Этот материал опубликован в i-D 377 «The Mother Issue», который доступен у отдельных ритейлеров и онлайн. Автор — EMILIA PETRARCA.

23 июня, в один из самых жарких дней за всю историю Франции, Elias Medini, известный своим 500 тысячам подписчиков в Instagram как Lyas, был в Марселе, где температура держалась в районе высоких 30 градусов. Он приехал на La Watch Party — выездной поп-ап-проект, который основал в 2025 году, чтобы транслировать дизайнерские показы широкой публике, словно матч чемпионата мира или игра Knicks за титул.

Обычно он ведет такие встречи в Париже, где как раз стартовали показы весенне-летней недели мужской моды 2027. Но в этом сезоне его целью было добраться до поклонников моды и в городах за пределами очевидных точек притяжения. Он знал, что они там есть и что они придут даже в разгар исторической жары, потому что сам когда-то был одним из них.

Lyas родом из Руана, исторической столицы Нормандии, и сейчас ему 27. По его словам, он вырос как человек со стороны моды, среди немногих, с кем можно было разделить увлечение. В 16 лет он сел на поезд до Парижа без родителей, решив пробраться на показ Vetements во время fashion-week">Fashion Week. С фотографией адреса, эпатажным образом и подростковой уверенностью, граничащей с безрассудством, ему удалось попасть внутрь.

«Там у меня было ощущение, что, возможно, я смогу вписаться больше, чем в родном городе», — вспоминал он позже.

Позже Lyas переехал в Париж, чтобы строить карьеру модного комментатора и критика на полной ставке, используя аудиторию, которую собрал во время пандемии благодаря stitch-видео в TikTok, чтобы получить уже настоящие приглашения на показы и мероприятия. В 2024 году он получил работу модного корреспондента в Interview magazine.

Однако после критического обзора коллекции Dior весна-лето 2025 авторства Maria Grazia Chiuri, которую он назвал «одним из худших шоу, которые [он] видел в тот момент», все рухнуло. В конце концов его уволили из Interview, и он не получил приглашение на дебют Jonathan Anderson для Dior. Бренд утверждал, что инфлюенсеров не приглашали вовсе, и Lyas это определение отвергает. Но история его задела, и он решил устроить собственную вечеринку.

«Я подумал: “Знаете что, я позову людей, которые на меня подписаны, и друзей, [скажу им], чтобы они пришли в этот бар, и мы устроим watch party [для показа Dior], как если бы смотрели футбольный матч”», — говорил он.

Он принес из дома собственный телевизор в Le Saint Denis, кафе и бар в 10-м округе Парижа, и расставил несколько стульев. К его удивлению, пришли около 300 человек.

«Я не ожидал, что придет столько людей, но это показало мне, что в модном сообществе действительно не хватает инициативы. Большинство мероприятий — только по приглашениям. Где собираются люди, у которых есть страсть, но нет входа? Возможно, им найдется место на моих Watch Parties».

Кто приходит на Watch Party

После десятков успешных мероприятий такие люксовые бренды, как Vetements, начали спонсировать La Watch Party и лично приглашать Lyas на свои показы. Теперь он снова внутри, но уже не как последователь, а как лидер, у которого появилось собственное сообщество и которое готово ехать за ним в разные города, прибывая за несколько часов до начала, чтобы гарантировать себе вход.

Посетители La Watch Party, похоже, и есть главные фанаты моды. Но кто они на самом деле? Кто готов терпеть жару, чтобы посмотреть 15-минутный показ, который можно было бы легко стримить дома? Кто пишет под его постами: «Thank God for @ly.as», «Lyas for président» и «merci pour tout»? Это начинающие профессионалы, которым нужен нетворкинг? Студенты, желающие познакомиться с единомышленниками? Охотники за вниманием, которым важно увидеть и быть увиденными?

И главное — есть ли этим людям вообще дело до моды? Или мода уже вышла за рамки коммерции и стала развлечением, где торгуют вниманием, а не одеждой и аксессуарами? Как показали Knicks и World Cup этим летом, чтобы быть фанатом, не обязательно покупать форму, идти на матч или даже разбираться в правилах игры. Нужны только экран и кто-то, с кем можно кричать на него вместе.

