Еда сейчас — душа моды. Сумки превратились в серебристо-золотые орехи в Dior, а на недавнем юбилейном шоу Coach в честь 85-летия правили бал огромные башни из креветок и торт больше, чем на самых роскошных свадьбах в мире. На недавнем мероприятии NYFW в Celine подавали хот-доги, а на показе spring/summer 2027 Rachel Comey модели шли по подиуму с серебристыми металлическими сумками Coco, в которых были карманы и защита от жара для стильных сладостей Unreal.

И это еще не все: Judith Leiber уже десятилетиями делает свои инкрустированные кристаллами сумки-новинки в виде еды, а J.W. Anderson подхватывает эстафету будущего с брелоками для сумок в виде цветной капусты и моркови.

Но одержимость моды едой выходит далеко за пределы закусок и сумок. Мания на еду в моде достигла такого уровня, что теперь уже привычно: трендовые цвета сезона определяются продуктами. Достаточно посмотреть на ягодные оттенки или butter yellow.

Еда стала общим языком эстетики

«Еда по-прежнему занимает куда больше места в жизни потребителей, а пересечение еды с интерьером, модой и предметами для дома продолжает развиваться», — говорит ELLE Jennifer Creevy, директор по food & drink в WGSN. «Хотя уже было много коллабораций модных или интерьерных брендов с брендами еды и напитков, сейчас видно, что названия еды и напитков несут больше смысла, чем простые обозначения из цветовой палитры. Например, “butter” вызывает ассоциации с уютом, теплом и мягкостью, а не только с желтым. Еда все чаще становится общим эстетическим языком».

Как ни странно, butter yellow и berry red звучат роскошнее, чем обычные обозначения вроде scarlet или даже daisy. В сегодняшней экономике в этих образах невозможно не заметить прямую связь еды и свежих продуктов с визуальным, носимым богатством.

Это история, старая как мир: еще в викторианскую эпоху ананасы были экзотическим символом статуса, и их даже можно было арендовать для вечеринок, чтобы впечатлить гостей. В 2026 году эта история тоже пишется сама собой: звезд первой величины, которых ценят за красоту и богатство, определяют такие тренды, как espresso hair с «богатыми» оттенками, ритуалы с matcha, подчеркивающие здоровье и благополучие, или ногти chai latte с акцентом на сдержанный шик.

Почему еда так хорошо работает в моде

На поверхностном уровне большинство людей, вероятно, тянется к еде в моде или красоте потому, что это естественно и понятно каждому, а еще помогает людям чувствовать связь друг с другом. Бренды тоже явно видят в этом большую ценность: в 2024 году открылся Le Café Louis Vuitton, где подают меню с модными блюдами, например ravioli с монограммой.

Сумка в форме еды или впечатляющая сервировка на модном событии просто неизбежно вызывают радость.