Не секрет, что фанбаза Heated Rivalry может быть, мягко говоря, очень бурной.

После премьеры хита Crave в прошлом году жаркий хоккейный сериал превратился в настоящий культурный феномен, а его главные звезды, Hudson Williams и Connor Storrie, оказались в центре всей этой неуемной энергии. Оба актера уже получили крупные контракты в high fashion — Storrie у Saint Laurent, Williams у Balenciaga, — побывали на Met Gala и собрали сотни фан-аккаунтов, которые следят за каждым их шагом.

Влияние обоих в моде заметно невооруженным глазом, но особенно — для небольших независимых дизайнеров, вещи которых они теперь выбирают. Так, на этой неделе в Нью-Йорке Williams пришел на мероприятие Kate Spade New York Global Summit on Women’s Mental Health в эффектном вязаном кардигане канадского Indigenous-дизайнера Justin Jacob Louis. Спустя считаные мгновения после того, как Williams надел сине-черный полосатый свитер Journey стоимостью $350, он мгновенно исчез из онлайн-продажи.

«Это довольно сюрреалистично», — говорит Louis Vogue. «Здорово, когда человек с таким влиянием видит и ценит твою работу».

Свитер выбрали не случайно

Этот момент оказался значимым не только потому, что принес громкое появление знаменитости: Williams надел свитер Louis в Canada’s Truth and Reconciliation Day, посвященный памяти истории Indigenous-детей, которых насильно забирали из домов и отправляли в канадскую систему residential schools, существовавшую до 1996 года. На нем также была оранжевая лента — официальный символ этого дня.

«Приятно, что он отметил этот день», — написала в Instagram поклонница Williams. «Он понимает, что это приведет к продажам свитера, а значит, поддержит Indigenous-художника и просто выведет на первый план внимание к Indigenous-авторам».

Для Louis эффект почувствовался сразу: бренд получил сотни новых подписчиков, а само появление Williams принесло дизайнеру тысячи долларов продаж. Ниже Louis рассказывает подробнее, как именно произошло это вирусное попадание кардигана.

Vogue: Итак, как все началось?

Louis: Мне сказали, что Hudson хотел поддержать Indigenous-дизайнера в Canada’s Truth and Reconciliation Day. Он очень осознанно хотел надеть что-то от Indigenous-дизайнера и, видимо, провел некоторое исследование и наткнулся на мои вещи. Он нашел этот кардиган, влюбился в него и хотел надеть его на красную дорожку в Нью-Йорке. Это самое крутое, о чем только может мечтать Indigenous-дизайнер: мы делаем свои вещи для всех! Нам нравится видеть, как их носят другие люди.

Откуда взялся дизайн The Journey

Что вдохновило именно этот кардиган?

Дизайн называется The Journey. Он пришел ко мне во сне: я будто бы вернулся домой к папе. Во сне я думал, где же все мои предки. Это было зимой, и когда смотришь на прерии, видишь все эти синие оттенки луны. Оттуда и взялись типи и цвета: это отражает зимнее время, когда луна большая и освещает прерии. Звезды символизируют, где были мои предки: во сне звезды превращались в глаза, чтобы показать, что предки смотрят на меня сверху. Этот свитер — о том, как человек находится далеко от дома и чувствует оторванность, но понимает, что его предки всегда рядом.

Кто из команды Hudson связался за ним?

Его агент искала нас на прошлой неделе, чтобы купить вещь. Я постоянно получаю такие письма и обычно их игнорирую, потому что думаю, что людям просто нужна бесплатная вещь. Но потом она написала мне в личные сообщения и сказала, что это для Hudson. У меня как раз был один в студии, нужного ему размера, так что все сложилось. На складе их было еще несколько, но запрос был в последний момент, а доставка заняла бы слишком много времени. Потом кто-то из его команды проехал весь путь из Vancouver к моему дому, чтобы забрать вещь в воскресенье.

Вау, вот это вовлеченность! И потом он надел его на этой неделе. Когда Louis это понял?

