Одна из трёх женщин покупает трусы в Marks & Spencer, где бюстгальтер продаётся каждые две секунды. Немногие ритейлеры могут похвастаться таким присутствием в женском белье, но изысканный мир luxury lingerie долго оставался в стороне от торгового зала M&S, даже если многолетнее сотрудничество с Rosie Huntington-Whiteley, запущенное в 2012 году, помогло расширить репутацию бренда за пределы комплектов хлопковых маек. Теперь совместная коллекция с Coco de Mer, которая выйдет в четверг, 15 октября, может наконец сократить эту дистанцию.

Коллекция из 24 предметов охватывает четыре силуэта — Reverie, Belle, Enigma и Siren — с той же сложной отделкой и роскошными тканями, которые стали визитной карточкой Coco de Mer с момента запуска марки в 2001 году. «Это сразу показалось очень естественным партнёрством», — объясняет генеральный директор бренда Lucy Litwack. «M&S и Coco de Mer — оба знаковые британские бренды нижнего белья, но каждый из нас привносит что-то своё. Вместе мы увидели возможность создать по-настоящему особенную коллекцию: она сочетает роскошные ткани и сложную отделку с комфортом, поддержкой и широкой размерной сеткой, которыми известен M&S».

Это новая глава в широко обсуждаемом обновлении уважаемого института high street, которое в последние 12 месяцев набрало обороты благодаря коллаборациям с такими культовыми британскими марками, как 16Arlington и Aries, а также первому показу на London Fashion Week. Индустрия уже видела немало вялых «ребрендингов» — особенно среди наследия high street, — но эта эволюция оказалась последовательной и, что особенно важно, похоже, закрепилась.

Хотя коллекция с Alva Claire в центре явно принадлежит вселенной Coco de Mer, где, как говорит Litwack, «важность женского удовольствия и чувственности» выходит на первый план, вещи соответствуют ожиданиям по посадке и функциональности, с размерами пояса от 30 до 42 и чашками от A до H. Такой диапазон по-прежнему редкость в luxury lingerie, спрос на которое очевиден. Достаточно вспомнить праздничные аналитические тексты, появившиеся после выхода Off Campus, где героиня Hannah с пышной грудью носит бюстгальтеры, которые одновременно красивы и хорошо поддерживают.

Как изменилось отношение к сексуальному белью

«Тело не остаётся неизменным. Гормональные изменения, стресс, осанка, поездки, привычки в тренировках, беременность или просто само время могут незаметно, а иногда и весьма заметно менять форму и потребность в поддержке», — говорит Litwack. «Самая большая сложность в размерной сетке белья заключается в том, что тело каждой женщины отличается, а посадка — это гораздо больше, чем цифры. У двух женщин одного и того же размера могут быть совершенно разные формы тела, пропорции и предпочтения в том, как бельё должно ощущаться».

И сроки тоже показательны. Эта коллекция не выходит «как раз к Дню святого Валентина», как это часто бывает с запуском белья, — возможно, это отражает меняющуюся роль «сексуального белья» в гардеробе женщин. «Традиционно бельё часто продвигали через мужской взгляд, исходя из предположения, что женщины одеваются, чтобы быть желанными для партнёра, — объясняет Litwack. — К счастью, этот нарратив изменился. Сегодня сексуальное бельё всё чаще связано с тем, как женщина хочет себя чувствовать, а не с тем, как она хочет выглядеть в глазах других».

Marks & Spencer x Coco de Mer поступит в продажу в четверг, 15 октября, на marksandspencer.com.