На недавнем Watch Party, посвященном показу Celine Men’s весна-лето 2026 в Париже, в толпе была 21-летняя Milana, которая описывает себя в Instagram как «Model, Actress, Artist, Creative director, Stylist, Influencer, Icon and also just a girl». Она рассказала в личном сообщении, что посещает почти все события Lyas с января.

Milana родом из Латвии и приехала из Лондона, где живет, в футболке с напечатанным лицом Lyas. К ней она приклеила пряди кудрявых волос, чтобы изображение больше походило на него. Этот трюк принес ей публикацию в аккаунтах Lyas и внимание зала.

«You fucking bitch», — говорит Lyas в видео, реагируя на ее образ, с открытым ртом.

«Мне нравится в этих вечеринках то, что там можно полностью и свободно выражать себя и дать волю креативности», — сказала Milana. «Атмосфера поддерживающая и вдохновляющая. Она собирает творческих людей вместе и позволяет пережить то, что вы никогда бы не подумали возможным. Все друзья, которых я нашла в Париже, — это люди, которые ходили на La Watch Parties!»

На первой Watch Party Lyas говорил, что среди гостей были и инсайдеры, и аутсайдеры: люди из моды, которые тоже не смогли получить приглашение на показ Dior, от редакторов до стажеров, а также студенты моды, любители и любопытные прохожие. Сегодня публика похожа, хотя, вероятно, в ней стало больше охотников за вниманием, поскольку звезда Lyas выросла, но каждый город и каждый показ отличаются друг от друга.

«Когда мы показываем шоу вечером, там в основном молодые модные ребята», — сказал Lyas. «Но днем — например, на Celine мы открыли двери в 11 утра — приходят родители с детьми. Это больше похоже на воскресный бранч».

Разговоры, оценки и танцы

После каждого Watch Party Lyas открывает обсуждение и критику. «Даже мое мнение о шоу меняется, и это становится по-настоящему конструктивным диалогом», — сказал он. Зрители также могут отсканировать QR-код и оценить показ по шкале от нуля до пяти звезд.

Celine оказался безусловным победителем на мужской неделе в июне. «Туда пришла одна пожилая дама, которая десять минут держала микрофон и говорила о референсах этого шоу и о том, как оно соединило наследие бренда от Phoebe до Hedi».

В Марселе Lyas показал Louis Vuitton в 18:30, а Saint Laurent — в 21:00, на LED-экране, встроенном в боковую часть грузовика, припаркованного у Marina Olympique. «В начале все очень стеснялись общаться, — сказал Lyas. — В Париже всем плевать, они хотят взять микрофон. Но в Марселе у людей было ощущение, что если ты работаешь в моде, то обязан соблюдать этикет — знаете, такой “resting bitch face”. Когда солнце начало садиться и алкоголь подействовал, они стали очень радостными — даже лучше, чем в Париже. Люди танцевали. Честно говоря, это была одна из самых радостных Watch Parties, которые у нас когда-либо были».

«Лучшим моментом были танцы все вместе во время показа LV и то, как Lyas кричал: “Les malles c’est mal”, [потому что его] раздражали одинаковые дизайны LV Malles», — сказала Marion Lopez, 40 лет, имея в виду фирменные сундуки Louis Vuitton. Основательница Studio Lausié, школы устойчивого дизайна одежды в Марселе, и Slow Fashion Week Marseille уже хорошо знала местное модное сообщество и надеялась сотрудничать с Lyas в будущих проектах.

В зале также был Siméon, 18-летний начинающий фотограф из Cabriès, деревни в 20 минутах от города. В 16 лет он заинтересовался модой и думал, что хочет работать в индустрии, но в итоге решил строить карьеру художника.

«Понимание того, что модная индустрия на самом деле очень, очень закрыта и в каком-то смысле недоступна, делает Lyas ТЕМ человеком, который способен сделать моду достижимой, веселой и приятной для тех, кто по-настоящему увлечен ею», — рассказал он в личном сообщении.

