Josh Pigford занимался работой во дворе в воскресный день, когда что-то сломалось и понадобилась запасная деталь. Техпредприниматель начал искать на Amazon нужную запчасть, но наткнулся на бесконечную череду AI-фейков, дупов и фальшивых товаров. Не сумев найти брендированную вещь, которую он искал, он был вынужден перебирать десятки подделок с поразительно похожими названиями и почти одинаковыми фотографиями. Так этим летом и появилось его расширение для браузера Knockoff. В июле он написал о том, как его разработка помогла найти магазин с 1 800 отзывами, где продавалось «ручной работы» ожерелье, которое он сумел доказать как обычное ожерелье за 6 долларов с Alibaba, и пост быстро стал вирусным.
Новый инструмент использует AI, чтобы фильтровать тысячи товаров и фотографий, стремясь уводить людей от любых копий.
«Он делает две вещи, по крайней мере на базовом уровне, — говорит Pigford ELLE. — Он смотрит на название бренда. Типичные бренды-подделки часто представляют собой спам из товарных знаков, будто кто-то просто вломил по клавиатуре обеими руками, и из того, что получилось, и назвал бренд. Он также проводит реальные проверки товарных знаков, чтобы понять: это вообще бренд или это полностью выдумано?»Есть и управляемая сообществом часть, где люди сообщают о брендах, которые считают подделками, после чего запускается процесс проверки. Помимо браузерного расширения для Amazon, рассчитанного на покупателей, Knockoff создал сервис для небольших компаний на Shopify, который сканирует платформы вроде Etsy, Temu, Shein и DhGate, чтобы удалять фейки.
Как Knockoff находит выдуманные бренды
По данным Knockoff, покупатели, использовавшие расширение, столкнулись на Amazon с 21 833 различными названиями брендов в категориях одежды и аксессуаров, и менее 5 процентов из них оказались узнаваемыми марками. Примерно 37 процентов получили оценку как выдуманные бренды, с названиями вроде ABTIPQM, AIYJWXINP и AFCJLTO. Компания утверждает, что значительная часть модных карточек на сайте — это либо выдуманные бренды, либо копии реальных марок, ссылаясь на COOFANDY, выдуманный бренд, который появлялся в результатах по моде у этих покупателей чаще, чем Levi’s, и при этом чаще всего сообщался пользователями Knockoff среди модных брендов.
Согласно анализу данных USPTO по товарным знакам, проведённому Knockoff, одна компания электронной коммерции в Сямэне, Китай, владеет американскими товарными знаками, стоящими за 357 отдельными названиями брендов, включая фальшивые имена европейских дизайнеров FABIEN SIEFFERT и CHARLIE POMMIER, которые по-прежнему числятся в реестре.
AI пытается бороться с AI-подделками
Культура дупов постепенно подталкивала рост модных подделок. Как ни иронично, AI играет большую роль в создании таких продуктов. Но Pigford хочет использовать AI, чтобы попробовать остановить AI-модные подделки.
«AI очень часто используется для изменения фотографий, и, думаю, особенно за последние 12–24 месяца людям стало просто труднее понимать, что реально, — говорит он. — Так легко быстро открыть небольшие магазины, которые заберут деньги и исчезнут, а люди просто пытаются понять, что законно, а что нет. Думаю, это и задело за живое».AI-расширение Knockoff для браузера всё ещё находится на раннем этапе, но будет интересно посмотреть, как технология будет развиваться и как её можно будет применять в будущем шопинга.
