На четвертом этаже ветхого дома в Chinatown, рядом с центром подготовки к SAT, находится маленький офис без декора. В нем стоят яркая вешалка с рубашками и стопка винтажных сумок Chanel времен Karl Lagerfeld. Пространство принадлежит бывшему редактору Vogue и основательнице Neverworns Liana Satenstein, а заодно служит штаб-квартирой ее нового проекта Oksana.

В Vogue Satenstein писала о винтаже во всех его проявлениях — от заметок о самых желанных вещах из Gucci времен Tom Ford до легендарной эпохи Balenciaga при Nicolas Ghesquière. Затем ее остроумный голос и чувство юмора перекочевали в Instagram, а позже она запустила Neverworns — проект, который начинался как способ разбирать гардероб во времена работы в Vogue, а затем вырос до распродаж вещей из шкафов известных нью-йоркцев, включая Chloë Sevigny, и прямых эфиров в духе QVC в Instagram и Substack.

Теперь Satenstein применяет этот предпринимательский подход к более масштабной и осязаемой задаче: она создает идеальную вещь с длинным рукавом.

«В жизни мне было трудно находить вещи, которые нравятся, и многие лучшие вещи были винтажными», — говорит она. — «Редко что-то покупаю новым, а если уж покупаю, об этом становится известно всем».

От испорченной вещи к новой модели

Идея топа выросла из старой винтажной рубашки, которую Satenstein случайно отправила в сушилку и испортила.

«Я была подавлена, потому что по-настоящему испортила дорогую рубашку, которую носила постоянно», — говорит она.
Попытка заменить любимую вещь превратилась в хлопковую версию с похожим вырезом, но с застежкой, которую можно расстегивать и застегивать: из традиционной keyhole она превращается в соблазнительный почти V-neck.

Название бренда связано с украинским происхождением Satenstein. На последнем году школы она вернулась в страну своей бабушки, где познакомилась с несколькими людьми по имени Oksana. Это традиционное украинское женское имя означает гостеприимство и радушие, и именно таким качеством Satenstein надеется наделить и свой бренд.

«Я встретила в жизни так много Oksana, и они всегда невероятные», — говорит она. — «Когда нужно собраться и просто сделать дело, я говорю себе: я Oksana, и перестаю дрожать».

Кампания и запуск Oksana

Кампанию к запуску снимала фотограф Mayan Toledano в New York и Paris. В ней появились представители индустрии из числа тех, кого узнают только свои: от стилиста Éline Hoyois до publicist Ibtissame Bellehouane. Творческая концепция бренда и последующей кампании, вдохновленная одержимостью Satenstein всем эротичным и связанным с кино, строилась вокруг ее любимого фильма Unfaithful.

«Там есть сцена, где Diane Lane приходит встретиться с Olivier Martinez в кафе в SoHo. Он просовывает руку ей под брюки, она вздрагивает, и видно, как рубашка буквально движется вместе с телом», — говорит она.
Satenstein надеется, что рубашка Oksana будет дарить тем, кто ее носит, такое же чувственное ощущение.

Oksana официально выходит 14 октября и, в типичной для Satenstein манере, будет доступна через прямую продажу в ее соцсетях. Для небольшой группы представителей индустрии также проведут живое мероприятие. Для всех остальных в тот же вечер запустят сайт, так что стоит следить за аккаунтами Satenstein в соцсетях, чтобы получить ссылку.

Рубашка выйдет в двух цветах: классическом черном Midnight at Brighton Beach и оранжевом Engorged.

«Это сочный молодой цвет, и мне нравится, как оранжевый смотрится с коричневым», — говорит Satenstein.
Эти оттенки появляются вовремя, как раз перед наступлением холодного сезона.

Учитывая способность Satenstein распродавать вещи — новые или винтажные — и появление новых моделей, за этим проектом стоит следить.