Дорогой M&S, неужели в Британии хоть кто-то когда-либо одевался без тебя? У каждого есть история, связанная с Marks & Spencer. Впрочем, при выдающейся 100-летней истории модного отдела это неудивительно.

Детские походы в его отдел одежды могли быть тем самым великим британским уравнителем. Это настоящая модная демократия в лучшем виде. Jerry Hall водила дочерей Georgia-May и Lizzie, которая снималась в кампании вместе с Hall, Twiggy и Erin O’Connor, в отделение в Richmond. А у другой знакомой, выросшей в Stirling, были свои воспоминания о походах с матерью; где бы ни жили, M&S всегда был рядом.

Та знакомая вспоминает, как мечтала о синем сарафане с вышитым ягненком, который запрыгивал в один из передних карманов, а другая была без ума от двустороннего свитера с Minnie Mouse, который носила до дыр. У автора British Vogue был джинсовый рара-юбка, который казался настолько важной частью ее личности, что она натягивала его и после того, как из него выросла, и он уже едва прикрывал бедра. Его носили с черными кружевными колготками и всеми без исключения мамиными ожерельями, пока она подпевала The Immaculate Collection.

Память о детстве и первых покупках

Местное отделение в Kingston-upon-Thames всегда было удушающе жарким, иногда до такой степени, что автору приходилось бросаться на пол, оставив пальто и беспомощно размахивая ногами. В свое оправдание она говорит, что ей было пять. Каждый поход за новой школьной формой заставлял заглядываться на ряды вещей, которые выглядели куда интереснее.

До сих пор помнятся все вещи, которые мать отказывалась покупать. Спортивный костюм зеленого и синего цвета. Плоские остроносые jelly shoes с закрученным цветочным узором, которые были у подруги Jemima. Их до сих пор можно представить на полке, а в животе от желания обладать ими все сжималось. Иногда в качестве утешения разрешали взять по дороге к машине пакет шоколадных пуговок.

Позже, в подростковом возрасте, уже освоив искусство M&S-ing, автор знала, что в благотворительных магазинах стоит искать вещи с маркой St Michael. У нее был бархатный блейзер, который она носила поверх боди, разумеется M&S, на протяжении 90-х. В университете она жила в мужских кашемировых джемперах, и по сей день тоже. В denier и opaque-вариантах можно было бы провести целый Mastermind как по профильной теме.

От детской одежды до юбилейной кампании

Когда родилась дочь, автор снова оказалась в отделе детской одежды, охваченная ностальгией, и выбирала бэбигро. Теперь у дочери особенно заметная любовь к расклешенным легинсам — штанам выбора для большинства девятилетних детей, которых она знает в east London, — в сочетании с кашемировым свитером автора из коллаборации с 16Arlington, который был почти сразу же позаимствован.

Знали ли вы, что M&S одевает наши нижние части тела с 1926 года? Тогда были подвязки и гигиенические пояса, а теперь, к счастью, есть Rosie Huntington-Whiteley. В 1971 году кружевной бюстгальтер с решетчатым узором стоил 71 пенс. В 1969 году в Scotland сообщалось, что Queen Elizabeth II носила twinset от M&S — просто мечта. В 1986 году его рекламная кампания с пальто была опубликована в Vogue.

Если кто-то купил розовое пальто в 2013 году, то оказался частью безумия, которое было распродано за один день. Для модных журналистов определенного поколения это момент, врезавшийся в память навсегда. Отправная точка, по которой потом оценивали все последующие розовые пальто.

Для человека, который много лет наблюдает за сменой сезонов у этого любимого британского ветерана, ясно одно: у каждого есть свое мнение о его форме, о драгоценной вещи из прошлых лет, о туфлях, которые выдают за нечто куда более близкое к Bond Street, или, скорее, о платье, купальнике или брюках с barrel leg, в которых многие провели все лето. Для 100-летнего юбилея она выглядит совсем неплохо. С днем рождения, мадам.