Для него это был первый визит, и он завел новых друзей. «Мне кажется, что такие события очень классные и ВАЖНЫЕ, и они не всегда должны проходить в больших городах вроде Парижа, NYC…»

Следующий Watch Party должен был пройти в Бордо, но местные власти отменили все публичные события и собрания из-за высокой температуры. Не помогло и то, что площадкой должен был стать дом престарелых, где живут особенно уязвимые люди. Но вы можете представить, какой бы там был народ на показе Rick Owens в 10 утра?

Вместо этого Lyas отправился в Лион, где показ Vetements транслировался на городской площади в перерыве матча Франция — Норвегия на чемпионате мира. Многие из тех, кого он там встретил, никогда не слышали о бренде и пришли смотреть футбол.

«Все эти люди, которые, возможно, никогда в жизни не смотрели модный показ, смотрели на него с мыслью: “Что это? Это реклама?” Но потом они начали понимать, и у нас завязались открытые разговоры об этом. Было так интересно видеть, как дети празднуют победу Франции, но при этом празднуют и моду в том же духе».

Энергия спортивных фанатов сделала модных фанатов увереннее. «Это дало им возможность соответствовать уровню, на котором были футбольные болельщики, и создало такое красивое смешение».

Хотя La Watch Party стремится понравиться всем, она не обязательно для всех. «Для меня там слишком многолюдно», — говорит Hiral Arora, 31 год, более известная в соцсетях как @chaoswintour, где она делится модными комментариями с 2020 года. «У меня слишком сильная социальная тревожность для таких мероприятий».

Arora родом из Дели, Индия, а ее никнейм появился из-за того, что у нее нет модного образования. «Я никто», — с гордостью сказала она по Zoom из Берлина, где сейчас живет и работает консультантом в стартапе. Там же она недавно провела презентацию украшений независимых дизайнеров во время Berlin Fashion Week.

Фандом, который ушел в онлайн и в группчаты

Она почти полностью самостоятельно изучала моду в интернете и собрала аудиторию в Twitter, теперь X, благодаря мемам о моде и прямолинейной критике. В то время бывшие аутсайдеры вроде @dietprada уже стали инсайдерами, публиковали спонсорский контент и сидели в первом ряду на показах.

На их фоне выросло следующее поколение фанатов моды — на «High Fashion Twitter», также известном как HF Twitter, где контент казался более честным, оригинальным и критичным к этике индустрии. Среди них были Chloe Kennedy из Houston, Texas, Margaux Merz из Ann Arbor, Michigan, и Senam Attipoe из Elkridge, Maryland.

Вместе они помогли организовать виртуальный «HF Twitter Met Gala» в 2020 году после отмены офлайн-мероприятия из-за пандемии. Группа, всем участникам которой было 21 год или меньше, быстро стала лицом модного фандома и получила интервью в New York Times, Vogue и многих других изданиях.

Но за пять лет многое изменилось. «Мы все познакомились в Twitter, сотрудничали там, а теперь все совершенно по-другому», — сказала Merz, 25 лет, которая после этого изучала историю и теорию моды в Central Saint Martins, а теперь строит карьеру в флористике.

«Это уже не то же самое, и ни одна платформа пока не смогла это заменить или повторить». Захват платформы Elon Musk в 2022 году подтолкнул многих пользователей, включая часть HF Twitter, навсегда покинуть ее. Но и до этого, по словам Attipoe, 26-летней жительницы Maryland, которая продолжает строить карьеру в сфере общественного здоровья, «сообщество начало меняться, и менялся его настрой».

«Раньше люди просто писали в пустоту в Twitter. Мы писали друг для друга, учили друг друга и вели разговоры внутри сообщества. А потом примерно в 2020–2021 годах к нам стало приходить внимание индустрии. Люди начали писать уже ради этого».

«Чем ближе мы подбирались к индустрии и к возможностям, тем дальше отступали от всего этого», — добавила Kennedy, 26 лет, которая по-прежнему живет в Houston, работает в сфере обслуживания и строит карьеру в кулинарии. К 2023 году группе перестало нравиться то, что они видели в интернете, и все это их вымотало. Их безопасное пространство начало ощущаться небезопасным. Тогда они вышли из сети.

