Еще один фильм Hunger Games, приквел к оригинальной серии, выйдет в прокат позже в этом месяце, а вместе с ним — еще один пресс-тур, полный фантастически далеких от реальности модных решений. По мере того как промо-события для Hunger Games: Sunrise on the Reaping множатся, напоминая о знакомом лоре этой антиутопической империи, становится очевидно: в вымышленной будущей Америке под названием Panem 12 округов, поставляющих ресурсы богатым и влиятельным жителям Capitol, каждый год вынуждены отправлять двоих детей на смертельную битву. Избыточность Capitol в фильмах передается через эксцентричный стиль, и участники нового актерского состава уже пытаются подхватить этот язык в своих недавних образах. Задача — довести все до крайности, но в эпоху крайностей на красной дорожке эти нарочито чрезмерные наряды вовсе не выглядят неуместно.

Elle Fanning играет юную Effie Trinket, которая по сути является стилистом Capitol и одевает молодых «трибьютов» во всевозможные фантазийные наряды — и делает то же самое для себя. В первой серии фильмов персонаж носил много McQueen. Пока что промо-образы Fanning сознательно подхватывают эту экстравагантность. Для лондонского фанатского показа она выбрала платье из кутюрной коллекции Robert Wun весна-лето 2026, которое переосмысляло представления о детском восторге. Наряд начинался с миниатюры: балерина в стиле музыкальной шкатулки стояла на розовом фасцинаторе цвета жевательной резинки. Соответствующее платье в человеческий рост получило дублированный лиф, внешний слой которого будто отслаивается, и пышную юбку из тюля — все того же пыльно-розового оттенка.

Для других выходов Fanning выстроила почти униформу из точно скроенных костюмов с юбкой, каждый из которых дополнялся каким-то фасцинатором в тон, надетым чуть наклонно над бровью. Она уже выбрала нежно-розовый плиссированный костюм с юбкой от Valentino, дополненный воротником с оборками, перчатками и шляпкой с отделкой в виде бабочки; резко скроенный вариант из глубокого, почти рептильного сатиново-зеленого материала от Gucci Демны; а также цветочный комплект от Vivienne Westwood с отделкой в виде банта. Эти образы подчеркнуто женственны и одновременно футуристичны и ретро — в очень Capitol-манере.

Как фильм превращает пресс-тур в часть сюжета

Стилист Fanning Samantha McMillen открыто говорит о привязке к персонажу, сопровождая публикации подписями вроде: «Gucci Effie | @demna puts “The Hunger” into @thehungergames», а также «Elle bringing 🦋 “Sunrise” 🦋 to the Academy Gala». И это не только история Fanning. Ее партнерша по фильму Mckenna Grace недавно воссоздала образ Katniss Everdeen с тура Capitol, в котором платье Katniss буквально загорелось. Рекреация, созданная вьетнамским дизайнером Cong Tri, известным скульптурными силуэтами, отказалась от пиротехники, но перенесла графические языки пламени на юбку и лиф. С помощью стилиста Molly Dickson Grace также вернула свадебное платье Katniss — в виде воздушного белого наряда с серебряным декором от Monique Lhuillier.

Последние фильмы не были просмотрены автором этого материала, но все они исследуют одну и ту же идею этого антиутопического общества, которое поддерживается самими Hunger Games, только в разные моменты временной линии. В первом фильме, если говорить точнее, взрослая Trinket использует собственную версию пресс-тура, чтобы выстроить историю вокруг Katniss и ее соперника Peeta Mellark и завоевать расположение аудитории через наряды, которые невозможно не заметить. Уже упомянутое огненное платье отсылало к угледобывающей индустрии округа Everdeen, а свадебное платье должно было создать иллюзию любви между ними. Эта серия образов рассчитана на то, чтобы транслироваться окружающим сообществам и собирать как можно больше внимания. В дальнейшем персонажи вполне буквально могут выиграть от лояльности и симпатии, которые рождает весь этот спектакль, уже в самих играх на выживание.

Лишь в последние годы эта идея method dressing — то есть выстраивания промо-образов вокруг текущего проекта актера — стала привычной. По-настоящему она развернулась благодаря работе Law Roach и Zendaya вокруг франшиз Dune и Spider-Man, фильмов Challengers и The Drama. Коммерчески она, возможно, окончательно оформилась в 2023 году благодаря Andrew Mukamal и Margot Robbie в связи с Barbie: этот пресс-тур вызвал настолько сильный цифровой отклик, что в итоге получил собственную книгу для журнального стола. Позже схожий эффект возник и вокруг Wuthering Heights. Теперь у приема есть подтверждение эффективности: к нему обращаются Cynthia Erivo и Ariana Grande во время продвижения Wicked, новый актерский состав Sense and Sensibility и Lili Reinhart, использующая отсылки к ромкомам для The Love Hypothesis. В самом упрощенном виде этот прием — верный способ вызвать обсуждение в соцсетях; в лучшем — тонкий инструмент, который добавляет глубины рассказу проекта.

Когда промо становится почти редакционной съемкой

По мере того как пресс-туры все сильнее ориентируются на соцсети, все труднее отделить влияние method dressing от нынешней тяги красной дорожки к крайностям. Все пытаются использовать тот же ажиотаж, который способны вызвать образы Met Gala. Отсылка должна быть достаточно громкой, чтобы прорезать шум, а пиротехника — дело необязательное. Возможно, именно поэтому авангардные, кутюрные и кутюрного уровня дизайнеры вроде Wun, который одевал большое число звезд на Met Gala в этом году, занимают все больше места в подобных промо-событиях. Одновременно марки вроде Standing Ground и Matieres Fecales — осталось лишь немного времени, прежде чем Fanning наденет один из их костюмов с юбкой, — тоже набирают влияние, пока стилисты начинают воспринимать красную дорожку скорее как журнальную съемку, чем как повод просто нарядиться.

Mckenna Grace in Miss Sohee

Jennifer Lawrence in Givenchy

А вчера вечером Grace добавила еще один слой. Она и Dickson начали смотреть за пределы фильмов и обращаться к образам самой Jennifer Lawrence. Lawrence играла Katniss в первых фильмах. Для премьеры в Madrid она надела кутюрное платье Miss Sohee, которое отдавало дань nude dress от Givenchy, в котором Lawrence появилась на церемонии Golden Globes в этом году. Все это выглядит очень мета и заставляет задуматься о роли моды в подобных промо-пространствах — реальных или вымышленных. На красной дорожке IRL Hunger Games отсылка — это антиутопическая пышность, но с ростом popularity method dressing и соответствующим прославлением более крупных и более громких образов не стала ли эта антиутопическая пышность уже нормой? В таком случае это может быть не вопрос жизни и смерти, но именно он способен решить судьбу фильма.