Каждый предмет на этой странице был выбран редактором ELLE. За некоторые покупки издание может получить комиссию.

Чувствуется? 2008 год витает в воздухе. У креативного директора Nicola Brognano в 7 For All Mankind деним по-прежнему скинни, но каблуки еще тоньше. На подиуме Marc Jacobs — монументальные вещевые ожерелья и яркие колготки. А еще знаковая сумка 2008 года, PS1, только что вернулась на подиуме Proenza Schouler в виде PS1 Walker благодаря креативному директору Rachel Scott и легенде аксессуаров середины нулевых Reed Krakoff.

На этом история не заканчивается: сумка Firkin с надписью «2008 global financial crisis», созданная интернет-брендом аксессуаров Praying, в начале года мгновенно разошлась. В марте 2026 года Zendaya надела цветочное платье Carrie Bradshaw из киноверсии Sex and the City 2008 года. Christopher Kane снова в моде. И без сомнений, образы из оригинального Gossip Girl, который стартовал в 2007 году, снова кажутся восхитительно новаторскими. Именно на него явно ориентировались показы весна-лето 2027 в Лондоне: Gui Rosa назвал сериал источником вдохновения, Oscar Ouyang включил фразы Serena и Blair, а Simone Rocha поставила «gg» от Lolina, где в тексте тоже упоминается Gossip Girl. Похоже, мода снова особенно предана конкретной эпохе. 2008 год вернулся.

Это было очень особое время в моде и культуре — за несколько лет до того, как соцсети по-настоящему взорвались и изменили всех, а вместе с этим и одежду. В конце концов, Instagram появился в 2010 году. Повседневный стиль тогда строился на вещах, которыми в 2026 году тоже одержимы: темных массивных очках, мягких дизайнерских сумках с логотипами, балетках и бандажном платье Hervé Léger, которое недавно переиздали и которое стало вирусной сенсацией для нового поколения; именно оно было официальным платьем для вечеринок.

Параллельно с этим в сентябре 2008 года ударил финансовый кризис, усилив страх, тревогу и беспокойство. Сегодня в 2026 году в экономике США действует K-shaped модель, а общий долг американцев по кредитным картам во втором квартале 2026 года достиг $1.26 трлн — почти рекордных $1.28 трлн, установленный в конце 2025 года. За последние несколько лет много говорили о признаках рецессии, но цифры говорят сами за себя. Стоит ли удивляться, что мода отражает 2008 год?

Ностальгия, кризис и старая новая мода

«Это очень забавно, но в последние несколько лет в соцсетях видно это напряжение между стилем Gen Z и миллениалов», — говорит историк и преподаватель FIT Summer Anne Lee в беседе с ELLE. «Мне кажется, соцсети действительно усилили такие межпоколенческие напряжения или даже споры о вещах вроде низкой и высокой посадки, скинни-джинсов и boot cut, пробора по центру и пробора набок. Gen Z в каком-то смысле заставляет миллениалов чувствовать себя старыми и устаревшими. Но теперь, когда на молодых людях снова можно увидеть те же вещи, пока я просто хожу по Нью-Йорку, это очень интересно. Похоже, возможно, это поколение начинает смотреть на тот период через розовые очки».

Для миллениалов это возвращение, безусловно, полно ностальгии. Например, дизайнер Kelsey Randall только что выпустила коллаборацию с Kurt Geiger, которая выглядит так, будто пришла прямо из 2008 года. Речь о леопардовом искусственном мехе, покрытом пайеточными нашивками в виде пиццы, сигарет, губ и хот-дога. «2008 год был для меня очень памятным временем, — говорит она. — Я училась на факультете моды в Parsons, работала в American Apparel, жила в лофте в Williamsburg и устраивала вечеринки с группами на крыше. Это было невероятное настроение. Я уже давно отсылаю к этой энергии; все это очень похоже на “вечеринка прошлой ночи”, IYKYK». Randall также создает сценические образы для Hilary Duff, заметной иконы 2008 года. Многие, кто работает в моде, выросли вместе с этими женщинами и чувствуют радость или родство, когда видят их возвращение. Совсем недавно миллениальская икона Paris Hilton вышла на подиум на юбилейном шоу The Blonds, одновременно делая селфи.

Почему 2008 снова читается как актуальность

Эстетика 2008 года куда шире, чем просто скинни-джинсы. Lee прежде всего связывает ее с удлиненным торсом. «Главный акцент — на бедрах и в целом на вытягивании силуэта, но особенно на удлинении торса, — говорит она, добавляя: — Облегающие топы, камисоли и майки, а также очень мешковатые джинсы, карго и низкая посадка» входят в ее определение пика стиля 2008 года. Этот образ был повсюду — от облегающего взгляда Demna на Gucci до низких и приталенных кожаных брюк Miu Miu, замеченных на показах осень 2026.

К этому моменту уже всем известно, что покупки винтажа и secondhand стали одним из главных изменений в потреблении за последнее десятилетие. Интересно, что миллениалы, которые действительно прожили 2008 год и моду тех лет, могут просто достать многое прямо из глубин своих шкафов. Это первый раз, когда поколение соцсетей действительно может покупать вещи из собственного гардероба и почти называть их винтажом, ведь обычно винтажом считают все, чему больше 20 лет. Те же, кто не застал это время лично, теперь разыскивают его.

«Сейчас мы действительно наблюдаем интересный всплеск почти винтажных вещей Rodarte, Opening Ceremony и Alber Elbaz для Lanvin», — говорит Kristen Naiman, директор по бренду The RealReal. «Мы постоянно видим поисковые запросы по винтажному Acne Studios. Забавно думать о винтажном Acne, потому что Acne воспринимается как очень современный бренд, но мы начинаем видеть ностальгию по тому моменту. Тогда был финансовый кризис, это было трудное время, и, думаю, под этим стилем скрывался своего рода инди-дух, а еще это было что-то радостное, игривое».

Те, кто пережил 2008 год, скучают по вечеринкам, а те, кто тогда еще не жил, все равно появляются здесь — в балетках и низко сидящих джинсах.