Как только он его надел, люди тут же скупили абсолютно все кардиганы. Я почти забыл про него. Вчера был Truth and Reconciliation Day, так что я вообще не думал о продажах — я просто проводил время с семьей. Я съездил на озеро покататься на лодке в 11:30 и вернулся в 12:30. Потом пришел домой, посмотрел в телефон — и он буквально взорвался уведомлениями. Я такой: «Что происходит?» А потом понял, что он надел его, потому что фан-страницы отмечали меня в соцсетях. Я посмотрел кардиганы на сайте и увидел, что на них пришлось $12,000 продаж. У меня было столько личных сообщений, и добавилось пара сотен подписчиков. Количество просмотров всех моих соцсетей было просто безумным.

Это очень большой день продаж. Как это соотносится с обычным днем?

Такой день — это разница между тем, чтобы в конце месяца оплатить какие-то счета или нет. Для малого бизнеса, как у нас, это точно дает немного воздуха. Люди думают, что у нас много денег, но это не так. Мы всегда работаем на пределе. Иногда на такую сумму продаж уходит полмесяца, в зависимости от времени года, — так что сделать это за один день огромно. У нас и раньше бывали большие дни продаж, но обычно это происходит в день релиза, а не в обычную среду.

Очевидно, влияние знаменитости на продажи может быть огромным.

Это довольно сюрреалистично. У меня уже были случаи, когда знаменитости носили нашу одежду, и это вообще не двигало показатели. Но когда это человек вроде Hudson, за которым стоит серьезная поддержка в модной индустрии, эффект стал заметен сразу. Здорово, когда кто-то с таким влиянием видит и ценит твою работу. Он мог бы взять что угодно у кого угодно, но специально решил найти кого-то из Indigenous-сообщества. И он действительно купил вещь — он не просил ничего бесплатно. Вчера вечером он даже лично написал мне и поблагодарил за то, что все получилось.

Значит, кардиган снова появится в продаже?

У нас в наличии оставалось всего 60 единиц — это не так много, — и все распродалось. Я открыл несколько предзаказов, потому что запросы продолжали поступать. Но смысл бренда в том, чтобы не производить слишком много: речь об эксклюзивных и ограниченных релизах. Хотя у меня уже давно есть желание выпустить вязаную худи-версию этого кардигана, так что, возможно, так и будет. Если людям что-то действительно нравится и они этого хотят, хочется сделать все возможное, чтобы это у них появилось.

Что люди могут купить сейчас, если не успели получить кардиган?

Есть несколько очень хороших пальто и letterman jackets. Много вещей из моей первой коллекции еще доступны, включая несколько худи.

Хотели бы вы снова одеть Hudson для промотура второго сезона Heated Rivalry?

Надеюсь! Мы остаемся на связи. Они сказали, что ему очень нравятся некоторые другие вещи. Я подарил ему одну из letterman jackets. В будущем могут появиться новые возможности — и я на сто процентов за.

  • Michelle Obama Brings American Style to Céline Dion’s Paris Comeback Show
  • Kim Kardashian and Lewis Hamilton Have Found Their Loved-up Couple Style Rhythm
  • A Brutally Honest Look at What Three Fashion People Bought—and Spent—in One Month
  • Amal Clooney Isn’t Letting Go of Boho Just Yet
  • Listen to The Run-Through with Vogue, a weekly podcast featuring the most exciting stories and hot takes from the worlds of culture, politics, sports and–of course–fashion
  • The Vogue Runway app has expanded! Update to the latest version to see all Vogue content, as well as new features like our Runway Genius quiz, Group Chats, and posts from Vogue contributors.
  • Become a Vogue Business Member! Join today to gain access to our latest series ‘Fashion’s Real Reset Starts Now’. The ultimate resource for fashion and beauty industry professionals.
  • Explore the Runway Image Archive where you can access over 1.2 million runway images from past and present fashion shows.
  • Never miss a story: Add Vogue.com to your preferred sources in Google.