это правда. У француженок всегда есть тот самый непринуждённый штрих, который все стараются воспроизвести. Это не выглядит чрезмерно. Там больше женственности. Когда мне было 20, я встречалась с американцем, который жил в Austin. Я поехала к нему и поняла, что все девушки моего возраста в США очень casually одеваются каждый день. Я всё время чувствовала, что одета слишком нарядно».

Sézane собрал необычно преданное сообщество знаменитых поклонников. Почему, как вы думаете?

«Здесь нет цинизма. 20 лет назад я вложила в это столько искренности и сердца, и сегодня я всё та же девушка. Я иду так же, мне никогда не было дела до успеха; моей целью было сохранить независимость. Я знала, что не смогу работать ни на кого, потому что мне не нравится, когда власть не имеет смысла. В этом и была настоящая причина, по которой я создала свой бренд. Я очень добрый человек и всегда знала, что это моя главная сила. Но это не так уж обычно. В итоге в том, что мы делаем, это чувствуется, даже когда ты просто заходишь в магазин. Нужна экспертиза с человеческим отношением, и это глубоко сидит в каждом человеке, которого мы нанимаем. Дело не в моде, а в подлинности. В этом есть энергия маленькой связи. Мы стараемся сохранить это независимое ощущение, которое можно найти в хорошей пекарне».

Когда бренд стал международным, вы заметили различия в том, как американки и француженки взаимодействуют с Sézane?

«Продукты не всегда одни и те же. В США женщины много носят красный. Во Франции — очень много оттенков off-white».

Что вы поняли о масштабировании бизнеса, не потеряв его душу?

«Я много работаю, это моя страсть, но мой главный приоритет — любовь. В моей голове это никогда не было чем-то сломанным. В личной жизни у меня очень много любви, и именно так я всё выстраиваю, даже если бренд продолжает расти».

Через десять лет, когда вы оглянетесь на этот момент, что сделает его успешным?

«Когда на Sézane посмотрят во Франции люди, которые обычно на Sézane не смотрят. Всё упирается в продукт; в то, что ты видишь, что ты трогаешь, но и в картинку, которую видишь. Я хочу обновить то, как мы показываем то, что делаем».

Интервью было отредактировано и сокращено для ясности.