Substack, который набрал популярность во время пандемии, предложил потенциальное убежище для модных фанатов — и источник дохода. Arora иногда пишет там бесплатно под именем Chaos Wintour. Ее последнее эссе в марте было посвящено кампании Prada, вдохновленной ИИ. Kennedy тоже опубликовала эссе в 2024 году под названием «Who Is Worthy of Fashion?», но с тех пор ничего на платформе не публиковала и не сочла ее прибыльной.

В ее био написано: «A journalist who loves fashion and hates Fashion». Обе собеседницы согласились, что Substack кажется им скорее сосредоточенным на шопинге и эстетике, чем на глубоком анализе моды.

«Мне кажется, что Substack очень lifestyle-ориентирован», — сказала Merz. «Как девочки, которые говорят: “Я такая воздушная. Я это читаю. Я это делаю”. Это не то же самое».

Attipoe назвала платформу «Pinterest с текстом». Так называемые «реальные знатоки», похоже, не слишком заинтересованы в покупке моды, и это иронично, учитывая, что речь идет о многомиллиардной индустрии.

Как и многие фанаты Knicks, они пришли сюда ради связи и критики. Им интереснее разбирать каждый угол — кого куда обменяли и как кто играет — чем участвовать самим.

«Я никогда не жду, что буду покупать Dior для повседневной одежды», — сказала Arora. «Я покупаю на вторичном рынке; это никогда не было для меня. Это почти как спорт — ты просто смотришь, а не должен играть. Поэтому меня не особенно заботит, что это только для богатых. Некоторые цены уже совсем безумные. Но для меня это не было по 2 000 евро, и не было по 50 000 евро».

Конечно, эти фанаты не отказались бы от дизайнерской вещи. Когда автор i-D попросил Valentin — «Fashion & Music Curator» из Парижа, который этим летом побывал на Watch Party для Celine Men’s, а также на нескольких других, — описать атмосферу, он упомянул, что Lyas обычно устраивает розыгрыши, где гости могут выиграть билеты на показы или подарки от люксовых брендов.

«Например, на мероприятии Celine кто-то действительно ушел с сумкой Celine. Так что это очень приятно», — сказал он в голосовом сообщении. «Ранние гости тоже получили награду: первые 100 человек получили подарок. Мне повезло получить кепку, которая продается за 590 евро, — очень щедрый жест».

И все же, по словам Valentin, главное в этих событиях — это огромное разнообразие публики. «Там люди всех возрастов, социальных слоев и жизненных историй. Очень здорово и свежо видеть, как мода становится объединяющей силой».

«Спорт умеет объединять людей через границы. Lyas делает то же самое через моду, благодаря Watch Parties, делая закрытый мир доступным всем — и это действительно очень, очень здорово».

Как и Arora, бывшие участники HF Twitter, с которыми удалось поговорить, сказали, что слышали о La Watch Party, но сами участвовать не хотят. «Я считаю, что это действительно круто, но в онлайн-ауре есть нечто особенное», — сказала Attipoe. «Вживую такого пространства по-настоящему не существует, и, думаю, там что-то теряется».

Вместо этого Kennedy, Merz и Attipoe обсуждают все в групповых чатах. «Если у меня есть один друг, который любит какой-то бренд и у них выходит очень хорошая или очень плохая коллекция, я пишу или звоню ему и мы это обсуждаем», — сказала Attipoe. «Но в соцсетях мы этим уже не занимаемся. Для этого просто нет места».

«У меня несколько групповых чатов, где мы обсуждаем каждый показ в момент его проведения», — согласилась Arora. «Я думаю, что настоящие разговоры происходят именно там, потому что никому не нужно делать вид, что он что-то любит или не любит».

Смотрите ли вы показ онлайн или офлайн — в первом ряду, стоя в толпе или лежа с ноутбуком в кровати, — очевидно, что зрелище уже не сводится только к продаже вещей. Да, это по-прежнему важная часть, и так будет всегда. Но, если позаимствовать фразу из речи мэра Нью-Йорка Zohran Mamdani на Parade of Champions, мода также может дарить ощущение «pure, unfiltered joy», из-за которого хочется каким-то образом стать ее частью.

Вещи с подиума могут стоить дорого, но быть фанатом всегда бесплатно.