В начале января 2025 года Mother готовилась открыть свой первый магазин в районе Pacific Palisades в Лос-Анджелесе. За несколько дней до запуска один из самых разрушительных пожаров в истории города уничтожил район: огонь прошел около 9489 гектаров и разрушил 6837 строений, поэтому открытие пришлось отложить.
«Мы, конечно, были расстроены и разочарованы. Но из-за масштаба разрушений понимали: мы — лишь маленькая точка на фоне всего происходящего. Поэтому мы оставили это позади и двинулись дальше, потому что ничего нельзя было сделать», — сказала Fashionista соосновательница Lela Becker.
Через 19 месяцев 15-летний бренд из Лос-Анджелеса открыл первую физическую точку уже на N. Canon Drive в Беверли-Хиллз. По словам Becker, Беверли-Хиллз не входил в первоначальный план, но пространство площадью около 358 кв. м позволило сохранить концепцию первого магазина.
В Mother называют магазин The Motherland: это одновременно калифорнийская гостиная, клубное пространство и «кабинет редкостей». Помимо денима, здесь представлены готовая одежда, сумки, аксессуары, трикотаж и спортивные вещи; также есть Mother Café, зона для общения и примерочные в духе будуара. Локация в Pacific Palisades должна открыться в следующем году в Palisades Village, а магазин в Нью-Йорке бренд планирует на 2027 год.
