В сегодняшней шумной культуре почти ничто не пробивается сквозь общий гул, тем более такой мимолетный феномен, как модный тренд. Скорее кажется, что одновременно существуют десятки эстетик и -core-направлений, и это сбивает с толку тех, кто ищет в модной системе большой объединяющий сюжет. Но prada">Miuccia Prada и Raf Simons сумели вызвать ажиотаж не просто вокруг нового тренда, а вокруг одного-единственного, определяющего предмета гардероба. Речь о юбке.

Для показа весна 2027, который состоялся на прошлой неделе, дуэт представил на подиуме 63 образа, и в каждом была юбка — на запах, плиссированная, декорированная, с принтом и так далее. В этом было что-то саморефлексивное: идея опиралась на интервью 2006 года с Ingrid Sischy.

«Для меня юбка — как футболка», — сказала тогда Prada, отмечая ее универсальность. «Ее можно очень легко сочетать со свитером или рубашкой. Она может быть… эксцентричной, но она не так сильно меняет вас, потому что находится ниже талии».

Судя по ранним данным, коллекция уже заметно влияет на то, как женщины одеваются — или хотят одеваться. Так, eBay зафиксировал рост глобальных поисков по запросу «Prada skirt» на 360% в дни после показа, а 22 сентября, в день шоу, The RealReal увидел скачок поисков по тому же запросу на 78%.

По словам представителя компании, 22 и 23 сентября стали двумя самыми сильными днями спроса на юбки Prada с начала года. Показ уже начал менять не только интерес к вещи, но и динамику продаж.

Ритейлеры уже делают ставку на юбки

«Это точно сезон юбок», — говорит Tiffany Hsu, руководитель отдела женских закупок в MyTheresa. «И Prada действительно это кристаллизовала. Вероятно, будет вложено немного больше, чем обычно, особенно в вещи, которые кажутся простыми и универсальными».

«Юбки набирают популярность на рынке уже несколько сезонов, и весенний показ Prada 2027 года, безусловно, закрепил их статус вещи-“it”», — добавляет Chloe King, директор по женской моде в Neiman Marcus & Saks Fifth Avenue. «После нескольких лет мании мини фокус Prada на силуэте до колена — плиссированном, прямом или А-силуэте — выглядит современно и свежо. В юбке есть внутренняя уверенность и универсальность, потому что возможностей для персонализации больше, чем у платья. Добавьте футболку или крошечный бюстгальтер — решать вам!»

По данным Google, запрос «Prada skirt» стал растущим: интерес к нему вырос на 50% в шесть дней после показа. Интерес именно к запросу «Prada skirt» также вырос у тех, кто уже искал слова «skirt» и «Prada» — на 110% и 50% соответственно.

«Это не особенно изменит [что-то] для меня, потому что у меня уже очень много», — говорит Sierra Tishgart, поклонница Prada. Tishgart отмечает, что, хотя у нее много вещей бренда — «чрезвычайное количество», — почти все она покупает в винтажных магазинах.

«Но это подтверждает ценность моей коллекции», — говорит она. «И, возможно, заставляет меня задуматься о том, чтобы продать несколько вещей из нее».

Теперь начинается период ожидания. Сможет ли импульс, созданный Prada во время показа, перейти в продажи, особенно если товар появится в магазинах только через пять-шесть месяцев? Судя по всему, бизнес, который лучше всего готов воспользоваться эффектом шоу, — это вторичный рынок.

Но следующей весной не стоит удивляться, если юбка — Prada или любая другая — станет главным предметом сезона.